“一娃放假，全家放飞”，被秋假解锁的文旅增量空间

21世纪经济报道记者 张旭 北京报道

11月中旬，当传统旅游市场进入一年中的淡季，一场由中小学秋假引发的出行热潮却逆势升温。

记者从去哪儿旅行大数据研究院了解到，2026年秋假覆盖全国百余城市，在国庆和元旦之间形成了长达一个月的亲子出行旺季，带动11月“淡季不淡”。从出行节奏来看，11月每周周末都有一波出行高峰，中旬至下旬热度最高。

来自深圳的李女士就趁着秋假，提前订好机票和酒店，打算带孩子前往成都看大熊猫。“秋假可以错峰出行慢慢游玩，体验比人挤人好太多。”

从机票、酒店到研学产品，一个覆盖面越来越广的“小长假”，正在撬动更大的文旅消费增量。

（资料图）

消费促进工具

秋假并非横空出世的试验，其政策脉络已酝酿多年。

早在2019年，国家发展改革委等九部门便提出各地可制定中小学春假或秋假办法，引导职工家庭在适宜出行季节带薪休假。2025年3月，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》进一步明确鼓励有条件地区设置中小学春秋假，目标指向激活淡季旅游市场、促进乡村游和周边游。

2025年9月，商务部、国家发展改革委、教育部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出“在放假总天数和教学时间总量保持不变的情况下……探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假时间，增加旅游出行等服务消费时间”。

由此，春秋假不仅是教育系统的假期调整，更是嵌入扩大服务消费、优化假期结构的框架之中。

盘古智库高级研究员江瀚向21世纪经济报道记者表示：“春秋假不是简单地给学生多放几天假，而是把过去集中在寒暑假和黄金周的出行需求，分散到春秋的淡季。对文旅市场来说，秋假最直接的作用就是拉平淡旺季。过去一到11月很多景区民宿就进入淡季，现在连上周末凑成5天左右的窗口，亲子研学和周边游的需求补上空档，实实在在拉动消费。”

政策框架搭建之后，真正将秋假转化为文旅市场增量的是各地的差异化实践。

杭州早在2004年便率先试点中小学春秋假，至今已运行逾20年。浙江全省目前已全面推行这一制度。长期的制度积累使浙江的秋假文旅供给更为成熟：11月秋假期间，浙江省内众多景区推出“秋假专属免费游”，优惠覆盖整个11月；绍兴等地政府配套发放消费券，将假期流量直接导向消费端。

四川也已在全省实施春秋假制度。2025年11月，四川省教育厅等十一部门联合印发通知，在全省实施中小学春秋假制度，明确春秋假各3天，秋假衔接周末形成5天假期。此外，2026年11月1日至11月30日，四川毕棚沟、二郎山喇叭河等景区推出学生、教师免票活动。

广东佛山的路径则凸显“全市试点+大湾区联动”的特征。2025年，佛山在全市范围试点中小学春秋假，秋假首日，高铁三水南站携带儿童的家庭旅客成为出行主力，部分家庭采用“一老一小”组合出游。

在江瀚看来，要让春秋假制度发挥更大效果，要依靠多部门联动。“最现实的问题是双职工家庭难以陪伴放假的孩子，老师值班托管并非长久之计。需要落实带薪休假制度，社区和公共场馆等承担起托管的责任，才能让更多家庭享受到春秋假的福利。”

湖北恩施州作为2025年就实施春秋假的地区之一，在这方面已有不少经验。恩施州州长夏锡璠向21世纪经济报道记者表示，实行春秋假有几个问题需要重视。“一是配套要跟上，假期的安排要科学，考虑和周末或短假期衔接，给家庭充分的时间。二是假期执行过程中，要把家长带薪休假安排好，所以恩施州要求把家长的带薪休假和孩子的春秋假统筹在一起。”

淡季“翻红”

秋假对文旅消费的激活，鲜明地体现在出行平台的数据上。

一娃放假，一家放飞，亲子游是11月出行的绝对主力。去哪儿旅行数据显示，受秋假带动，11月是亲子游的主场。12岁及以下小学生群体乘飞机出游量同比增长1.6倍，13至18岁中学生增长近六成，带动31至50岁家长群体预订机票量同比增长约五成。

从增速来看，截至10月22日，去哪儿平台上11月机票预订量增速最高的20个城市中，17个都是受秋假带动。四川全省21市州推行秋假，机票预订用户常住地增速前20的城市中，有一半来自四川。

酒店端的信号同样强烈。美团截至10月20日的数据显示，11月入住的亲子家庭房预订量同比大涨109%，其中民宿家庭房预订量同比增长158%。游客停留时间也有所拉长，民宿连住2晚订单占比从去年同期的17%提升至21%，连住3晚订单占比由6%上升至9%。

消费结构上的变化同样值得关注。秋假的短时长、近距离特征，使研学与“行走的课堂”成为最具辨识度的消费场景。途牛最新预订数据显示，截至目前，父母携带7至13岁中小学阶段子女组成的亲子家庭，是本轮秋假出游的主力客群。同时，包含博物馆、历史文化遗迹等行程的文博研学类产品预订热度增长明显。

同程旅行数据也显示，截至10月22日，平台上标注有“文博研学”“亲子研学”等关键词的亲子旅行产品搜索热度月环比增长超过185%，并带动平台上历史文化、科技探索、自然风光等多种类型研学线路咨询量同比实现翻倍增长。

秋假已经展现出其激活淡季文旅市场的爆发力，下一步要回答的，是如何让这股爆发力变得持久而可预期。

在中国商业经济学会副会长宋向清看来，要让春秋假发挥更大效果，关键在于打通“学校—家庭—社会”的协同链条。他表示，一方面，各地可以把秋假安排与弹性休假、带薪休假联动，鼓励企事业单位设置亲子陪护假，缓解“孩子放假、家长上班”的矛盾；另一方面，文旅、教育、农业、文博等部门可联合打造一批标准化、可选择的秋假研学产品，推出学生专属套票、研学消费券，降低家庭体验成本。

同时，学校应配套设计轻量级、探究式的实践任务，避免把秋假变成“补习班假期”；地方还可以依托本地特色，打造秋假主题线路与节气文化活动，让秋假既是学生成长的窗口期，也是培育本地消费、传播地域文化的重要载体。