广交会上的广东工美：打造岭南文化IP新叙事

南方财经记者伍素文

头顶木棉花身穿广绣的岭南IP手办，举着棒棒糖的河源恐龙可爱潮玩，圆滚滚的“荔马来财”摆件，还有清雅茶器、精致剪纸、萌趣醒狮……

走进广轻控股集团旗下广东省工艺美术有限公司（以下简称“广东工美”）的展位，各类融合新潮创意的岭南文化产品一字排开，向全球客商展现企业50余载专注文化领域的传承与活力。

据悉，以“品质家居”为主题的第140届广交会二期，集中展出家具、建材、家居装饰品等品类的230多万件产品。来自218个国家和地区的27.8万名境外采购商到会，比上届同期增长13.4%，创下广交会二期历史同期新高。

从卖产品到卖IP

广东是全国工艺美术大省，年产值占全国四分之一，连续20年排在全国前列。广彩、广绣、潮州木雕、石湾陶等岭南传统工艺美术，蕴藏着独属于广东的烟火与风雅。

作为广东省属企业中唯一以工艺美术文化产业为主业的文化龙头企业，广轻控股集团承担着传承创新岭南工艺美术文化和推动产业发展的使命。旗下的广东工美，承担着集团公司工艺美术板块核心业务，致力挖掘工艺美术宝藏，创新业务模式，促进产业转型升级。

本届广交会，广东工美亮相贸易服务展区，以本土化文创精品为载体，展示“工艺美术+设计”全链条产业优势。据参展人员介绍，此次广东工美重点推介IP策划、文创开发、定制礼品等一体化设计服务，展品兼顾新潮文创与非遗工艺，展示公司的设计转化能力。

广交会正在成为企业产品的线下首发场。由广东工美研发设计的“工美五宝”IP——荔小仙、砚青天、陶飞鸿、绣木兰、金韩愈初次登场。该系列设计取材自岭南文化和广东工艺美术中富有代表性的元素符号，以潮玩形式进行了创新演绎。

河源城市IP“四小龙”系列吸睛十足。广东工美将地方恐龙文化转化为年轻化文旅文创，打造出贺岁手办、CityWalk手账本、字母书包、东源追龙冰箱贴等多元化产品。兔爷、荔马来等生肖IP结合民俗意象，被打造成贴合当代审美的原创潮品。

在创意设计的加持下，传统文化也可以很可爱，更能打动年轻人。从上述展品也可以看出，工美文化企业越来越注重打造IP与内容运营。

此前广轻控股集团董事长戴智接受南方财经记者采访时表示，从卖产品到卖IP和内容，产业正展现出消费载体IP化的鲜明趋势。无论是潮玩Labubu、谷子经济名创优品，还是《黑神话：悟空》带火山西古建、影视作品带动文旅，共同规律是实物只是入口，真正的价值在IP和内容运营上。

近年来，广轻控股集团致力于把“技艺”转化为“IP”，包括推进20个国家级非遗项目的保护传承与创新，孵化“兔爷”“海丝之舟”等自有IP，与敦煌、长隆等头部IP深度合作。技艺成为IP，就从“不可复制”走向了“可授权、可衍生、可流通”。

设计转化、文体融合

展位的另一头，岭南非遗工艺作品同样瞩目。

“羊衔万穗·城启风华”广彩盘、“岭南雅园·兰生岭南”系列茶具、“心连心”大漆玉镯、“湾区花开红棉华彩”刺绣摆件，将广彩、大漆、广绣等传统技艺融入现代器物，细节处亦见匠心与品质。

而在全运胜利纪念盘上，十五运会吉祥物‌“喜洋洋”和“乐融融”‌与荔枝、荷花、粤派建筑同框，典雅中不失俏皮可爱。还有激情全运广彩书签等赛事定制产品，彰显了广东工美在国家级体育赛事中的文创定制能力。

近年来，赛事经济火热，体育赛事已成为体育产业中增长最快的板块。“十五五”期间，广轻控股集团明确提出，将打造国内一流、特色鲜明的现代文体产业集团，把体育服务产业定位为培育主业，重点开辟这一新赛道。

去年十五运会中，广轻控股集团承担了城市景观提升、展示执行与特许商品生产销售，打造110余款特许商品，创下单日营收破百万元的成绩。为了把这个经验沉淀下来，今年3月份集团新设了广东省文化体育发展有限公司，把赛事IP开发、体育空间规划、衍生品运营、文体旅融合做成可复用的“能力包”。

“文化的审美、非遗的技艺，一旦注入体育空间和赛事IP，就是别人难以复制的差异化优势。”戴智说。“十五五”期间广轻要完成的任务，就是把文化资源变成产业能力，把文化影响力变成产业竞争力，同时把文化的优势延伸到文体融合的新赛道上去。

完成这些目标，关键词是融合，是转化。

今年，国家将推动制造业与服务业融合发展写入多个重要文件，广东也释放出深入推进“两业融合”的明确信号。创意文化产业正是这一融合最前沿的试验场。

展会期间，广东工美面向来自马来西亚、土耳其、新加坡、葡萄牙、意大利、英国、澳大利亚等多国客商推介生肖文化、工美设计及国潮文创。依托IP策划、文创开发、定制礼品等一体化设计服务的优势，广东工美已与超30家境外采购商稳步推进后续合作对接。

一方面，创意设计正在赋能“广东制造”出海，另一方面，“广东设计”也以全链条服务的整体解决方案加速出海。设计服务正成为广交会上一道值得关注的风景线。