​解锁消费新活力！广府老字号组团破圈

来源：广州日报

近日，广州轻工集团围绕“轻生活 更健康”主题开展品牌宣传活动，活动以“囤广货 聚轻松”为主题，通过线上线下联动传播，展示旗下老字号产品和年度创新新品。活动传播思路侧重年轻化、生活化、潮流化，将健康、简约、自在的生活方式与老字号产品特点相结合。

线下方面，广州轻工集团在陈家祠地铁站设置全场景主题包站，采用巨型购物袋主题视觉，集中展出集团17个老字号的经典产品和年度创新新品。陈家祠站是城市换乘枢纽，兼具文旅功能和日常通勤客流。活动线下传播还覆盖地铁全线千块品牌灯箱和全城主题公交广告，形成覆盖通勤、出行、商圈的户外传播网络。

线上方面，活动依托官方新媒体矩阵，联动本地头部公众号及数十名生活达人，通过实地打卡、产品测评、生活场景分享等形式，介绍老字号产品特点与品牌背景，拉近老字号与年轻消费者的距离。

此外，广州轻工集团在T.I.T创意园新中轴广场举办司庆嘉年华，集结旗下全系品牌现场展售，并设置新品试吃、互动游园、乐队演出等活动，让市民现场体验和购买相关产品。

业内人士表示，此次品牌升级行动以传播创新和产品升级为特点，对老字号品牌老龄化、传播方式单一等问题具有探索意义。作为本土国企，广州轻工集团承担传承广货文脉、推动国货革新的使命，通过品牌焕新与产品迭代，推动岭南老字号转型升级、拓展全国市场、推进品牌出海。