美妆“老将”蒋丽刚加盟，43亿橘宜加码护肤洗护，寻找下一个橘朵

来源：时代周报

美妆“老将”蒋丽刚加盟,43亿橘宜加码护肤洗护,寻找下一个橘朵

美妆行业“老将”蒋丽刚,有了新去处。时代周报记者获悉,10月29日,蒋丽刚确认加入橘宜集团,担任护肤及洗护研发负责人。

在美妆行业,蒋丽刚与珀莱雅的关联颇深。他曾在珀莱雅任职14年,参与研发体系建设。泡泡面膜、红宝石系列等产品,均在其任职期间推出。离开珀莱雅之后,他先后创业、加入百雀羚,如今又来到一家从彩妆起家的美妆集团。

近年来,橘宜的生意也在向更宽的领域延伸。据公司公布的经营数据,2025年,集团收入超过43亿元,同比增长22%,零售额超过51亿元。橘朵、酵色之外,橘宜近年又陆续布局馥绿德雅中国业务、百植萃、丰添,覆盖护肤和头发、头皮护理。

蒋丽刚的新职务,与橘宜正在拓展的业务方向相吻合。品牌组合逐渐丰富之后,怎样把不同团队的研发积累变成新产品让护肤、洗护贡献更多收入,成为橘宜接下来的经营课题。

研发老将的新岗位

蒋丽刚的职业经历,贯穿了外资企业、本土品牌和上游研发服务。他毕业于浙江大学高分子化学专业,早年先后在玫琳凯、雅诗兰黛工作近10年,2008年加入珀莱雅,直至2022年8月离职。

此前,蒋丽刚在接受行业媒体专访时透露,他刚到珀莱雅时,面对的是一支只有两人的研发团队,实验室和设备都较为简陋。他随后组建覆盖护肤、彩妆的九人团队,添置设备,逐步建立研发中心。随着业务发展,团队又将研究范围延伸至前瞻性产品概念和原料开发。

到了2019年,珀莱雅泡泡面膜成为热门单品,蒋丽刚也在一次公开演讲中讲述了产品开发的过程。按他的介绍,泡泡面膜早在2017年就已在线下销售,随后两年,团队持续调整配方,改善泡沫的持久度、使用后的干燥感及储存稳定性,才迎来2019年的快速放量。

销量上升,也把压力传递至生产端。蒋丽刚当时介绍,高峰期原料需要从日本空运,工厂一天要生产100万片面膜。配方改进、产能调配与渠道传播,共同支撑了产品的市场表现。

谈及爆款,他更关注企业持续开发产品的能力。蒋丽刚提出,研发人员应当更早参与消费者需求研究,在产品上市前通过试销收集反馈,再据此调整产品。对于一家企业,开发出受欢迎的单品之后,还需要建立能够持续工作的研发机制。

离开珀莱雅后,蒋丽刚曾将工作重心放到原料与配方研究。2022年,他成立杭州睿研前瞻生物科技有限公司,为化妆品品牌提供配方开发服务,并探索创新原料。

2024年7月,蒋丽刚加入百雀羚,担任首席技术官,负责技术板块整体业务。时代周报记者从接近百雀羚的人士获悉,蒋丽刚于7月离职。此次加盟橘宜,是他离开百雀羚后的新一站。

彩妆之外的增长题

成立于2016年的橘宜,先靠彩妆站稳了脚跟。

橘朵、酵色是其最早的两个主力品牌。2023年,橘宜收入达到26.1亿元;2024年,集团收入增至35亿元。到2025年,橘朵全球零售额超过30亿元,同比增长超过18%;酵色收入也实现超过15%的增长。

随着彩妆业务做大,橘宜开始把品牌经营和渠道积累用于其他品类。最早落地的一步,是接手馥绿德雅中国业务。

2023年10月,橘宜与法国皮尔法伯集团宣布建立长期战略合作关系,自2024年1月1日起,由橘宜负责馥绿德雅在中国的品牌运营。合作还涉及面向中国消费者需求的产品开发:皮尔法伯提供研发能力,橘宜参与本土需求洞察。品牌所有权仍属于皮尔法伯,产品继续由其在法国生产。

接手后的第一个完整年度,馥绿德雅在中国市场录得增长。橘宜公布的数据显示,2024年下半年,馥绿德雅收入同比增长72%;2025年,其中国市场收入同比增长超过30%。

随后,橘宜把布局推进至护肤。2025年6月,公司宣布与百植萃签署收购协议。百植萃以皮肤科医生参与研发为特色,产品聚焦敏感肌修护等需求。同年10月,橘宜完成对意大利头皮护理品牌丰添的全球品牌业务收购,交易范围涵盖品牌资产、全球业务网络、供应链和位于意大利的研发实验室。相较于馥绿德雅的中国业务合作,此次收购直接把海外研发资源纳入了集团。

外部收购之外,橘宜也在自主孵化护肤品牌。2025年11月,公司表示正在筹备新品牌辑光。时代周报记者获悉,今年1月,辑光推出了含PDRN成分的精华面膜、精粹水、去黑头鼻贴等产品。

几项布局,分别对应合作经营、品牌收购和内部孵化。橘宜的护肤洗护业务,也有了不同的研发起点:馥绿德雅需要与海外品牌方协作,丰添带来意大利实验室,百植萃延续原有专业研发积累,辑光则需要逐步建立自己的产品系列和消费者认知。

据橘宜披露,2025年,公司推出超过600个新品SKU,新增20项专利,并形成上海、米兰双中心研发布局。随着覆盖品类增加,如何分配研发资源、安排开发周期、连接品牌团队与实验室,会更加影响产品推出的效率。

在日益激烈的美妆赛道,橘宜的对手是头部玩家。上美股份旗下品牌聚光白推出的面膜、次抛精华液,同样以PDRN为核心成分之一。当相近的成分出现在不同品牌的产品中,配方、使用体验和功效验证,以及品牌能否持续更新产品,会进一步影响消费者的选择。

橘宜需要处理的研发任务,也从单个产品延伸到不同品牌之间:哪些需求适合交给成熟品牌,哪些值得孵化新品牌,同一项研究又能够支持哪些产品。蒋丽刚曾经关注的研发与市场之间的配合,在多品牌经营中有了更复杂的应用场景。

从馥绿德雅的经营增长,到百植萃、丰添的收购,再到辑光的产品上市,橘宜在彩妆之外已经走出数步。研发老将到位之后,橘宜能否再造一个橘朵?