探索海岛文旅新表达，让伶仃洋文化“可带走”

来源：羊城派

一座海岛如何被传播、被记住？中山大学国际金融学院用“我把万山送给你”万山群岛文创大赛项目给出答案。大赛面向全国在校学生和社会人士征集创意，把万山的海风、礁石与渔家故事转译为百余份可落地的方案。近日，颁奖仪式与文旅沙龙在东澳岛举行，高校学者、文旅企业代表与获奖团队面对面，推动创意向产品转化。

汇集青年创意，探索海岛文旅新表达

9月24日，项目团队启动“我把万山送给你”文旅文创方案大赛，探索东澳岛品牌传播、文创开发与旅游活动策划的新路径。大赛设置“万山造物”文创设计、“万山映像”AI生成宣传视频、“万山企划”东澳岛引流活动策划案三个赛道，分别聚焦产品开发、内容传播和旅游体验。累计征集作品百余份，涵盖文创产品、宣传路径、特色主题路线及海岛活动策划等。评审兼顾文化契合度、创新性、完成质量与落地可行性，为海岛文旅发展遴选兼具创意与转化潜力的优秀方案。

汇聚多方智慧，探索文旅发展新路径

10月24日，王琳副教授主持的“我把万山送给你”文创大赛颁奖仪式暨东澳岛文旅发展学术沙龙在东澳岛格力东澳大酒店举行。活动汇聚高校学者、属地单位与产业一线代表，通过成果展示、经验分享与专业研讨，推动创意与地方文旅发展需求对接。

学术沙龙围绕海岛文旅开发、品牌运营与产业协同等议题展开。广州布马营销策划有限公司合伙人、副总裁苏维聪以小红书文旅营销与GEO新趋势为切入点，探讨数字化传播环境下如何提升目的地内容的可见度与可信度；广东万山群岛旅游发展有限公司副总经理吴文中详细介绍了万山群岛文旅发展规划与现状；珠海海辰文旅有限公司、格力东澳大酒店总经理陈春嫦围绕党建引领校地企联动，探讨东澳岛打造全龄层海岛度假目的地的实践路径；中山大学国际金融学院院长助理、国家重大人才工程青年项目入选者陈增祥教授从品牌定位、叙事与落地策略出发，探讨如何推动万山群岛从资源优势向品牌价值转化。

此次“我把万山送给你”项目圆满结项，不仅是一次创意成果的集中展示，也是国际金融学院依托“万山行动”探索高校服务地方发展的具体实践。从赛事征集到颁奖沙龙，项目交出的是一套“高校搭台、全民参与、企业对接”的海岛文旅协同模式。多元创意接入产业运营，促进万山群岛文旅体验从观光向消费延伸。这场结项不是终点，而是万山文创IP孵化的起点。

文 | 记者 李旭 通讯员 顾媛霞