前三季度服务零售额增长5.0%，消费结构向新

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

服务消费领跑，内需逐步改善。10月19日，国家统计局发布2026年前三季度经济数据。从消费数据来看，1—9月份，社会消费品零售总额（以下简称“社零”）370001亿元，同比增长1.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额340574亿元，增长2.8%。汽车消费依旧是拖累社零增速的关键变量。

消费结构中，服务消费的动能和升级亮点较为突出。前三季度，服务零售额增长5.0%。

国家统计局新闻发言人、副局长毛盛勇表示，前三季度，消费对经济增长的贡献率接近50%，达到46.7%，拉动经济增长2.1个百分点，内需在逐步改善。

前三季度服务零售增长5.0%

从9月的社零数据来看，社零当月同比回升0.7个百分点至1.1%。其中，商品零售上行0.7个百分点至1%；餐饮收入回升1个百分点至2.1%。

图：北京三里屯北小街的一家餐厅，早餐时段已经坐满了人。 拍摄：周慧

申万宏源证券首席经济学家赵伟分析，9月社零增速明显回升，改善主因或与中秋假期错位、价格效应与居民消费修复有关。具体来看，中秋假期较去年提前至9月，产生的错位效应，石油制品、粮油食品、服务消费当月增速均明显改善；国际油价明显上涨，叠加AI终端涨价与手机新品发布，从价格端也推动石油制品与通讯器材增速改善；受上述扰动影响相对较小的日用品、烟酒、服装等商品的零售增速也出现不同幅度上涨，也说明居民消费内生动能边际修复。

比如，今年前三季度，限额以上单位的通讯器材类商品零售额同比增长了18.1%。而9月当月手机新品集中发布，带动通讯器材类商品零售额增长30%以上。

值得注意的是，服务消费延续了景气度。

前三季度服务零售额增长5.0%，商品零售额增长1.0%。在服务零售额中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司负责人 王冠华表示，中国的消费市场进入了“商品+服务”双轮驱动的发展阶段，服务消费日益成为拉动消费增长的重要引擎。前三季度的服务零售额同比增长了5%，增速快商品零售额4个百分点。亲子研学、非遗体验、观赛看展等各类特色文旅活动精彩纷呈，沉浸式、体验式消费热度上升。前三季度的旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类的零售额分别增长了10.7%和9.7%，假日消费的带动作用比较明显。

据文化和旅游部数据中心测算，国庆假期国内出游人次和出游总花费，按可比口径分别增长了6.3%和4.3%。假期举办演唱会、音乐节等大型演出180场次，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”正在成为假日出游的新风尚。

图：湖北省鄂州市杜山镇三山村的文旅配套设施  拍摄：周慧

七八月份是暑期出游旺季，美团数据显示，今年暑期，人们在外地出游的停留时间略有延长，旅游消费更显“松弛”，如亲子家庭在目的地停留4至5天最为普遍。家庭游客走得更远，玩得更深。

从前三季度的社零数据来看，商品消费的增速依旧保持低位运行，景气度不如服务消费。北京大学经济学院教授苏剑告诉21世纪经济报道记者，三季度，社零增速继续底部震荡，主要受居民收入预期并未明显变化的影响。鉴于“调结构、过剩产能去化”仍在继续，预计四季度社零增速或继续底部徘徊。

内需在逐步改善

国家统计局新闻发言人、副局长毛盛勇表示，从前三季度的数据来看，内需是在逐步改善的。

他从三个角度对此进行解释。第一，从国内消费来看，前三季度，包括服务和商品在内的社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，特别是服务零售额增长5.0%，这是一个不低的增速。前三季度，消费对经济增长的贡献率接近50%，达到46.7%，拉动经济增长2.1个百分点。从国内消费来看，其实还是不错的，还是在改善。

第二，从进口来看，今年以来，每个季度的进口增速都保持在20%以上，既有量的增长，也有价格的上升，量价两方面因素都有。而且中国进口的商品，也不像过去都是一些矿产品，现在包括矿产品、电子产品、农产品、消费品，这实际上是国内市场改善的一个重要表现，进口实际上就是国内需求的一个重要组成部分。

第三，从价格来看，前三季度，居民消费价格同比上涨0.9%，扣除食品和能源的核心CPI上涨1.1%，价格温和上涨。1—9月份，PPI同比上涨2.3%，可能有一些国际因素的影响，但也有国内需求回升的影响。价格是供求关系的结果、供求关系的表现。去年CPI是零增长，今年CPI增速是0.9%，扣掉食品和能源的核心CPI是1.1%，温和上涨，PPI去年下降2.6%，今年前三季度上涨2.3%。价格的变化说明市场的供求关系在改善。所以从前三季度来看，整个国内需求是在改善的。

目前来看，政策层面的发力方向也在发生变化。

苏剑表示：“年初以来，促消费政策持续出台，但与过去不同的是，当前主要倾向于培育新型消费场景、构建财政金融协同促消费等长效机制，优化消费环境，促进长期消费增长。”

从消费、进口到价格，三方面信号相互印证，前三季度内需回暖并不是单点冒头，而是在逐步铺开。接下来政策继续发力，内需对经济的支撑也有望进一步夯实。