内销深耕+外贸突围！“广货行天下”赋能潮州陶瓷卫浴产销对接

来源：南方+

10月30日，“广货行天下”陶瓷卫浴产销对接城市联盟专场暨广东省制造业赋能陶瓷卫浴专场对接活动在潮州国际会展中心启动，2026潮州陶瓷产业基地博览会同步开幕。

活动由广东省工业和信息化厅、广东省民政厅、潮州市人民政府联合主办，潮州市工业和信息化局、潮州市商务局、潮州市民政局、深圳对口帮扶协作潮州指挥部承办，旨在搭建线下促销与全媒体直播一体化展示平台，深化区域产业协同，进一步支持企业拓市场、促销售。政府部门、城市联盟相关地市、媒体、企业、养老机构等代表约200人参加启动仪式。

推动适老化改造 培育产业新增长点

一块陶瓷，烧出千亿产业，也烧出广东制造向新而行的底气。2025年全省规模以上陶瓷企业营收超1000亿元、位居全国第一，广东陶瓷卫浴产业以厚实家底为拓市场、促升级提供有力支撑。全省拥有箭牌家居、海鸥住工、帝欧家居、东鹏控股、四通股份等多家卫浴主业上市公司，传感智能坐便器、无障碍康养卫浴套系等创新产品加快涌现。

潮州作为“中国瓷都”，拥有规模以上陶瓷企业510家；日用陶瓷年产量、出口量分别约占全国25%和30%；卫生陶瓷年产量、出口量分别约占全国45%和35%，产量、出口量常年稳居全国首位；智能坐便器年产量突破638万台，占全国总产量三成以上；产品远销160多个国家和地区，以电子陶瓷为代表的高端陶瓷核心产品产销量全球占比过半。

适老化改造，改的是卫浴空间，暖的是老年生活，拓的是产业新空间，适老化改造成为本次活动供需对接的重要应用场景。10月30日下午举办的养老机构与适老化卫浴企业对接会，养老机构现场提需求，卫浴企业集中亮产品，并组织现场参观适老化卫浴展区、开展供需对接洽谈。

活动立足人口老龄化加速带来的适老化产品需求增长趋势，通过需求前置、场景牵引，打通养老应用场景与卫浴制造供给之间的对接通道，引导本土陶瓷卫浴企业向适老化、智能化方向延伸升级，助力养老机构提升服务品质，培育产业新增长点。

从产业人才到海外订单，从趋势研判到产业链协同，多方协同，汇聚产业发展新动能。10月30日下午，“百万英才汇南粤”2026年潮州陶瓷产业人才专场招聘会通过校企对接、职业指导闯关等方式，促进陶瓷产业技术型、创新型、营销型人才供需对接。

据悉，10月31日上午，将举办海外渠道对接活动，邀请来自有关国家和地区的采购商携订单与参展企业面对面洽谈，并搭建外资招引和项目对接平台；10月31日下午，“匠心瓷都·智造潮州”交流会将邀请专家分享国内外经济发展趋势、潮州陶瓷产业发展情况；陶瓷产业交流会组织陶瓷卫浴产业链供应链上下游企业、行业协会商会、电商平台等开展对接交流。

向出海要增量 擦亮“中国瓷都”招牌

展会活动不只是产品的“秀场”，更是订单的“现场”、合作的“桥梁”。超1万平方米展览面积、500多个标准展位、200多家参展企业，同期举办的2026潮州陶瓷产业基地博览会集中展现潮州陶瓷产业供给实力。

展会以“匠心瓷都·智造潮州”为主题，吸引潮州及外地陶瓷企业参展，专业观众超5000人次，展品涵盖日用陶瓷、工艺陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、智能家居陶瓷五大品类。展会紧扣广交会秋季档期，采用“内销深耕+外贸突围”双轨模式，重点邀约广东、江西、浙江、福建、湖南、山东等国内陶瓷专业市场采购商，以及沙特、俄罗斯、菲律宾等十余个国家采购团，依托潮州“前展后厂”优势，为客商提供“看展+验厂”一站式对接，并开展产业招商推介和项目对接，推动形成“广交会引流—产区对接—订单转化”闭环。

省工业和信息化厅谭杰斌二级巡视员表示，广东陶瓷卫浴产业正从“产什么、卖什么”转向“市场需要什么，我们就造什么”，要把握智能化、互联互通、银发经济和企业出海趋势，坚持智能化、绿色化、融合化方向，向创新要动力、向协同要空间、向适老需求要市场、向出海要增量。

记者获悉，广东省即将印发加快全屋智能产业创新发展行动方案，全面推进家电、家具、卫浴等智能化产品互联互通。要推动人工智能赋能研发、生产、质检和营销，发挥深潮智能卫浴产业协同发展联盟作用，发展整体卫浴解决方案和适老化产品；用好广交会、中博会、“广货行天下”等平台，加强自主品牌、国际认证和售后服务建设，推动潮州陶瓷从产品出海向品牌出海迈进。

潮州是国家历史文化名城和中国重要陶瓷产区，陶瓷已成为潮州最鲜明的产业标识、最厚重的文化符号。潮州将坚持实体经济为本、制造业当家，深入实施增强陶瓷产业核心竞争力“1+N”政策体系，以人工智能赋能研发设计、生产制造、质量检测和营销服务，以标准建设筑牢质量根基，以品牌营销提升产品价值，以绿色转型厚植发展底色，加快打造千亿级陶瓷产业集群。

接下来，潮州将持续营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，落实落细惠企政策，用心用情解决企业急难愁盼，让企业放心投资、安心经营、顺心发展，并与全球采购商、海内外潮商侨企、兄弟城市和行业协会深化合作，共享市场资源、共促标准提升、共赢发展未来。

下一步，广东省工业和信息化厅将一如既往支持陶瓷产业发展，与各方共同做好技术改造、数字化转型、市场开拓和集群培育等工作，进一步擦亮“中国瓷都”招牌，让广东陶瓷卫浴产品畅销全国、走向世界。

南方+记者 昌道励