把成年人买玩具做成大生意，泡泡玛特王宁：全世界最底层的需求

21世纪经济报道记者 易佳颖 武汉报道

10月22日，武汉SKP联合WWD世界女装日报举办全球时尚与美妆峰会。“还是感谢这个时代，”泡泡玛特创始人王宁在会上分享，“2010年左右，中国商业地产大发展的一个年代，帮助了那个时期新品牌的成长，品牌直营化。”

而就在2010年，王宁将第一家泡泡玛特门店开在了北京中关村。“也感谢2010年左右的时候，移动互联网、社交媒体的发展，帮助了很多小众爱好的发展，让它们有可能慢慢变成大众需求。”

“我们也是从最开始很小的一个收集需求，慢慢变成看起来是时尚的产品，然后慢慢变成一个关于快乐的需求。”当被问及泡泡玛特为何能在全球都受欢迎时，王宁再次说起颇为波折的创业经历——从渠道品牌转型成产品品牌，他表示：“最大的启发是一个小的品类可以孕育出伟大的企业和伟大的品类。”

他进一步解释道：“十几年前，全世界范围内的多数人，都不认为大人会买玩具的。但是我们发现大家长大以后会面对很多社会上的挫折、困难和压力，实际上每个人的内心都希望像一个小朋友一样追求这种最简单的纯粹。大家也都需要陪伴，需要治愈，这是全世界最底层的共同需求。”