虎牙、欢聚来了之后，南海电竞的下一道题

来源：南方+

近日，虎牙全球研发总部和欢聚“广佛之眼”在南海三龙湾相继启用。虎牙全球研发总部承担技术研发、创新业务孵化和电竞产业生态中枢职能。欢聚产业互联总部以“广佛之眼”为载体，A区自持运营，配套约3万平方米开放式商业公园，主打“有产业、有生态、有烟火气”。

两个总部相距不远，功能各有侧重：虎牙偏向电竞产业生态与技术研发，欢聚以产业互联为定位。两个总部落地之后，南海电竞和数字文娱产业真正需要回答的，是如何把平台能力转化为生态优势。

虎牙全球研发总部落地佛山三龙湾南海片区，总投资额20亿元。南方+ 戴嘉信 拍摄

电竞产业的重心正向生态服务转移

要看南海的题怎么答，先要看电竞产业本身的走向。

2026年上半年，中国电竞产业实销收入131.15亿元，同比增长2.78%，用户规模4.95亿，存量特征明显。收入结构里，直播收入占比80.43%，赛事、俱乐部及其他收入合计19.57%。这个结构说明，电竞产业的基本盘仍然建立在直播和流量变现之上，赛事IP和俱乐部品牌的独立商业化能力还在成长过程中。伽马数据此前的分析也指出，俱乐部收入对赞助依赖度较高，与赛事成绩关联明显，这是行业现阶段的一个共性特征，也是各地在培育电竞生态时共同面对的课题。

但变化也在发生。虎牙从游戏直播平台向“游戏产业生态服务商”转型，游戏相关服务、广告及其他收入占比升至36.7%，连续六个季度营收正增长，平台环节正在把能力向游戏发行、赛事运营、AI数字人等方向延伸。头部电竞城市的增长重心，也在从直播打赏向赛事运营、俱乐部运营和产业服务转移。对南海来说，这意味着引进虎牙和欢聚这样的平台环节只是第一步，接下来要看的是这些能力能不能在本地找到应用场景。

欢聚“广佛之眼”在三龙湾南海片区启用。南方+ 戴嘉信 拍摄

南海在电竞上并非从零起步。2020年就推出粤港澳大湾区首个电竞专项政策，租金减免、赛事扶持、俱乐部补贴，靠“性价比”吸引了一批俱乐部和青训项目落地。三山国际创智园进驻了19家电竞相关企业。ALG俱乐部从中山迁至南海，运营方对南海的租金成本和配套条件给予正面评价，认为对中小俱乐部较为友好。南海电竞用户中18—30岁群体占比较高，消费意愿存在，周边衍生品和线下观赛在消费中占有一定比重。

南海区电子竞技运动协会也在做一些有本地特色的尝试：协助美的组建电竞女团，在电竞酒店中引入九江米酒、龙江美食，以醒狮为原型打造电竞皮肤。这些尝试说明，南海的电竞生态处在从“单点尝试”向“系统对接”过渡的阶段。

虎牙园区启用当天，楼下的瑞幸点单要等20分钟，奶茶店和外摆区坐了不少年轻人。这个细节说明，南海在产城人融合上比过去的产业园区往前走了一步。不仅如此，欢聚约3万平方米开放式商业公园面向公众开放，虎牙H潮流街区以电竞文化为主题，集餐饮体验、户外空间和社区活动于一体，把商业和潮玩压缩在步行可达的范围内。

欢聚产业互联总部以“广佛之眼”为载体，A区自持运营，配套约3万平方米开放式商业公园。曹涛 摄

这是电竞和数字文娱产业需要的生活配套，也是南海相比上一代产业园区明显不同的地方。但生活配套解决的是“人愿不愿意来”，产业扎根还要回答另一个问题：人来了之后，电竞的能力能不能在本地转起来。

总部带来的是“接口”，不是“答案”

虎牙和欢聚的落地，补的是南海此前相对薄弱的“平台环节”。虎牙的AI数字人模型、内容营销和游戏发行能力，以及其生态体系覆盖行业近半数TOP300游戏主播的生态资源，是本地俱乐部和中小服务商不具备的。欢聚的直播、短视频和跨境电商资源，指向的是另一条路径：帮佛山制造业产品拓市场。

但平台能力要真正转化为本地产业养分，中间还需要一个适配层。虎牙和欢聚的能力是大颗粒的、标准化的，佛山制造业和本地消费场景的需求是小颗粒的、具体的。把大厂能力拆解、适配、交付给本地企业和场景的，是中间服务商，需要既懂数字文娱又懂制造业和本地市场的公司。

虎牙全球研发总部。南方+ 戴嘉信 拍摄

棱镜文化等本地服务商每年策划及执行落地南海区的官方电竞赛事超过200场，与一方制药、煲葆宝等品牌合作开发电竞联名自热汤面、养生果冻等产品。下一步的重点，是如何让这类服务商群体更厚实、让对接机制更顺畅。

南海此前不是没有做过对接。2023年9月，南海区经济促进局在桂城三山电竞产业基地国际创智园举办“产业破圈、电竞赋能”供需对接会，区家具、家电、平洲珠宝玉器、汽车等行业协会与企业代表共同探讨电竞产业与制造业的对接空间。对接会开了头，接下来要解决的是常态化的问题：制造业企业找不找得到这些能力，数字文娱企业愿不愿意为佛山中小制造企业做定制化交付，政府能不能在场景开放和首单激励上再往前推一步。

电竞产业链投资人江家毅在接受媒体采访时，把“全民赛事与产业生态链联动”视为最值得看重的一环。他的判断是，大众赛事可以充当流量入口，把场馆、装备、文旅、消费和人才培养串起来，最终形成一个可复制、可持续的区域闭环，让电竞真正服务于地方经济和文化发展。

这个判断对南海的启示在于：电竞对区域经济的服务，落点在于赛事、内容、技术和本地产业之间是否形成可以自我循环的连接。南海手里有制造业腹地，有龙舟、功夫、醒狮这些本地文化IP，缺的正是让这些能力在本地发生交易的场景和机制。

伽马数据2026年7月发布的上海电竞半年报提供了一个佐证：2026年上半年上海电竞非游戏收入（即除电竞游戏外的电竞产业收入）34.17亿元，占全国比重升至26.1%，连续五年提升，赛事、俱乐部、场馆进入专业化运营阶段，头部城市的增长重心正在向赛事运营和产业服务转移。“非游戏收入”这个方向值得南海留意。

虎牙和欢聚的落地是一个起点。南海更需要做的，是把“低成本+近核心”的旧优势，逐步换成“场景密度+区域闭环”的新优势。

大厂来了，南海接下来要答的几道题很具体：本地制造业企业与数字文娱服务商对接、合作的案例数量和落地情况；已落户俱乐部的本地赞助收入和衍生消费占比；虎牙、欢聚园区内上下游企业注册数、本地招聘比例，以及赛事落地佛山的频次等。这些题答好了，南海的电竞和数字文娱产业或能长出自我造血的生态。

采写：南方+记者 李欣