没有名山大川，顺德凭什么探索世界级文旅路径？

今年国庆假期，顺德接待游客212.97万人次。同期，以山水闻名的阳朔接待游客149万人次。一个工业强区，假期客流规模反而跑赢国内头部旅游大县。

更有意思的是：顺德国庆A级景区客流同比下降两成，但景区总收入大涨60.5%。

这一市场表现，印证了顺德探索“岭南文化精致小城”的实践价值。

中国旅游正发生深刻结构性变化：我们从全球最大客源输出国，转变为全球重要旅游目的地。文旅的竞争从单个网红景点的比拼，转移至整座城市空间、文化、产业、公共服务的系统能力较量。

顺应这一趋势，顺德今年明确“岭南文化精致小城”的定位。根据顺德区委书记陈新文的解释，“小城”并非指格局，而是发展哲学，不以规模论英雄，不走大拆大建的老路，而要开拓精明增长、精致发展全新道路。

所以，顺德跳出“造景、编故事、造势”的资本驱动老路，坚持原生态、市井味、体验式、全域化的定位，走出一条高质量发展之路。

所谓原生态，守护的是一方土地的乡愁底色。市井味，则拒绝打造专供游客打卡的“布景式景区”。旅游最核心的吸引力，来源于人无我有的本土特质。桑塘水系、榕树河涌、古旧街巷，才是顺德最珍贵的旅游资产。金榜老街、市井食肆、民俗巡游，本地人日复一日的生活图景，本身就是最有感染力的旅游内容。

体验式，回应的是当下旅游消费的深刻变迁。远途出行的价值，在于亲身参与、亲手触摸。看鱼灯不如亲手扎鱼灯，听闻咏春不如亲身学几招功夫。顺德正在把静态的文化资源，转化成可参与、可实践的产品。

而全域化，打破了景区的物理围墙。整座城市的街巷、水岸、社区，全部变成游览空间，大量游客不再扎堆收费景点，而是向餐饮、住宿、文创、体验等更丰富的业态扩散。李小龙乐园免除大门票，靠体验项目实现营收增长。

但回到与阳朔的对比会发现，顺德客流中周边一日游占比高，阳朔则以长途过夜游客为主、总消费更高。这份局限，有地处大湾区带来的区位客观因素，也暴露出产品供给、服务体验上仍存在不足。正视这些现实差距，陈新文在近日召开的顺德文旅高质量发展大会上提出六条破题思路：

一是推动城乡与文旅共生，夯实旅游产品核心吸引力；二是以文塑旅、以旅彰文，抓住顺德文旅灵魂；三是构建“顺心、顺意”的产品服务体系，用公共资源和数字化补齐短板；四是大力推行“旅游+”模式，拓宽文旅边界，把工业家底转化为文旅资源；五是理性对待流量，既要“接得住”，又要做到近悦远来；六是主动拥抱国际化，用好世界美食之都、李小龙等世界级IP，面向全球打磨体验产品。

整体来看，这套打法的供给内核仍是原生态、市井味、体验式、全域化，但构建起了“城乡共生、文化活化、服务提质、产业拓展、流量善治、对外开放”的完整执行体系。

当前，大湾区正在建设世界级旅游目的地，这既需要依靠中心城市，也需要县域层面的创新突围。顺德的实践或许可以证明：摒弃流量虚火，立足系统深耕，产业实力与人文魅力完全可以双向赋能，行稳致远。

（文字/南方财经 广东经视记者 吴蓉  出镜/南方财经 广东经视 主持人 金宛怡）