小天才，发小学生的财？

来源：中国新闻周刊

小天才，发小学生的财？

刷到“小天才封闭社交倒逼家长购买”的热搜时，高虹感觉终于有人替她说出了心里话。她在辽宁生活，大女儿去年刚上小学一年级，有天回家后吵着要换电话手表，她没同意。但接下来几天，大女儿每天回家都会聊起，班上哪位同学用小天才手表约到新朋友一起玩，听着孩子羡慕的语气，她不得不“被绑架消费”。

高虹的无奈并非个例。10月19日，博主“冬亚”转发“一个老师说到小天才手表”的视频引发热议，该博主分析称，小天才手表在产品内构建了一个封闭的、不与外界互通兼容的社交平台，是其难以被替代的重要原因。“你买别的儿童手表，你就不许进入这个社交系统。利用儿童对社交的需求，让家长只能选择小天才。”

对此，小天才官方旗舰店客服表示，该品牌全系列机型只有自带的微聊，不支持下载微信及QQ，也无法添加其他品牌手表好友。客服解释称，开放社交软件存在陌生人随意添加、不良信息泛滥及网络诈骗等不可控风险。相比之下，小天才自研的聊天功能所有好友添加均需家长App审核同意，涉黄涉暴等不良内容也会被系统自动屏蔽。

“家长没法直接从App上看到孩子的好友圈，除非再买一块小天才手表添加孩子为好友。”高虹告诉《中国新闻周刊》，更让她担忧的是，第二天又刷到 “小天才最小使用者刚上托班”的热搜，她小女儿才三岁，认识新朋友是否也要由一块手表的品牌来定义。

2025年7月，北京的一家小天才手表门店。图/视觉中国

比玩手机更“沉迷”

浙江初二学生郑野的小天才手表Z9已经用了三年多。这是他第二款电话手表，上一块是杂牌，换表之前，班上同学曾当面嘲笑他用的手表“真垃圾”。

他自称并不在意同学间的攀比，当时选择换表的理由很实在：防水，耐摔。但新表比原来贵了一倍多。他很快发现，新手表的日常使用远远超出了“打电话、定位”的范围。

六年级暑假，郑野和父母去西藏旅行，每天在手表“好友圈”发五六条动态。每收到一个赞，他都有“被关注的感觉”。小升初的暑假他去北京玩，父母给他配了手机，可他还是习惯用小天才打电话、发消息。“微信是父母用的社交软件，我们用小天才。”他说。他每天刷手表的时间比手机还多。哪怕是打游戏，队友间也不开手机语音，而是用小天才通话。

“更上瘾的是刷赞。”郑野告诉《中国新闻周刊》，小天才账号有段位和等级，靠运动量和各类勋章累积，等级越高，每天能给别人点的赞数越多。低级别每天只能给一个好友点5个赞，往上10个、15个，最高20个，每个账号每天最多能接收3000个赞。“主页赞数是公开的，谁多谁少，一眼就能看出来。”

郑野的主页只有3000多个赞，在好友圈垫底。按“圈内”规则，点赞超过60万的账号被尊称为“大佬”。为了冲级，有同学在假期每天花四到六个小时泡在手表社交圈里，甚至在群里加不认识的高年级学生。郑野坦言，学生圈子里流行“不点就删”，只要有一天没点赞，直接删除，喊话对方“不配当好友”。

手表还有一套“虚拟货币体系”，郑野和同学管它叫“金币”，在公开报道和小天才官方用户协议中，它更多被称作“积分”。它不能用人民币充值，只能靠每天上线领取、好友赠送，或者做任务获得。郑野用25个“金币”换过钢铁侠的语音皮肤，为连续包月，他也开始花更多时间泡在手表里。

过生日时，郑野让好友帮忙一起“叠蛋糕”，层数越高，可换的福利越好，叠到一定层数能换酷狗音乐的VIP，直接在手表上听歌。曾有同学攒到1万赞后在好友圈喊话，让别人给他“发金币换赞”。刷赞—要“金币”—换装扮—赢得围观，一个循环就此闭合。

武汉大学新闻与传播学院副教授王朝阳与合作者曾访谈过18名9—12岁儿童和7名家长，在《腕间社会化：电话手表对儿童认知、角色与价值的双向调适》论文的研究中，他们发现，一名9岁的四年级男生因拥有“王者徽章”而获得优越感，而另一名11岁的六年级男生则因使用基础皮肤而产生“感觉自己像青铜玩家”的身份焦虑。电话手表的积分排名、等级徽章、好友点赞与内容分享等功能，将儿童的运动、社交等行为转化为直观的数据指标，这种外部量化指标可能促使儿童将自我价值与数字成就过度绑定。

上述研究还发现，有受访儿童将“发积分红包”视为培养感情的方式，这种情感关系量化的倾向可能使孩子过度关注友谊的工具性价值，将关系简化为互惠交易，导致儿童过早内化功利性社交逻辑。

而对手表的依赖，还可能导致儿童社会化不足。论文指出，有受访儿童在现实社交冲突中“手足无措”。品牌技术隔离可能导致儿童社交圈层窄化，而高频次虚拟互动可能挤占面对面交流时间，影响儿童共情与冲突解决能力的发展。此外，微屏幕持续使用还可能引发视力下降等健康问题，进一步影响了儿童参与线下活动的意愿与能力。

从“租号”到“破解”

郑野的一位同学曾把一个点赞量20多万的账号连同电话卡一起卖掉，赚了80多元。“这在圈里并不罕见。”郑野介绍，点赞百万的账号能卖到1000多元，他身边买卖账号的主要是年龄相近的未成年人。

此前多家媒体调查发现，主页点赞破50万的账号标价约500元，一个“99万+”的账号可以卖到800元。二手平台上，这类交易往往被标注为“虚拟账号不退不换”。

围绕点赞需求，代刷赞、租账号、出售“大佬好友位”等服务随之出现。付费100到180元，把手表寄给相关人员，处理10天左右，就能装上一种叫“bot”的第三方自动化工具。此后发帖5分钟内自动获赞，还能一键查出谁没有点赞。

更下游是破解生意。在二手交易平台上，输入“儿童手表刷机”“解锁儿童手表”等关键词，会弹出大量商家。手表的系统破解价格从几元到几十元不等，服务内容包括解除账号绑定、解除管理员权限、破解系统、自由下载应用等。此前有媒体记者卧底名为“小天才破解资源”“深刷交流”的QQ群，发现近百名成员讨论如何刷机破解，绕过家长监管。

由此，电话手表还衍生出“破解圈”等多个“主页圈”外的社交圈。“破解圈”针对手表封闭系统，通过突破家长管控模式刷机，把手表变成功能齐全的迷你手机。网络上的破解教程随官方系统更新持续进阶，部分学生还会借助AI制定详细的刷机方案。

灰色产业带来的真实伤害已经出现。2024年5月，辽宁沈阳一家长发文称，其10岁女儿收到手表好友发的污秽图文信息。警方调查发现，对方使用的是未实名号码。2025年2月，重庆一位家长在社交平台发布视频称，孩子的手表被陌生号码申请为监护人，家长拒绝绑定后对方仍成功关联，可查看孩子实时定位并发送语音。还有家长反映，在孩子手表通讯录发现大量未实名的陌生好友，那些人经“同学的同学”层层添加进来，有人发来擦边图片，有人发来“你不回信息就去死”等言论。

社交圈的“垄断”？

最初，广东小天才科技有限公司申请了“一种基于可穿戴设备的交友方法及系统、可穿戴设备”专利。该专利通过扫描Wi-Fi热点、提取社交账号并由服务器建立好友关系。其中一项可选方案涉及设备品牌校验：先比较两台设备的品牌信息，匹配后再向服务器提交双方账号，继续执行交友流程。

“同品牌加好友”的设计最初是为解决安全问题。儿童手表行业早期普遍面临一个难题：给低龄孩子开放陌生人社交，风险太大。小天才的解法是，加好友必须线下见面、两块表触碰才能完成，无法通过互联网远程添加。这在技术上确实提高了作恶门槛。

但电话手表随后增加的功能，却把产品推向了另一个方向。好友圈、主页装扮与天才秀、等级徽章任务、积分兑换虚拟权益，这些设计已难以用“防陌生人”来解释。业内普遍认为，这些功能指向的是延长使用时长与构建排他性社交壁垒。

上海嘉富诚律师事务所合伙人律师叶灿铭撰文分析，《未成年人网络保护条例》要求这类产品必须具备防沉迷功能。但小天才这套设计与“防沉迷”相悖。已有律师指出，这种社交化功能设计本身就在触碰合规红线。

博主冬亚的评论区中有家长分享，曾给孩子买过其他品牌的手表，因无法参与同龄人社交，不得已换回了小天才。还有家长直接晒数据，孩子班上44人，3人用华为，2人用小米，其余都是小天才。

步步高教育电子公司CEO金志江曾在一场演讲中介绍，小天才成功的秘诀是“一种蹲下来做产品的态度”。成年人在选购儿童手表时考虑的是安全、控制、命令，但如果蹲下来，以孩子的视角，会看到孩子们也有通讯需要，也有积分和游戏的需要。在众多品牌的儿童手表中，小天才几乎是唯一一个把“make friends”刻在手表上的。

市场数据也印证了这套机制的效力。洛图科技数据显示，截至2026年4月，中国智能儿童手表线上市场零售量达到61.4万台，零售额约3亿元，其中小天才占据28.8％的销量份额，销售额却占到了51.7％，居市场首位。该品牌500元以上产品的销量占比从2026年1月的83％提升到4月的92％，旗舰产品Z12的官方参考售价2699元，已经接近部分中端智能手机的价格。

有家长在微博评论中指出，孩子选手表（品牌）时，首先考虑的就是“能不能加同学”，小天才的高溢价并不完全来自其产品力，而是其对儿童社交圈的“垄断”。

北京德和衡律师事务所律师、高级合伙人马丽红回复《中国新闻周刊》，垄断认定需要证明其在相关市场具有支配地位，且实施了滥用市场支配地位的行为。小天才以安全为由封闭社交，但直接认定其构成垄断尚缺乏充分依据。

“但从消费者选择权角度，小天才的行为确实构成产品内选择限制。”马丽红分析，厂商单方面封闭原有社交入口，会削弱已购用户的功能选择权，涉嫌违反消费者权益保护法中公平交易、知情权等相关规定。

叶灿铭也在文章中指出，法律上认定“限制自主选择”，通常要看有没有明示的捆绑或者强制交易。小天才的高明之处在于，它不用捆绑，而是让孩子自己向家长要。但法律看实质，当一款产品的核心卖点建立在“不买就被社交圈排除”之上，“自主选择权”就被架空了。

2025年12月发布的强制性国家标准《儿童手表安全技术要求》明确要求，儿童智能手表应允许不同品牌手表之间交换电话号码和昵称，2027年1月1日起强制实施。小天才与华为、小米、360、小寻等同列起草单位名单，是这份国标的主要起草单位之一。

“新国标更多属于安全、电磁、内容底线类强制性技术规范，目的是守住基础安全门槛，但很难一劳永逸化解家长全部顾虑。”马丽红分析，国标是底线规则，无法覆盖所有线上社交场景。“小天才封闭社交”这件事，本质上是安全、未成年人保护、企业经营自主权、消费者选择权四方的平衡难题，更适宜通过合规备案、透明化规则、可由家长自主开关的模式等综合模式去解决，而不是一刀切去封闭或完全放开。

发于总第1258期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：小天才手表，以社交壁垒倒逼消费？

记者：李明子

编辑：闵杰