意大利顶流NPC“但丁爷爷”，被万岁山抢到了

来源：迈点

10月18日早上8点，开封万岁山武侠城开园，游客一窝蜂直奔欢涌广场排队。他们等的是一位名叫Marco的意大利老人，他在佛罗伦萨乌菲兹美术馆门口站了26年，扮演《神曲》作者但丁，游客往他的小木箱里投一枚硬币，可以换一个拥抱。在中国社交网络，他有个更加亲切的名字，但丁爷爷。
10月18日到10月25日，他的中国首秀放在了万岁山，每天两场，每场100个互动名额（20日后改成了每场50个名额），提前半小时发号，过号不保留。有人从北方飞过来，只求他祝自己学业进步，还有游客上个月专程在佛罗伦萨找过他，得知首秀落在开封，又订了去开封的机票。

图注：但丁爷爷官宣首秀万岁山武侠城

一场8天顶流NPC的跨国驻演背后，是中国景区抢NPC，已经抢疯了。

1、造顶流太慢，万岁山选择直接“请”

说实话，万岁山刚刚官宣邀请“但丁爷爷”来华的时候，很多人认为万岁山是不是流量见顶了，花重金请救兵？这种说法不太准确。

万岁山是这两年景区NPC赛道的头号玩家。有数据显示，2025年营收12.7亿元，园内有1500多名NPC撑起了景区的水浒叙事，NPC带动的二次消费占比接近四成。2024年“王婆说媒”出圈当月，景区搜索热度环比上涨700%以上，门票预订量环比增长200%以上。

那么一个客流不愁的景区，为什么要请“但丁爷爷”？准确的说法是流量焦虑。

目前万岁山园内NPC都是自家水浒角色，虽然很火，但回头客看到的还是那些熟面孔，从零捧一个新角色，对于当下的万岁山来说既是赌时间也是赌运气，这时候直接引进一位已经成名的角色，要的就是确定性。

毕竟但丁爷爷的火，和国内顶流NPC不太一样。他在佛罗伦萨站了26年，收入微薄时住过地下室，捧红他的是中国游客，“棉花娃娃开光”的视频走红之后，热度才起来。这条来路绕开了国内顶流的老问题。景区顶流的热度自带折旧率，皮卡晨活在2019年，王婆活在2024年，一个角色的高峰撑不过两个节日档期，隔年就成了景区标配，而且线上看得多了，线下的新鲜感就没了。

图注：网友评价

但丁爷爷是反过来的，中国游客在短视频里看他，追捧都在线上，真人一次没见过，万岁山把他的中国首秀拿下，等于是把这份没处释放的势能，直接嫁接到自家景区，连人设都不用打造，互动方式游客也早已了如指掌，到了现场直接照做就行，万岁山这8天，买的是一份不用再培育的流量资产。

图注：网友隔空叫话地方文旅

2、都想花钱买，但顶流NPC要富养

同程旅行数据显示，“但丁爷爷”官宣落地后，截至10月21日，万岁山武侠城搜索热度环比上涨189%，本周门票预订热度环比提升87%，景区周边酒店、民宿预订热度环比上涨71%，而且本次打卡35岁以下游客占比超六成，省外游客占比超50%，可以说万岁山这波操作太值了。

图注：但丁爷爷万岁山热度

别的景区在NPC上当然也想发力，他们最直接的反应是花钱招人。公开报道统计，2026年3月以来，全国至少50家景区发布NPC招募公告，比如山西晋城司徒小镇9月底宣布拿出3000万元招100位NPC，最高千万元年薪，超7000人报名。

可问题不在于花钱招人，而在于后续对人才的培养，顶流NPC更是要靠演员加上时间加上培养，时机碰运气，养法拼功夫。“雪饼猴”王铁柱2024年2月因为吐槽雪饼“太干巴了”上了热搜，长春动植物公园年客流从70万人次涨到300万人次，爆红之后动植物公园给了王铁柱更大的表演空间，还顺带解决了他的住宿、母亲工作等问题，还让他上综艺打磨演技，由此才有了持续的热度。

图注：“雪饼猴”扮演者

只招不养会怎么样？西安宣平里大汉仙境照搬古装演艺模板，开业不到一个月客流断崖式下滑，商户集体撤店。还有很多景区直接复制粘贴，李白、杜甫、孙悟空成了通用模板，湖北某古镇甚至出现过10个孙悟空同时巡游。

NPC挺卖力，游客在台下串戏，分不清真假美猴王。

中山大学教授保继刚在接受媒体采访时曾说：“NPC是事件营销，也是风险投资。”风险投资有赔有赚，跟风的景区却把这笔钱当作营销费，营销费追求当季转化，这种模式很难养出顶流 NPC。

3、顶流NPC，怎么养得出来？

要养一个顶流NPC，当然有运气的成分，但更要有顶流NPC成长的土壤。

拿长春动植物公园来看，它在2023年就拿到了86版《西游记》全国首家版权授权，通过高度还原剧中角色的妆容和造型，打造了《西游记》夜游项目，互动环节再放开做东北方言和二人转，大部分角色配了备份演员，推出之后就受到了游客追捧，2024年初现象级IP“雪饼猴”火爆出圈后，当年入园游客量就远超100万了。

随后也给高级NPC配备了生活助理、经纪助理和视频剪辑人员，节假日大流量舞台错峰排期、园区也在同步扩建，舞台同步增加，建成后每天演出接近300场。

这里的底层逻辑是，招演员是招人，但想做NPC班底，要先把流量从人身上挪到角色和场景上，这样成长起来的NPC，角色写在剧本里，场景盖在土地上。有数据显示，2025年国内游客把“情感体验”列为出游首要目的占比达68%，远超看景赏景的23%。

说白了，游客花钱买的东西变了，买的是跟一个具体的人的互动，这门生意的核心资产越来越像艺人经纪，多数景区还在用物业和门票的思路经营它。

这种认知的门槛比花钱更高。编导、艺人管理、现场服务，这些岗位在传统的景区里是没有的。剧本要一年年迭代、演员要一茬茬带，投入不产生立竿见影的客流，但请人谁都会，养人才是最难的。

图注：摄图网（id：500691908）

头部景区比拼的早已跨过了演艺阶段，进入内容生产的竞争。内容生产有内容生产的规律，产能靠团队，爆款靠概率，回报按年算，用门票的账期去考核内容的投入，多数景区的NPC自然很难做得起来。

唐山河头老街的“李白”能接住游客的催婚和职场烦恼，靠的是园区给角色写的底稿，襄阳管家巷做了10部沉浸式剧目让刘秀、诸葛亮、孟浩然和游客不期而遇，靠的是把本地文脉翻成互动脚本。

2026年全国两会上，已经有代表建议把景区NPC纳入职业认定。职业化是好事，人才市场大了，招人更容易，但招人只是起点，职业化的另一半是职业路径，演员看得到自己在景区的发展路径，这样人才留得下来，这样才有可能养出一个顶流NPC。

4、结语

10月25日驻演结束，Marco回到佛罗伦萨，但首站的排面、8天的全国话题，万岁山得到的远比门票售卖金额多得多，NPC生意还在继续。

不过可以预测的是，未来景区“抢人”的半径或将从全国拉到了跨国，NPC也将继续走向职业化，越来越多的年轻人会把它当成一门正经职业。

今天中国的景区接住了佛罗伦萨的艺人，明天中国景区养出来的角色，也可能走向更远的世界，下一批顶流NPC在哪，我们仍保持期待。