阿迪达斯亮出Q3财报，“速度之年”跑出加速度 | 热财经

来源：羊城派

10月29日，阿迪达斯交出了一份让人无法不注目的季度成绩单。

2026年第三季度，阿迪达斯全球营收达73亿欧元，创下单季历史最高水平，在货币中性下同比增长7%；营业利润同样刷新纪录，达到10亿欧元；毛利率同比提升2.5个百分点至54.3%。营收与利润双双登顶，这家老牌运动巨头正在用“创新”二字重新定义自己的增长曲线。

“这是一个出色的季度。我们实现了有史以来最高的单季收入和营业利润。”阿迪达斯全球CEO古尔登在财报发布后的表态中难掩兴奋，但他随即话锋一转，强调公司并不追求短期利益最大化，“相反我们将保持审慎，继续强化实现可持续增长的基石，并始终专注于中期目标。”

这份审慎与自信并存的姿态，恰恰是理解阿迪达斯本季财报的关键注脚。亮眼数字背后，一条以运动科技为矛、以本土创新为盾的增长逻辑正愈发清晰。

“速度之年”

2026年堪称阿迪达斯的“速度之年”。

第三季度，运动表现业务同比增长14%，足球、跑步、训练三大核心品类均实现强劲两位数增长。而速度赛道上的表现尤为抢眼——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3跑鞋今年包揽柏林马拉松男女子冠亚季军、芝加哥马拉松男女子冠军、北京马拉松男女子冠军。在北马赛道上，签约运动员塔米拉特·托拉穿着EVO 3夺得男子组冠军，大幅刷新赛会纪录，创造中国境内男子马拉松最好成绩。

数据更能说明问题：截至10月中旬，男子全马跑进2小时04分的成绩达到23次，为去年的两倍，其中阿迪达斯赞助运动员贡献15次，占比超六成；男子全马前十快选手中8人为阿迪达斯签约运动员，女子前十快选手中6位由阿迪达斯赞助，品牌更是包揽女子最快前三席。基于运动员的突破表现与跑鞋极轻的重量，EVO 3入选《时代》周刊2026年度最佳发明榜单。

创新成果直接转化为消费端的热度。第三季度，阿迪达斯DTC渠道收入增长17%，其中电商收入增长18%，自营零售增长16%，所有门店业态均实现强劲两位数增长。批发渠道亦录得2%的增长。全球消费者用真金白银为产品力投了票。

大中华区十四连增

在全球版图中，大中华区的表现尤为值得书写。第三季度，阿迪达斯大中华区实现营收11.38亿欧元，同比增长13%；前9个月营收32.27亿欧元，同比增长15%，连续十四个季度保持高质量增长。

这份持续性的背后，是阿迪达斯深耕本土创新链条的长期投入。目前，阿迪达斯在中国销售的产品中，超过95%由中国制造，超过65%由上海创意中心（CCS）设计，CCS设计的产品中有25%的产品线已反向进入海外市场。新中式、先锋运动、三叶草宠物等“中国限定”产品，正赢得国内外消费者的青睐。

“我们坚持以创新引领本土运动时尚，见证‘上海设计，中国制造，全球影响力’的实践成果。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。明年将是阿迪达斯入华30周年，萧家乐将其视为新的起点：“我们将继续以创新为驱动力，更好地聆听用户声音，以全球尖货、本土创新力作，满足消费者、运动员及零售合作伙伴的多元需求。”

上调2026年全年指引

基于第三季度的强劲表现，阿迪达斯全球上调了2026年全年业绩指引：预计实现9%~10%的营收增长，营业利润预计将增长至25亿欧元，此前预期为23亿欧元。

值得注意的是，这一上调并非单纯建立在单季爆发之上。从运动表现到运动时尚，阿迪达斯的“双轮驱动”战略正在形成闭环——JENNIE联名系列火爆出圈，上海时装周期间「FUTURE OF THREE」三条纹未来秀场以运动、时尚、文化与创意的融合持续制造品牌热度。营销投入带来的品牌势能，与产品创新形成的硬实力，共同构成了增长的飞轮。

从“速度之年”的赛场突破，到十四连增的中国故事，阿迪达斯这份Q3财报讲述的并非一个关于短期冲刺的故事，而是一个关于如何用创新锚定确定性、用本土化深耕换取持续增长的中场叙事。正如古尔登所言，实力让公司在2026年取得成功，而信心则指向2027年——“继续保持这一势头”。

文、图 | 记者 孙绮曼