报告：20-39岁用户占比41%，中国延衰消费呈年轻化趋势

21世纪经济报道 吴立洋

近日，无限极赋活一周年《中式细胞延衰白皮书》发布会在上海举办，时光派、尼尔森IQ、欧睿国际、养固健和萃雅等机构代表及行业专家在发布会现场就延衰行业技术、认知、市场发展趋势展开深入探讨。

当前，全球老年人口持续增加，预期寿命也在不断延长。据统计，2023年全球60岁及以上人口约为11亿，预计到2030年将增至14亿；到2050年，这一数字将进一步达到21亿，约占全球人口的五分之一。

然而，寿命的延长并不意味着健康寿命的同步增长。2024年《JAMA Network Open》发表的一项研究显示，2000-2019年，全球预期寿命增加了约6.5年，但健康预期寿命只增加了约5.4年。同期，全球“健康寿命与总寿命”的差距从8.5年扩大到9.6年。

当“活得更久”与“健康地活得更久”之间出现差距时，目标也从单纯延长生命，转向尽可能延长健康生活的时间。

白皮书指出，全球延衰产业进入临床转化和商业探索阶段的同时，中国也在面对“老龄化程度加深”和“人均预期寿命持续延长”的双重变化，延衰相关消费已经进入多个主要市场场景。

尼尔森IQ数据显示，2025年中国抗衰老护肤品销售额约94.7亿元、口服抗衰市场规模约105.8亿元，2024年医美抗衰老市场规模约669.5亿元。从日常护肤、口服营养到专业医疗美容，中国消费者已经可以通过不同介入深度和使用频率的产品与服务参与延衰管理。

图片来源：《中式细胞延衰白皮书》

从需求角度看，抗衰市场正发生明显变化。尼尔森IQ咨询分析与消费者洞察业务中国区负责人王斐在发布会演讲中指出，消费者的关注点已不再局限于皱纹、松弛等外在表现，睡眠、精力、气血、皮肤、认知等开始被视为相互关联的整体状态。消费者需要的也不只是单一成分或抗衰单品，而是一套能够长期管理身体状态的方案。

“大延衰时代不是重构了一个品类，而是人群、周期、需求共同作用，催生出更符合中国消费者认知与生活方式的现代延衰解决方案。”其进一步表示。

具体而言，中国延衰需求呈现出健康寿命成为新的关注重点、延衰介入窗口前移、从单项改善走向整体管理、对效果判断更加理性和传统养生与科学验证并重五大发展趋势。

例如在消费者结构层面，白皮书指出，虽然40岁以上人群仍是延衰消费基本盘，但20-39岁年轻用户占延衰用户的41%，延衰消费呈现明显的年轻化趋势。熬夜、作息不规律等生活方式，使恢复、睡眠和精力等状态更容易出现波动，也促使消费者更早进行延衰管理。

这种用户群体的差异也对行业提出了更细分的产品需求。白皮书调研显示，25—39岁人群更偏好“即时可感知”的方案，关注细纹、暗沉、浮肿、熬夜脸等可见变化；40—49岁人群亚健康状态比例达62%，诉求转向睡眠、气血、肠道、精力与肤质的“内外同调”；50—59岁人群则更关注更年期、免疫、肌骨与认知等长期功能的维持。延衰需求由此呈现从“肌肤抗衰”到“机能延衰”再到“系统延衰”的层级演进。

此外，消费者对延衰的态度正在从被动应对转向主动干预。调研显示，超过74%的消费者服用保健食品是为了优化、维持健康状态或预防健康问题。其中，45%希望进一步提升现有健康水平，26%希望维持当前状态，另有部分消费者希望预防潜在健康问题。

但供给端尚未完全跟上这一变化。白皮书指出，中医延衰存在作用机制不明、干预终点复杂、人群差异显著、起效相对缓慢、评价标准缺失等局限；现代方法则面临技术特异性不足、动物实验向人体转化存在鸿沟、长期安全性缺失、生物标志物与效果评估体系不统一等问题。两端各自的短板，导致“中式延衰”市场长期存在概念多、标准少、证据强度参差不齐的局面。

在此背景下，白皮书提出“中式延衰六维评价框架”，包含原料规范与可追溯性、配方设计与科学依据、安全性与适用边界、科学证据与人体评价、全过程质量控制、产品生命周期管理六个维度。

白皮书进一步指出，中式延衰走向长期发展，需要同时建立可验证的品质评价体系和可持续的科研创新能力。前者贯穿原料、配方、安全、科学证据、全过程质量和产品生命周期，形成从科学评价、质量控制到长期应用的完整保障体系；后者则通过科研创新不断拓展中式延衰的研究深度与转化能力。