十国旅行商签约“引客入粤”，广东打造入境客体验中国第一站

南方财经记者魏彤 实习生廖诗欣

随着过境免签政策的红利持续释放，“旅游强国”建设首次纳入国家五年规划，中国入境游市场活力不断迸发。作为中国对外开放前沿与粤港澳大湾区核心引擎，广东正全力打造世界级旅游目的地。

10月19日，2026入境游高质量发展活动暨“广东奇妙夜”嘉年华在江门赤坎华侨古镇启动。活动现场，南方财经记者与一支由百名外籍旅行商与百名旅行达人组成的“全球观察团”，共赴一场广东入境游的奇妙之旅。

今年上半年，广东接待外国游客726.6万人次，同比增长49.2%；2026年1至9月，广东入境旅游人次同比增长33%，消费增幅达53%，入境搜索热度全国第一。

数据背后，是广东对“China Travel”热潮的回应：活动特设半天全球旅行商洽谈对接会，政府搭台、企业唱戏，10家国内旅游企业与来自英国、西班牙、荷兰、奥地利、俄罗斯等国的海外旅行商现场签约；“广东入境游AI卡”也同步亮相，以一张羊城通底卡串联起公共交通、实时翻译、门票预订与行程生成，首批1万张卡片预计将于11月下旬在广州、深圳国际机场发放，“落地即领、即领即用”。

广东正以科技赋能，把岭南文化、都市活力与市井烟火打包成世界可感、可及、可分享的旅行体验。

洽谈会中的“双向奔赴”

在铛铛车穿行的碉楼林立的街巷里，龙舟宴在花灯街摆开百席，非遗鱼灯巡游穿梭席间，流光溢彩。粤剧、醒狮、英歌舞等活态非遗展演散落在古镇各个点位，嘉宾自由游览、集章打卡。

“全球观察团”体验赤坎华侨古镇铛铛车，魏彤/摄

百名外籍旅行商在惊叹美景之余，还参加了活动特设的对接洽谈环节。海外旅行商与广东旅游企业面对面，通过“路演推介—自由洽谈—合作签约”的流程，推动境外旅行商与广东地接机构开展可落地、可追踪的合作。

广东潮之旅国际旅游有限公司业务经理苏灿炎在洽谈区聊得正起劲。他刚和两位来自欧洲和非洲的同行交换完名片，双方互相介绍了各自的产品和获客渠道。

“他们介绍了欧洲和非洲当地的产品，我们也介绍了国内的产品以及小红书、抖音这些获客渠道，双方都希望互相提供客户，是出境与入境双向合作。”苏灿炎告诉南方财经记者，“我们的核心业务主要聚焦在潮汕地区，今年潮州本地业务平均每天落地100到200人，都是2到8人的小团。其中，入境方面平均每月大概4到5个团，大部分是华人华侨，以回来寻亲的在外潮汕人为主。”

事实上，潮汕地区的淡旺季与常规不同：除常规节假日外，5月到暑假再到10月反而偏淡，寒假到过年才是旺季，正月因民俗非遗，英歌舞、潮州大锣鼓等表演而最为火爆。

“现在潮汕地区的接待能力也起来了。商业化后，广州、深圳、梅州都能给我们调车和配套，导游成本也能压下来。”苏灿炎坦言，入境客户多走大环线，潮汕深度体验两三天基本够了，所以结合广州、清远、惠州等城市设计旅游线路更加合理。“此次洽谈会上已有客户对木雕、潮绣、英歌舞、潮州大锣鼓表现出浓厚兴趣，目前已经有客户让我们报价了。”

广州康辉国际旅行社有限公司总经理助理陈志超则带来了另一个视角。他介绍，广东入境游主要客源地为南亚与东南亚。游客偏好功夫、岭南文化与美食等在地体验，产品正由“大而全”转向定制与垂直主题，侨乡（潮汕、江门）与碉楼成为重点。

陈志超建议，一方面，希望在航线与包机、入境服务补贴、达人推介等方面加大支持，并通过推介大会强化与全球服务商和达人的对接；另一方面，AI被视为提升效率与展示效果的重要工具，希望加快AI与文旅间的融合，让广东能够走在前面。

“我们希望进一步和广东开展合作，探索如何优化入境与出境旅游服务，同时与本地相关机构建立协作。这些机构十分重视民间、投资者以及贸易从业者之间的交流，这也是我们此行前来的目的。”Springer Reisen中国市场顾问Toumert Alkhalloufi表示。

对接洽谈环节，魏彤/摄

作为本次活动的重点环节之一，全球十国旅行商“引客入粤”签约仪式在大会现场举行。多个国家和地区的旅行商与广东方面签署合作协议，覆盖客源组织、线路开发、品牌推广等领域。

百年古镇的“赛博”一夜

同日夜间，一阵阵惊呼声从古镇的音乐广场传来——两台人形机器人正在擂台上激烈格斗，金属碰撞声与围观嘉宾的喝彩声交织在一起。

来自俄罗斯的旅行商代表举着手机挤在人群最前排，一边录像一边对身旁的同伴说：“我从来没想过，会在一座古镇里看机器人打架。”不远处，咖啡机器人正稳稳地萃取着一杯杯美式咖啡，机械臂精准地递到游客手中。

这是“广东奇妙夜”嘉年华的现场，主办方选择这座有着三百余年历史的侨乡古镇作为举办地，是因为这里拥有全国规模最大、保存最完整的侨乡骑楼建筑群。绵延三公里的“万国建筑博物馆”记录着百年前赤坎人下南洋、闯世界，又把世界带回故土的历史。

依托粤港澳大湾区区位优势、千年岭南文脉与通达全球的国际交通网络，入境旅游已成为广东旅游业高质量发展的重要板块。今年上半年广东接待外国游客726.6万人次，同比增长49.2%；大湾区拥有广州、深圳、香港三座国际枢纽机场，航线覆盖全球230个城市，年机场客流超2.3亿人次。

真正让这场奇妙夜“赛博感”拉满的，是那些被科技重新讲述的岭南故事。

开场演艺将粤语金曲串烧与穿越情景剧融为一体，双线并行，几分钟内完成了一场从老广东到新广东的时空跳跃；压轴的烟花表演与夜间主题“火秀”深度融合3D Mapping、水火特效等技术，让非遗在光影中完成一次新生。

近年来，广东持续推进AI与文旅深度融合，从AI导览到多语言智慧服务，从数字化景区到入境游便利化举措，科技正在重新定义“游广东”的方式。

活动现场，广东正式发布“Discover广东 with AI”入境游AI卡。

广东发布“Discover广东 with AI”入境游AI卡，魏彤/摄

该卡以羊城通为底卡，预充值30元，集交通与AI文旅服务于一体，通过二维码进入专属页面，具备行程生成、多语种实时翻译、菜单助手、图片识别、上网服务，以及酒店、机票、门票、租车等一站式预订、退税与购物优惠、官方指南等16项功能，覆盖语言沟通、出行、信息、支付与消费安全五大需求。预计自11月中下旬起，首批1万张卡片将在广州、深圳国际机场入境柜台发放，游客“落地即领、即领即用”。

对于海外游客而言，这张卡更像是一张“广东旅行通行证”；对于行业而言，它是广东在“人工智能+文旅”方向上的一次产品化落地。

西班牙达人Sanchez Raul向记者表示：“这是一个非常棒的想法。很多来自其他国家的游客并不懂中文。这款AI旅游卡十分便利，只需要扫描二维码，就能看到全部的游玩指南，了解秀丽风光、各色美食，对于不懂中文的外国游客而言非常实用。”

11月18日，APEC会议即将在深圳举办，这是广东面向世界、展示中国风采的重要平台。广东将抓住APEC会议举办的契机，依托海外圣诞和元旦假期，吸引外国游客来粤度假，并围绕春节、端午等时间节点持续推进“广东年味世界共享”及海外春节大促等活动，努力成为入境游客体验中国生活方式的第一站。