广州市城市品牌促进会今日成立

10月26日，广州市城市品牌促进会（简称市品促会）第一届第一次会员大会在市政府举行。大会选举产生首届理事会和监事会，市政府副秘书长朱小燚当选首任会长。市品促会由中国工商银行广州分行、广药集团、广州日报报业集团、广州市城市规划勘测设计研究院、唯品会五家单位共同发起。市委副书记、市长孙志洋出席活动。

由市政府办公厅担任业务主管单位，这一制度安排在广州尚属首次。广州正尝试以更强的统筹力，推动城市品牌建设从“政府主导”向“政企社协同”转变。

 从“办赛事”到“办城市”：构建城市品牌协同架构

市品促会的成立，是广州创新城市治理机制的重要一步。

“办赛事就是办城市。”在十五运会和残特奥会筹办期间，广州创新推出“城市合伙人”计划，广泛汇聚社会力量参与城市建设，探索了政企协同的新路径。赛会落幕后，为将赛时的高效协同转化为常态化的城市治理机制，全面提升城市声量与形象感召力，广州以品牌塑造与传播为核心，进行了系统性的制度规划。

今年6月，广州市城市品牌塑造与传播专项工作机制正式建立。该机制确立了清晰的协同架构：专项工作机制由市政府秘书长担任组长、负责相关工作的副秘书长担任常务副组长，统筹全市一盘棋；品牌专项工作办公室（简称市品牌办）设在市政府办公厅，负责起草战略规划、策划实施重要品牌活动；在市品牌办的指导下，由企事业单位发起成立“品牌促进会”，承接品牌建设任务，建立“政府引导、市场运作、社会参与”的运营模式，为广州持续深耕城市品牌提供了坚实的制度保障。

不断擦亮城市名片：厚植品牌生长的产业沃土

机制建好，随即迎来各类资源的广泛集结。

自8月市品促会筹建提速以来，社会各界回应积极。截至10月25日，市品促会会员涵盖世界500强和中国500强企业14家、高新技术企业30家、专精特新企业23家。广汽集团、小鹏汽车、名创优品、安利（中国）、顺丰速运等一批知名企业和创新力量均在其中，覆盖智能制造、商贸物流、数字科技、低空经济等多元赛道。

这些庞大产业力量的汇聚，正契合了广州不断擦亮城市品牌的发力方向。

在国家赋予广州“6+4”城市性质和核心功能定位的框架下，广州提出持续打造包括“一城二都三中心”在内的一系列城市名片。千年商都的历史底蕴、花城的四季常新、科技创新的澎湃动能，共同构成了这座城市的品牌矩阵。在生物医药、工业设计、低空经济等优势赛道上，不断涌现的硬核产业IP，正为城市品牌注入源源不断的活力。正如促进会筹备组所言：“好产品、好故事不断长出来，新名片自然就多起来。”

城市品牌建设，离不开政府在宏观层面的统筹引导，而具体的内容产出和传播手段，则需要社会各界的专业力量深度参与。此前，广州在探索城市传播新路径时，通过联动市场资源，推动音乐作品《嘉禾望岗》在网络平台形成广泛传播；通过与胡润百富等专业机构跨界协同，推动独角兽榜单等重要发布落地广州。市品促会的成立，正是要把这种“借助社会力量”的思路制度化、常态化。

把“场景清单”递给世界：城市大事件接踵而至

城市品牌，最终要落到具体的项目和场景里。

据悉，市品促会未来将充分发挥桥梁作用，建设城市品牌资源库，统筹整合各条块的城市形象资源。例如，积极参与春节烟花汇演、越秀灯会等核心节庆，参与项目市场运营、灯组共创、品牌联名等权益；围绕生命健康、时尚美妆等赛道，依托行业专委会推动品牌赋能；“品牌广州”新媒体矩阵也将成为促进会的宣传阵地，会员企业的好产品、好故事就是平台头条。

接下来，广州将进入密集的“城市时刻”。

第140届广交会的万商云集尚未落幕，全球投资者的目光又将聚焦年度投资年会。首次落户华南的世界生命科学大会，将带来数十位中外院士与诺奖得主，广州的生物医药产业家底借此走到聚光灯下。读懂中国国际会议、“广州之夜”时尚大秀接连登场，一江两岸将化身城市T台。广州马拉松鸣枪开跑，赛道融入汽车文化，奔跑的身影与智造的车型同框。待到岁末年初，越秀灯会点亮花城的夜，迎春花市铺开岭南的年味，春节烟花汇演在白鹅潭上空如约绽放——“北有央视春晚、南有广州烟花”的城市印记，正在新春的约定中刻进人们的记忆。市品促会相关负责人表示，未来将围绕核心项目策划组织首批传播行动，依托“城市合伙人”计划，推动政企资源合作常态化开展，让更多企业深度融入城市发展大局，成为城市品牌建设的“合伙人”，携手把广州城市的“金字招牌”越擦越亮。