天天315｜AI 换脸名人带货 别让一行小字糊弄消费者
10月18日凌晨，演员吴越发文怒斥博主用 AI 伪造其形象带货，喊话骗子把骗来的钱款如数退还。
涉事账号不仅冒用吴越的形象，还在视频中使用海清、邓亚萍的 AI 合成画面，打着名人的旗号推销护肤品，仅在角落标注一行极小的 AI 提示，很容易被用户忽略。
其实，这早已不是孤例。光明网消息，北京协和医院于康教授被AI克隆形象，在短视频中冒充营养专家推销减肥产品，大量老年用户信以为真下单；还有全网热议的AI 数字人 “小海” 案，批量生成少年形象、编造单亲苦情身世，一口一个 “姨姨妈妈”，专门收割中老年群体，高价售卖阿胶糕。AI 造假门槛低、复制快，一条视频可以套用多位名人形象反复收割。
大家冲着明星、冠军的影响力下单，对普通消费者来说，隐患实实在在。一是信任欺诈
实际没有任何官方授权，产品质量、售后全无保障；二是维权困难，一旦受骗，带货账号随时注销跑路，消费者举证、退款成本很高；三是健康风险，这类 AI 带货多推销护肤品、保健品，如果虚假宣传、夸大功效，可能贻误治疗、损伤身体。总之，一行不起眼的小字，不能成为 AI 造假带货的免死金牌。平台要强化前置识别，添加显著 AI 标识；监管部门要加大打击力度，斩断这条灰产链条。同时，消费者也要擦亮眼睛，别仅凭短视频里一张熟悉面孔就冲动下单。
（作者：金宛怡 编辑：金宛怡,实习生余泽坚 视频编辑：金宛怡）
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