金价高位下消费分化：金饰量跌价升，低克重受青睐

21世纪经济报道记者 高江虹 

上半年金饰需求吨数跌至136吨，创下2006年以来同期新低；消费金额却同比上涨5%，达到1440亿元，站上历史第二高位。

吨数与金额的背离，让10月22日开幕的2026中国国际珠宝展多了一层观察意义。

中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、秘书长毕立君在开幕式上表示，这次盛会既是产业成果集中展示的窗口，更是商贸对接、文化交流、链接全球的重要平台。

本届展会展出面积3万平方米，汇聚国内外参展企业1000余家，主办方预计，展会期间到场参观人次将超过10万。

黄金消费更轻更悦己

中宝协披露的数据显示，2026年上半年全国黄金消费量511.412吨，同比增长1.23%；限额以上单位金银珠宝类零售额1929亿元，同比增长1.9%。在金价高位波动、黄金税收新政落地、消费需求持续分化的多重考验下，珠宝消费仍保持正增长。

但是，《2026年中国金饰零售市场洞察》同时揭示，2026年上半年国内金饰需求仅136吨，创下2006年以来上半年需求吨数新低，同期黄金投资需求却达到342吨。

上述报告指出，2026年上半年金饰需求吨数同比下滑30%，消费金额同比上涨5%，达到1440亿元，为史上第二高的上半年金饰消费规模。

在预算相对固定的情况下，消费者更倾向于购买克重更低、设计感更强、工艺更精的产品。

针对744家零售商的有效问卷调研显示，44%的零售商反馈顾客购买金饰以悦己为目的，“自戴”占比连续三年上升并持续主导金饰消费；婚庆刚需占比则降至17%。古法金与硬足金连续第四年表现优于其他黄金品类，15%的受访零售商表示上半年古法金销售额高于2025年同期，12%的零售商硬足金饰品营收实现同比增长。

金饰在中国消费文化中的定位正从仪式属性转向自我表达载体，市场随之开始改变。

21世纪经济报道记者在展会现场看到，菜百股份将古法工艺大套装与满足日常通勤的硬金小套装并置陈列；中国黄金主推1克小黄鱼单品，同系列“好多鱼”手串采用5D硬金工艺打造超轻小鱼珠串。

中国黄金首席设计师李佳音介绍，金鱼纳福系列分为福满鱼、鸿运鱼、喜乐鱼、聚财鱼四款，意在做到“可佩戴、可收藏、可攒金”。

其实不仅中国黄金和菜百在顺应年轻人的新消费观念，多个零售商的产品策略也在向轻量化倾斜。

《2026年中国金饰零售市场洞察》调研显示，超40%的零售商计划提高5克以下产品备货占比，47%打算扩充5至10克区间产品供给，轻量化已从应对高金价的临时举措演变为结构性产品战略。

不过，62%的零售商同时计划增加高工费产品。轻，不等于低质；克重下降，工艺与设计的溢价反而被放大。

菜百股份首席设计师李根指出，市场两极化因此更加清晰，一端是轻克重、高性价比的日常佩戴产品，另一端是大克重、手工打造的高端古法金饰，后者在高净值人群中依然保有需求。

文化叙事成为竞争支点

在黄金品类之外，文创与设计板块承载着中国珠宝产业向价值链上游攀升的雄心。本届展会通过GAC独立首饰设计师联展、天工玉石雕刻作品展等载体，将花丝镶嵌、点翠、大漆、螺钿、珐琅等非遗技艺与当代设计并置呈现。

菜百股份携手颐和园、天坛、北海公园、景山公园等文化地标推出国潮系列；中国珠宝“国色芳华”融合英歌、潮绣两项国家级非遗，并实现“一冠十戴”。文化叙事正在成为品牌差异化竞争的重要支点。

但它能否转化为持续溢价，仍取决于两个更基础的变量，即信任与链接。

“信任，是珠宝行业最为稀缺的核心资产，也是珠宝国检集团安身立命之本。”珠宝国检集团（NGTC）党委书记、董事长顾晓华表示，检测结果需要成为可追溯、可验证的信任凭证，而不仅仅是一张证书。

出口数据也在变得可观。中宝协数据显示，2025年我国珠宝行业进出口总额达1678.82亿美元，同比增长8.5%，其中出口额506.38亿美元，同比增长41.33%，对俄罗斯、中东等新兴市场贸易额迅速扩大，对东盟贸易增长强劲。

记者在逛展时还注意到，本届珠宝展设立了越来越多的直播展区，与抖音、淘宝直播、视频号等平台合作，推动“逛展+云购”融合。对参展企业而言，展台不再只是线下交易场所，也是内容生产与全球触达的起点。中宝协的数据显示，2025年珠宝电商零售额约3312.35亿元，同比增长12.4%。