广州消费系统升级：三组新代码 流量变增量

来源：广州日报

今年前三季度，广州社会消费品零售总额8363亿元，同比增长2.5%，高于全国、全省，在一线城市中保持领先。

这些数字意味着什么？广州消费的增量在哪里？

如果把城市消费比作一套运行中的系统，广州这套系统正在经历一次底层升级——不是推倒重来，而是加载了三组新代码：新流量、新场景、新坐标。三组代码跑起来，输出的是另一套消费逻辑。

第一组代码：新流量

广州消费的基本盘，从来不只是本地人。

第140届广交会一期，18.9万境外客商涌进广州，比上届多13.3%。广交会期间，广州的大街小巷全都是在展馆谈完生意、转头在展馆外吃饭、打卡、购物的“全球老板”。

广交会只是广州消费客群国际化的一个集中爆发期。前三季度，白云机场旅客吞吐量全国第一，截至9月底，白云国际机场口岸国际及地区通航点突破100个，国际客流增长强劲，已成为中国南方前往东南亚、非洲、中东、大洋洲的第一门户。国际客流增多，来源进一步拓展，广州作为国际商贸中心聚客引流功能也更加强化。

在广州，全球消费者的“人来人往”已是日常。但更让人好奇的是，人来了之后，消费落到了哪里？

离境退税给出了答案：全市离境退税商店超1900家，前三季度开单量同比增长6.7倍。

这说明了，全球消费者来到广州，会专门留出时间走进商场街区，把“广州购”的战利品塞进行李箱带走。这些，也成为“China Haul（中国购物开箱）”的优质素材。

第二组代码：新场景

人进了店，到底为什么买，买的又是什么？

首店，打造了“只能在这里有”的体验，也给了人们更多实地消费的理由。广州积极推进消费“三新”、国际化消费环境等国家级试点，最让消费者有体感的，就是首店。今年前三季度，广州落地高能级首店超500家。不断涌现的首店以新奇、独此一家的特色吸引着人们前往体验：茶颜悦色、古德墨柠、金粒门、PICOCICI、M豆广州旗舰店首进广州……这些都是“以往没有的体验”。首店开出来了，更转化成真金白银的消费，人们愿意为“进去逛一圈”这件事本身掏钱，也愿意为体验买单。

首店不只是数字，更是广州消费场景的更新按钮。从首店的落地，也可以窥见广州消费结构优化升级的大盘。在广州，大宗消费与品质消费协同发力。前三季度，限额以上新能源汽车零售额增长23.6%，家电和音像器材增长7.2%，通讯器材增长12.9%；服装鞋帽增长25.8%，化妆品增长5.5%。智能机器人、3D打印、AI眼镜等智能消费兴起，智能穿戴设备同比增长2倍。说明人们买的东西类别丰富，代表着消费升级的趋势持续深化。同时，线上消费也不逊色，限额以上实物商品网上零售额增长9.1%，说明人们线上线下一起买买买。

不仅如此，“食在广州”品牌效应持续显现：餐饮收入增长5.3%，正餐服务企业营业额增速超10%。广州人和来广州的消费者最爱的美食，为消费更畅旺也立大功。另外，新式茶饮、精品咖啡等休闲消费快速发展，咖啡馆营业额增长10.6%。从广州咖啡文化季到街头巷尾的咖啡馆，广州四处飘散着咖啡香。

第三组代码：新坐标

今年前三季度，人们都去哪儿逛、哪儿买？

先看基本盘：天河路、北京路等重点商圈客流超6亿人次、增长5.3%，经典商圈依然“吸金力”强劲。

再看新供给：白鹅潭万象城开业、聚龙湾太古里一期启幕，还有金融城君超中心、天河合生汇等一大波商场开业，为品质消费、休闲体验拓展新空间，广州国际消费中心城市建设迈出坚实步伐。

综合来看，广州的商业地图正在刷新。过去二十年，广州的商业重心高度集中在天河路—珠江新城一条轴线上，东边热闹、西边安静几乎是默认格局。现在万象城和太古里同时落子，广州的消费地图也“多点开花”。对市民来说感受最直接：周末不用再只能去天河。

近年来，广州系统重构城市商业版图，全力打造“5+2+4+22”重点商圈发展体系，推动商业资源全域均衡布局。天河路—珠江新城世界级商圈持续领跑，长隆—万博商圈跻身全国世界级商圈TOP 30，北京路、永庆坊等历史街区活化焕新，聚龙湾太古里、白鹅潭万象城、华南首座SKP等顶尖高端商业载体加速落地，五大国内顶级高端商业IP齐聚广州。从高端顶流商圈到市井特色街区，多元商圈矩阵全面成型，为零售品牌落地、场景创新、流量集聚提供了最全载体、最优场景。

除了三组新代码之外，广州还有一个底层系统——政策的精准撬动，持续激发消费动力。今年以来，广州加力扩围实施消费品以旧换新，联动“广东优品购”，前三季度合计带动消费950亿元，惠及市民超1800万人次。同时，发布“食在广州”寻味地图，发放餐饮券6900万元，覆盖近2000家门店，带动消费3.8亿元；4500万人次参与有奖发票活动，兑付奖金约3亿元。

“操作系统”稳定，上层应用才跑得动。

四季度，广州还有了新的目标：将在政策上再加码，把更多广州特色产品纳入以旧换新优惠；在活动上再接力，国际美食节、直播电商节、时尚产业大会将带来新的惊喜；在场景上再升级，大家会看到更多首店首发、多元场景和知名IP的联动。

回到开头那两个问题。2.5%的增速意味着什么？意味着广州消费的底盘是稳的，而且稳在了结构上。增量是什么？增的是进店的国际客流、没见过的首店体验、不断增加的商业坐标。

广州消费这套系统，代码在更新、场景在加载、坐标在重绘。如今，这个系统向新版本的跃迁已显现新的增量信号。下一轮消费的规则，正在这里被重新编译。