“双11”前期趋势：大件消费稳居主力 AI与细分场景释放新活力

来源：东方财富网

年度大促“双11”正在进行。多家平台发布的前期数据显示，今年“双11”以来，手机、家电、家居等大件消费仍居主力，国补覆盖品类增长明显，AI硬件、AI服务及细分兴趣消费也展现出较强活力。业界认为，大促优惠不仅推动了传统消费需求的集中释放，也让更多由兴趣带来的购买意愿转化为具体行动。

京东日前发布的“双11”前半程（10月12日晚8点至10月30日18点）数据显示，超1700个家电家居品牌成交额同比增长100%，海尔、美的、海信、TCL、小米等品牌成交额破10亿元，格力、石头、苏泊尔、容声、老板、源氏木语、九牧、飞利浦等品牌成交额破亿元。

天猫“双11”首日数据显示，国补覆盖的3C数码品类成交额同比增长超4倍，手机品类成交额增长超9倍，电视、智能家居等品类均实现两位数增长，充分展现了政策红利与平台大促叠加下，居民消费提质升级的强劲动能。

“什么值得买”发布的数据也显示，“开门红”28小时内（10月30日20点至10月31日23点59分），平台内GMV（商品交易总额）TOP5二级品类分别为手机通讯、大家电、住宅家具、厨卫大电和生活电器。与此同时，在百万量级以上的二级品类中，电子教育、影音播放、手机通讯、摄影摄像、住宅家具表现突出，GMV分别增长63.46%、60.93%、47.96%、24.62%和15.14%。

AI技术应用也成为今年“双11”的重要亮点。京东数据显示，“双11”前半程，AIPC、AI眼镜、AI工作站、AI相机等众多AI趋势产品成交额同比增长100%，AI录音设备、AI微蒸烤一体机、AI电动牙刷成交额同比增长超200%，大屏AI手机、AI智能水杯成交额同比增长超5倍。京东超市AI玩具成交额同比增长150%。

苏宁易购数据显示，10月12日大促启动以来，苏宁易购AI智能家电销售占比超七成，支持AI精准控温+主动除菌的智能冰箱、可识别衣物脏污程度自动匹配洗涤方案的洗烘套装、实时扫描地面环境自主清洁的扫地机器人等AI家电，由高配加速转为标配。

AI与具体使用场景的结合，还进一步带动了数码和教育品类消费。“什么值得买”平台“双11”前28小时，电子教育品类GMV同比增长63.46%，学而思X5 Pro学习机位居品类GMV榜首，学而思T6系列、科大讯飞AI学习机等产品也表现活跃。围绕智能答疑、个性化辅导和语言学习等需求，AI正在为家庭教育提供新的辅助工具，科大讯飞P30 Pro AI词典笔成为文具用品品类GMV冠军。

值得注意的是，AI服务消费也在今年“双11”期间出现新变化。Token作为大模型调用和算力消耗的计量单位，首次以独立品类进入“双11”大促。天猫首日数据显示，Token品类成交额环比上月增长450%。京东方面数据显示，“双11”前半程，京东云Token产品销量环比增长167%。业内人士认为，Token进入消费场景，意味着AI服务正从开发者工具向更广泛的个人和家庭用户延伸。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，从2026年“双11”前期数据表现来看，消费者既在大促期间集中购置手机、家电等大件商品，也在电子游戏、影音娱乐等具体兴趣上寻找合适的选择。兴趣发现叠加大促优惠，让兴趣和需求更容易转化为实际购买。

（文章来源：经济参考网）