近900家企业集结展销，广东陶卫产业“链”动全球

来源：南方+

10月18日，“广货行天下”陶瓷卫浴产销对接城市联盟10月专场促销暨广东省制造业赋能对接活动（下称“陶瓷卫浴产销专场”）在佛山启动，第45届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（下称“佛山陶博会”）同步启幕。活动联动佛山、潮州、江门开平等重点产区参与，近900家企业亮相参展。

本次活动由广东省工业和信息化厅主办，佛山市工业和信息化局、佛山市禅城区人民政府承办。活动立足广东陶瓷卫浴全产业链集群优势，搭建订单撮合、金融服务、产业链配套、产销对接一体化平台，贯通创新链、产业链、供应链、品牌链，助力广东陶卫企业对接资源、拓展市场、塑造广货品牌，推动传统建材产业向新质生产力跨越升级。

“广货行天下”陶瓷卫浴产销对接城市联盟10月专场促销暨广东省制造业赋能对接活动在佛山启动。 戴嘉信 摄

设立四大赋能专区

为产业链上下游搭建撮合平台

“智能卫浴看广东”。据统计，2025年全省卫生陶瓷产量5754.56万件，出口占全国三成以上，拥有卫浴企业近8000家、占全国生产企业数量近四成。

据悉，作为全国卫浴产业的标杆产区，广东构建起“核心集群+配套产区”的梯度发展格局，佛山、潮州、江门开平为核心产业集群，中山、东莞、肇庆、清远等形成专业化配套支撑，从原材料供应、五金配件、模具制造到成品生产、检测认证、品牌运营的全产业链环节实现本地高效协同；拥有箭牌家居、海鸥住工、帝欧家居、东鹏控股、四通股份、蒙娜丽莎、松发股份等多家陶瓷卫浴主业上市公司，潮安陶瓷、“水口卫浴”、佛山陶瓷入选消费名品方阵。

作为全国重要的陶瓷产业高地，佛山已经建成全球产业链最完整、配套能力最强的陶瓷产业集群，陶瓷机械销量占全国80%，陶瓷色釉料销售占全国近50%；陶瓷产业有高新技术企业超150家，国家级专精特新小巨人6家，省级工程技术研究中心51家；科达制造可提供建筑陶瓷整厂整线全套装备，综合实力亚洲第一、世界第二。蒙娜丽莎、箭牌、新明珠、东鹏等一批本土龙头企业，在全球30多个国家布局生产基地与营销网点，实现技术、装备、品牌、管理全产业链对外输出。

展会展览规模达到50余万平方米，890余家企业参展。戴嘉信 摄

佛山陶博会拥有超过20年历史，是国内最重要的陶瓷展会之一。此次展会展览规模达到50余万平方米，890余家企业参展，吸引来自150多个国家和地区的专业采购商，举办了俄罗斯采购节、RCEP及中亚采购节等系列跨境对接活动，实现国内市场深耕与海外市场拓市双向发力。

“本次专场设置了订单、金融、产业链配套、产销对接四大赋能专区，希望把展会流量转化为企业实实在在订单。”广东省工业和信息化厅二级巡视员谭杰斌致辞表示，专场将同步联动陶博会多场跨境采购节，打通国内民生焕新市场和RCEP、中亚、俄罗斯海外渠道，集中展示广东陶瓷卫浴智能产品、绿色节水产品、适老化成套产品，为产业链上下游搭建供需撮合的高效平台。

行业探索转型升级

企业积极布局新场景与新市场

当前，建筑陶瓷行业正进入深度调整周期，此次活动也是观察广东陶瓷卫浴企业如何穿越周期、探索转型升级的一个窗口。

“在这个市场平衡的长周期里，新的场景、新的消费模式，以及行业生态都在发生变化。面对不确定性市场，我们无法预测所有机会，但是可以创造更多的链接。”佛山中国陶瓷城集团联席董事长兼总裁周军说。

参与活动的陶瓷卫浴企业积极探索新场景与新模式。戴嘉信 摄

他透露，本次活动的买家结构进一步多样化，海外买家比今年春季陶博会增加了15%，其中增加最多的是海外开发商、建筑商、建筑设计师。这意味着，展会的“流量”正在从传统采购商向产业链上游、项目端延伸。

参与活动的陶瓷卫浴企业也在积极探索新场景与新模式。箭牌家居集团股份有限公司（下称“箭牌家居”）抢得位于展馆核心位置的一号展位，并完整展示了四大产品矩阵，传达“一站式”购齐、全场景解决的理念。

箭牌家居品牌市场部经理高幸表示，企业正通过品牌力提升、产品力迭代、终端赋能等维度构建竞争优势，“我们这几年在推动‘终端业绩倍增项目’，通过一系列赋能、陪跑等举措，帮助参与的经销商门店实现了平均收现157%的增长。”

佛山市金丝玉玛装饰材料有限公司销售部总经理胡静宇则对自身产品及终端消费市场保持充足信心。他透露，企业在坚持做好产品的同时，也开始注重深入挖掘客户情绪需求，在产品中植入文化与情绪体验，让消费者更有获得感。

与此同时，金丝玉玛正在大力布局海外市场。“相比企业独自摸索，通过‘广货行天下’这样的平台，企业可以事半功倍地获取更多渠道、信息，大幅加快链接资源的速度。”胡静宇说。

据了解，接下来，广东省工业和信息化厅将持续精准施策，复制推广数字化转型试点经验，推进人工智能等赋能产业优化升级；引导产业向整装服务、康养民生赛道延伸；做深做实“广货行天下”陶瓷卫浴产销对接城市联盟工作机制，推动“广东陶瓷卫浴”以量见证世界级产业集群驰誉全球。