如何让文艺“流量”变成文旅“留量”？第三届粤港澳大湾区文艺创新论坛在东莞开幕

来源：羊城派

当文艺创作走进旅游目的地、城市商圈与日常生活，艺术如何持续发挥作用？

10月18日，第三届粤港澳大湾区文艺创新论坛在东莞举行。来自粤港澳等地的文艺评论家、学者和文艺工作者，围绕“文艺赋能经济社会发展：文旅体商融合中的艺术”展开交流，探讨文艺与经济社会发展的深层联系，为人文湾区建设贡献思考。

本次活动由中国文联港澳台办指导，中国文艺评论家协会、中国文联文艺评论中心、广东省文学艺术界联合会主办，广东省文艺评论家协会、东莞市文学艺术界联合会承办。

从中山、深圳到东莞，论坛持续拓展湾区文艺创新的讨论空间。2021年，首届论坛在中山举办，以“创新驱动下粤港澳大湾区的文艺未来——想象与期待”为主题；2023年，第二届论坛在深圳举办，聚焦“中国艺术形象的世界展现”。本届论坛进一步将目光投向文旅体商融合的实践，探寻文艺赋能发展的具体路径。

湾区论道，探寻文旅体商“新解法”

开幕会上，广东省文联党组书记、专职主席王垂林在致辞中表示，粤港澳三地锚定粤港澳大湾区的全新定位，持续推进基础设施硬联通、规则机制软联通、三地居民心联通。本届论坛以文旅体商融合中的艺术为主题，精准契合时代大势与湾区建设需求，为三地深化业态融合、赋能产业升级搭建了对话交流平台。

广东“十五五”规划强调构建“媒体+演出+赛事”跨界融合机制，打造文化旅游新业态、新场景。从《狂飙》《给阿嬷的情书》到粤超、粤BA掀起的观赛消费热潮，实践证明，文化为文旅体商创新注入价值导向、提升内涵品质，文旅体商融合也为传统文化业态转型升级拓展了空间。

“文化是粤港澳大湾区建设的灵魂和底色，构建湾区文旅体商融合发展的文艺赋能新范式，是时代所需、人民所盼，也是三地文艺界职责所系。”

对此，王垂林提出三点建议：一是要坚持产业融合，促进湾区要素资源跨地区、跨领域流动，将文艺展演、非遗研学、艺术采风、文创体验融入旅游，推动文化流量、体育热量、旅游增量向商业销量有效转化；二是坚持文艺赋能，深耕岭南文化资源，以精品创作和公共文化实践提升湾区文化影响力与生活品质；三是坚持创新驱动，探索科技应用、人才培养、项目合作与传播创新，激发湾区文艺发展新动能。

东莞市政协党组书记、主席郑建民在发言表示，东莞这片热土上，历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化与体育文化交融共生，共同塑造了这座城市传统与现代交相辉映、共生共荣的精神气质。本届论坛落地东莞，为本土实践与湾区视野的交流提供了契机。东莞也将以本次论坛为契机，持续培育新大众文艺，支持作家村建设，推动制造美学发展，让文艺理论与创作实践相互促进，让文化更好赋能城市发展、滋养市民生活。

集智聚力，共绘人文湾区“新图景”

文艺创新如何落到具体的人、具体的生活中？开幕会上发布的8个优秀文艺创新项目，从公众参与、非遗活化、数字技术应用等不同角度，呈现文艺融入社会生活的多种探索。

其中，新大众剧场“素人开放麦”沿着“招募—培训—试演—公演”的路径，让教师、医生、程序员、全职主妇等登上专业舞台，设置“东莞故事场”“打工人生场”“青年潮流场”“方言喜剧场”等主题，线上传播触达30万人次，让“素人”成为舞台主角，让“附近”的生活成为文艺内容。

其他入选项目同样扎根现实、各具特色。“以红色文艺推动党课教育社会化”由广州人民艺术中心实施，以“观展览、学党史、悟初心、践行动”四位一体范式，将展览、宣讲、全媒体传播与互动体验联动；“粤港澳幽默喜剧艺术嘉年华”由深圳市文联、深圳市曲艺家协会实施，邀请曲艺名家与粤港澳青年新秀同台，探索“文艺+商圈+高校+文旅”融合新模式；“冈州剪纸融合AI动画抢救传承方言童谣”由冈州纸艺团队实施，将冈州剪纸、AI动画与会城方言童谣融合；“《龙船飞万里》岭南非遗活化传播”由广东粤剧院实施，通过“单曲—音乐MV—AI微电影”使原创逐步递进。

现场还签署了《粤港澳大湾区新大众文艺研究蓝皮书》课题委托书。该课题由中国文艺评论家协会立项，广东省文艺评论家协会、东莞市文联共同牵头，联合粤港澳三地高校及相关研究力量参与，围绕新大众文艺发展生态调研、典型案例分析、内地与港澳新大众文艺比较研究、跨境协同对策等展开研究，系统梳理湾区新大众文艺的发展状况，提炼可复制、可推广的经验，为人文湾区建设提供研究参考。

跨界交锋，让艺术在融合中“持续在场”

开幕会还公布了第三届论坛执行委员会主席、委员名单与广东省文联评创联动工作机制成员单位名单。其中，羊城晚报文化副刊部等8家单位入选广东省文联评创联动工作机制成员单位。

广东省内院团院校、研究机构、媒体平台的加入，将推动评论力量实质性介入文艺创作当中，不断发挥文艺评论的在场力量，使岭南文艺气象日新，精品不断涌现。

主旨演讲环节，4位专家围绕论坛主题，从理论建构、区域协同、生活美学、新大众文艺和产业融合等角度展开探讨。中国评协香港会员分会主席、香港影评人协会荣誉会长何威与中国评协理事，澳门文化界联合总会学术专委会主任张志庆分别围绕人工智能时代的审美体验、文化本真、区域协同与生活美学展开讨论；中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举关注数字媒介时代新大众文艺的人文价值与经济逻辑；深圳大学文化产业研究院教授张振鹏则以《文旅体商融合，艺术如何持续在场》为题，回应艺术与融合发展之间的关系。

18日下午，论坛还设置四场分论坛对谈，分别围绕“文旅体商融合下的文艺创作新范式”“新质生产力驱动下的艺科融合与产业发展”“文旅体商融合发展的机制创新与生态构建”“文旅体商融合与人文湾区的生活美学建构”展开，进一步将讨论延伸至创作、技术、机制与生活等层面。