8分钟卖光18万件睡衣！维密翻红，中国区利润大增5倍

今年“双11”预售首日，维密睡衣在李佳琦直播间的一众美妆产品中“杀出重围”，跻身首日付定金人数TOP10榜单。10月15日，18万件天丝云柔家居服8分钟售罄，紧急补货5000件被1秒抢空。10月19日，慕斯绒家居服2.8万件，2分钟售出95%。

21世纪经济报道记者从李佳琦直播间内衣家居招商团队了解到，今年“双11”预售期间，维密品牌在直播间预售金额同比增长31%，睡衣家居服品类增速达40%。睡衣家居服正成为维密在李佳琦直播间增长最快的品类。

一位长期在李佳琦直播间购物的消费者向21世纪经济报道记者表示，在她的印象里，维密似乎没有以前那么贵了，而且产品的款式、花色也越来越丰富。

维珍妮披露的财报显示，维密中国2026财年（2025年4月至2026年3月）实现营收27.99亿港元，同比增长42.4%；净利润约5.25亿港元，同比增长513%。从亏损到如今中国区利润增5倍，维密靠放下身段，主动贴近中国本土消费者，在内衣赛道重新翻红。