AI探店火了，有代做公司月流水达800万元，律师：或涉虚假宣传

来源：羊城派

打开短视频平台，从火锅店、烤串店到奶茶店，各类探店视频画面生动、文案诱人。但一些视频中的“真实体验”并未实际发生，而是由人工智能（AI）生成。今年以来，随着AI视频生成技术不断进步，AI探店逐渐兴起。有业内人士向证券时报记者透露，专门批量制作AI探店视频的公司，月流水已达800万元。与此同时，网上相关制作教程层出不穷，售价大多在1元左右，最低仅0.1元，一条围绕AI探店的生意链逐渐形成。证券时报记者实测发现，花0.18元购买教程，再充值几十元算力积分，几分钟便能生成一条足以乱真的探店视频。

记者在闲鱼平台搜索“AI探店”，发现不少教程打着“不用真人出镜、不用写文案脚本”“全程AI生成”等宣传语，强调低成本、零门槛。记者花0.18元购买一份教程后，卖家发来视频制作网址和操作指南，并明确表示无需到店拍摄。记者实操发现，只需上传门店环境、商品特写等商家图片和模特图片，补充门店信息，再选择生成模型、画面比例、时长、分辨率等参数，即可一键生成视频。不过，视频生成需要消耗算力积分。记者了解到，相关工具的积分按1积分1元计算，最低充值20元，还提供299元的年度会员服务。教程虽然售价低廉，但会员、积分充值、算力消耗等才是后续收费的主要环节。

低成本是AI探店吸引商家的重要原因。传统探店视频需要博主到店、出镜、拍摄和剪辑，单条成本可能达到数千元，而AI探店省去了这些环节。记者使用4张咖啡店图片进行测试，几分钟便生成一条12秒、480P分辨率的视频，耗费9.6积分，即9.6元。生成的视频画面稳定、运镜流畅，甚至出现了原始图片中没有的行人、车辆和随风摇曳的树影。AI探店的主要客户是希望通过短视频引流的本地生活商家。一名个人接单者透露，其曾使用商家提供的图片和AI演员制作探店视频，收费800多元。另有代接探店广告的机构介绍，奶茶、小吃等店铺每条视频报价多为300元至500元，火锅、烧烤、美容等店铺则普遍为600元至800元。

AI技术的普及，让虚构消费体验的达人探店视频变得更加泛滥。广东连越（东莞）律师事务所律师黄泰瑜在接受记者采访时表示，对市面上的AI探店要加以区分，有的实际到店了，只是用AI生成或润色部分片段；有的是博主本人压根没去过，直接用商家素材让AI生成完整体验文案，探店经历全系虚构。

“如果是后者，可能涉及民事上的不正当竞争或虚假宣传。如果虚假宣传情节严重，还可能触犯《刑法》第222条的虚假广告罪。”黄泰瑜表示，有些视频运用“AI换脸”技术，或者克隆知名人物声音形象等，还可能涉及侵犯肖像权、声音权等问题。

实际上，虚假的AI探店已在法律实践层面获判罚。今年6月，杭州市中级人民法院通报了全国首例涉AI代写“种草笔记”不正当竞争案：被告企业开发运营一款AI工具，专门设置定向生成某知名社交平台探店、种草文案的服务模块，用户无需真实体验即可生成口吻逼真的“亲测”笔记。法院判定，被告构成不正当竞争，判令停止侵权并赔偿损失。规则红线，正从模糊走向清晰。

相关监管规则其实已经就位。今年9月1日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，对AI生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，应在显著位置添加用户可明显感知的标识。然而在各短视频平台，仍然存在一些未加标识的AI探店视频，与真实探店视频混在同一信息流里。

“平台虽然有要求发布者主动标识，也上线了辅助功能，但主动标识的执行率不高。”黄泰瑜表示。此外，探店类纯文字内容只要规避关键词，平台很难判定是否由AI生成。对于“踩雷”的消费者或者被虚假AI探店视频抢客的正规商家，维权比较困难。“一是找不到责任主体。代运营公司可能在中间转了好几手，推诿扯皮，最后不了了之。二是普通人不太了解诉讼流程，时间和精力成本都高，算下来可能划不来。”黄泰瑜说。

（羊城晚报•羊城派综合自证券时报、九派新闻）