超190家澳门商户上榜“用脚投票”榜单，中国互联网平台抢滩境外文旅

来源：羊城派

10月24日，高德扫街榜2026颁奖盛典·澳门站暨商家交流大会在澳门威尼斯人举办，发布2026年度澳门上榜商户名单并为商户授牌，超190家商户上榜。活动在澳门特区政府旅游局、招商投资促进局等部门支持下举办。

澳门特区旅游局局长文绮华出席并表示，扫街榜依托用户真实导航与到店数据，为认真经营的商家提供了被游客了解的机会，期待这一模式持续助力社区经济发展。

该榜单不靠评委打分，也不接受商家报名，评选核心是用户专程前往、多次复访等真实导航行为；今年9月算法升级后，专程和复访行为的权重进一步提高。澳门并非扫街榜出海首站。今年6月，高德与新加坡旅游局在北京签署战略合作备忘录；9月17日，双方联合发布“反正好玩”主题榜单，收录104个当地景点、街区及生活场所，成为首个由海外国家旅游局与高德共建并正式落地的扫街榜。此后，高德又将飞行街景、当地叫车等境外服务接入。高德披露，今年暑期其新加坡相关内容日均搜索用户数较6月增长52.3%。

循着中国游客的足迹出海，正在成为互联网平台文旅业务的共同路径。小红书今年5月与新加坡旅游局签署三年合作备忘录，联合发布旅游趋势报告，并称每月有超1.3亿人在平台讨论、规划出境游；携程的国际平台Trip.com二季度收入同比增长超50%，其以Trip.Best全球榜单为抓手，已在曼谷、新加坡、首尔等地举办推介会，向海外客源地输出中国目的地；美团的境外外卖业务Keeta则覆盖沙特、巴西等市场。导航数据、用户评价、种草笔记、预订交易，不同平台正从各自的入口切进同一批出境游客的钱包。

榜单一头连着游客的去处，另一头连着澳门的街巷。2025年澳门接待旅客突破4000万人次创历史新高，但客流高度集中在氹仔酒店群与大三巴一带，以导航数据识别高复访小店，客观上为社区经济提供了新的引流入口，这也是澳门官方愿意支持此类榜单的现实考量。更深一层，澳门是粤港澳大湾区“一小时生活圈”内最贴近内地的境外目的地，扫街榜在此落地，让内地平台的评价体系、导航习惯与本地商户的获客需求完成了一次对接，成为大湾区文旅市场规则互融的一个切片。

街巷里的老店最先感受到变化。80年历史、三代传承的泽贤记蛋球仔专门店是状元榜商家，其主理人称：“我们做了80年蛋球，以前靠老街坊帮衬。现在上了扫街榜，越来越多内地游客专程导航过来，让老手艺被更多人知道了。”创立于1997年的牛记咖喱美食三家门店中有两家上榜，其店长表示：“不少内地游客会通过高德导航找到我们，榜单的认可正是消费者真实选择的最好证明。”

不过，游客循着导航而来，考验才刚刚开始。海外市场已有Google Maps等成熟玩家，导航数据机制在境外面临的用户习惯、商户覆盖等本地化考验，比内地更复杂；本地熟客不开导航、其消费行为难以计入的机制局限，在游客占主导的澳门不构成大问题，但对榜单未来进入更多以本地客为基本盘的市场，仍是绕不开的坎。