两个“无印良品”商标纠纷：法律边界收紧，攀附式经营再无捷径可走

来源：羊城晚报

打开电商平台搜索“无印良品”，你会看到什么？

有大家熟悉的MUJI无印良品，还有其他各式各样，但店名都带有“无印良品”字样的店铺，比如“无印良品官方旗舰店”“无印良品家纺旗舰店”“无印良品家纺专卖店”等。据查，电商平台没有“MUJI”，但有无印良品字样的店铺中商品多为“无印良品Natural Mill”这一品牌或该品牌授权，它并不是MUJI，也和MUJI没有任何关系。对于普通消费者而言，稍不留神，就会在“真假美猴王”的迷局中踩坑。

某电商平台搜索“无印良品”

消费者刘颖网购了一条标着“无印良品”的床单，收到货却一脸茫然：“我到底买的是哪个无印良品？”这种让消费者“找不着北”的乱象在市场上并不是个例。

二十余年商标纠纷：混淆一直存在

这并非一场简单的“李逵与李鬼”，而是一场布局长达二十余年的“巧妙摹仿”。

MUJI无印良品品牌成立于1980年，1991年11月在香港地区开设亚洲首店。1999年11月，尚未进入中国大陆市场的良品计画已开始申请注册“無印良品”商标，但未能覆盖第24类（以毛巾、床上用品为代表的纺织品） 。

2000年4月，海南南华实业贸易公司在第24类上申请注册“无印良品”商标，2004年转让至棉田（其法人与前者法人为同一人）名下。2005年MUJI正式进入中国大陆市场时，在第24类上已无法使用“无印良品”中文商标，只能以“MUJI”标识该类商品。

MUJI无印良品logo（左）和棉田无印良品logo（右）

从法律层面上看，棉田虽然拥有第24类商标，但并不意味着它的所作所为合乎商业道德。在过去二十余年里，棉田在线下和线上大规模摹仿MUJI的商品设计与店铺装潢，甚至将这种高度相似的视觉呈现，作为吸引客流、扩张加盟的手段。而许多消费者分辨不清，乃至买错，持续遭遇对品牌认知的高期待与部分商品带来的体验落差，甚至多数时候面临维权无门的尴尬。这种混淆直接侵害了消费者的知情权。

“在线下逛街时，看到熟悉的红底白字招牌和极简风格包装，就以为这是我熟悉的‘MUJI无印良品’。直到拆封后，才意识到此‘无印’非彼‘无印’。”消费者王明坦言，自己是回家后仔细翻看洗标时才发觉异样：“一直以为买的是MUJI，回家看才发现印的品牌方的公司是棉田。”

位于广州南丰汇的“无印良品Natural Mill”店

在位于广州市南丰汇的一家“无印良品Natural Mill”门店，店内除了家纺产品，还陈列着水杯、筷子、儿童牙刷、成人牙刷、雨伞等24类以外的商品。这些超出第24类核定范围的商品，在棉田方的品牌与渠道体系下售出。

从招牌、装潢到品类延伸，这些高度相似的经营动作让很多消费者的误认几乎成为一种常态。一张第24类商标注册证，本是一张合法经营的依据，却不能回答消费者走进店里才发现“买错了”的困惑。双方在商标确权程序中持续拉锯——这场拉锯，要从2018年说起。

司法连击：

从“商业诋毁”败诉到33枚商标被宣告无效

棉田商标无效宣告申请时间线，这其实是一场持久战。早在2018年9月，MUJI方面就针对棉田名下的第16999994A号商标向国家知识产权局申请无效宣告。在经历了国知局裁定维持、北京知识产权法院一审撤销裁定（(2020)京73行初5238号）、棉田上诉后，2023年12月29日，北京市高级人民法院作出二审判决（(2022)京行终6685号），维持一审判决。这构成了该案的一个重要司法节点。

2024年12月15日，最高人民法院作出再审裁定，驳回了棉田的再审申请。这一裁定为后续的批量商标确权行动提供了事实与法律基础。

2024年，MUJI方面依据二审生效判决，雷厉风行地向国家知识产权局申请了棉田名下的34枚“無印良品”“无印良品”商标的无效宣告。

最新消息显示，2026年5月，国家知识产权局作出裁定：棉田持有的33枚商标被宣告无效。尽管相关程序尚未终局，这一裁定对双方的商标权属之争仍具有重要影响。

商标评审文书

这是商标确权逐步厘清的过程。在2026年3月公布的“商业诋毁纠纷案”判决中，棉田方也承担了败诉的后果。相关话题冲上微博热搜第20位，阅读量高达770万+，足见公众对这类市场混淆行为的深恶痛绝。

中国商标网商标公告检索列表

媒体观察：

商标不等于品牌，营商需守住道德边界

回顾这场旷日持久的拉锯战，我们需要探讨一个更深层次的问题：在当下的中国营商环境中，企业究竟该如何进行良性竞争？

首先，商标是经法定程序核准的权利凭证，是法律赋予的排他性权利；而品牌，则是企业在长期经营中于消费者心智里构建的认知壁垒。

棉田虽然拥有合法的商标注册证，但其商业模式的核心，却是通过高度相似的视觉与商品体系攀附MUJI多年深耕中国市场所积累的品牌心智。这种“走捷径”的做法，虽然在短期内能收割数亿营收、吸引代理商加盟，但它永远无法建立起真正的品牌护城河。当“无印良品Natural Mill”的招牌挂满商场，各式各样的“无印良品”店出现在线上平台，消费者感受到的不是新品牌崛起的惊喜，而是被混淆视听的无奈。

其次，商标制度设立的初衷，是为了保护创新与诚实经营。国内不少法律专家曾指出，某些利用商标相似性“搭便车”的行为，随着《反不正当竞争法》的不断完善，这种触碰“混淆行为”边界的行为，必将受到严惩。棉田多年来将诉讼纠纷转化为博取关注的流量密码，甚至在2026年3月的商业诋毁案中败诉，这无疑给所有试图通过“钻空子”牟利的企业敲响了警钟：法律保护的是创新与正当经营，而不是靠擦边球维持的虚假繁荣。

在市场中，消费者的权益，才是衡量商业行为的最终标尺。在这场纠纷中，最无辜的是那些只是想买一条舒适床单、一套亲肤睡衣的普通消费者。他们耗费巨大精力去甄别品牌真伪，却往往在商品详情页底部的隐蔽小字里才看到真实的制造商信息。

如今，随着33枚争议商标被宣告无效，市场清朗化迈出了关键一步。在商标确权逐步厘清后，市场主体更需要回归产品和服务的本质，共同维护公平透明的营商环境，让消费者不再“盲盒式”购物。

企业想在市场上立足，靠的永远是过硬的产品研发、对消费者需求的深刻洞察，以及体面、公平的竞争姿态。正如网友曾戏言的那样，如果那些试图走捷径的市场参与者，能把打官司、搞碰瓷的精力，用在沉下心来为消费者打造更高性价比的生活商品上，消费者一定也会给予真正致力于自主创新的本土品牌公平且热烈的机会。

*资讯

记者 | 孙绮曼

实习生 | 吴紫柔

校对 |彭继业

【原创】