《持械入宋》40亿播放量背后，红果正在换一种方式留住用户

来源：羊城派

11月的第一周，红果短剧作了一个并不轻松的决定。根据平台公告，11月1日起新注册用户不再获得金币入口，12月31日前全面关停这项曾经的核心拉新手段。对一个靠“看剧赚钱”迅速做大规模的短剧平台而言，撤掉金币无异于自断一条臂膀。同一个星期，红果热播榜上一部AI短剧更新到了第11季——《持械入宋》，一部没有系统面板、子弹会打完、主角无法靠外挂改写靖康之耻的历史穿越剧。

两个动作指向同一个问题：当金币补贴退场，红果靠什么把用户留在屏幕前？《持械入宋》给出的答案，至少目前跑在了最前面。

11月1日，这部AI仿真人短剧的第11季正式上线。从8月22日第一季上线算起，两个多月时间里它已更新十季、超1000集，每集不到2分钟，全网累计播放量在多数媒体的口径中超过40亿。放在红果转向“内容留人”的节点上看，这个系列的表现已经不只是一部爆款短剧的成败，而是平台内容生态的一块试金石。

一个“不该有爆款相”的团队，跑出了一条精密产线

《持械入宋》的制作方瑾叶剧场（业内亦称“老十一剧场”）注册在河南新乡，核心创作小组只有6人，背景与影视行业几乎无关：有人做过网约车司机，有人开过小货车送货，有成员是需要按时接孩子的宝妈，也有人此前做批发生意。总策划张汉生今年54岁，2025年3月才开始接触AI影视制作，网名“老十一”来自学艺时的学员编号。

比草根身份更值得注意的是生产方式。团队并不预先储备完整剧本，而是每做完一季，先看评论区、粉丝群和原著粉群的反馈，再决定下一季往哪里调。整体故事走向提前梳理，但具体节奏和人物命运相当程度上是“边播边改”跑出来的。镜头生成也远非一键出片：普通镜头平均反复生成三次，复杂战争场面往往超过十次甚至二十次。

成本结构提供了一个参照：该系列累计算力投入超过100万元，团队自述的商业回报达到千万元级别。这些数字属于团队口径，缺少外部财务验证，但它至少说明，在AI工具把承制报价压到每分钟200至300元的行业背景下，一个十人左右的核心小组已经具备了周更一季、连续供给的产能。

“反爽剧”的选择：子弹会打完，“靖康耻”不会自动消失

《持械入宋》改编自番茄小说作者“茶根儿”的同名作品，主线是一支现代五人小队穿越到北宋宣和年间，从西北边陲的清河村起步，练兵、修寨、改良弓弩，一步步卷入宋夏、宋金战事。

它最不同于主流AI短剧的地方，是对“穿越优势”的克制处理。弹药有限，打一发少一发；没有系统面板，没有金手指；主角知道历史走向，却无法靠一个外挂直接改写结局。到第10季时，林昭已经能调动多路宋军反攻西夏，但真正的压力始终悬在靖康之耻那条时间线上。有评论援引六神磊磊的话说，看这部剧“发现自己不懂宋朝兵制”。一部单集不到两分钟的AI短剧把人逼去翻兵制，这件事本身的意味，可能比播放量数字更长。

第11季把这条线推到了台前。林昭率部向兴庆府方向推进，军械师马振邦继续扩充兵工体系，医官陈素在秦州经营医馆并多了一条与康王赵构相关的暗线，通信兵王浩川则从地方仕途一步步伸向京城朝堂。西境战场、使臣外交、朝堂暗线三线并行，“靖康耻会不会被改写”这个从第一季就悬着的钩子，终于被拉到了明面上。

风险同样存在。第10季收获的最尖锐批评，是“林昭对面的角色不接棋了”，敌方反制不足，博弈一度滑向单向调度。第11季能不能让对手真正有代价、有反制，决定这个越铺越大的格局是立住还是落空。

红果撤掉金币之后，谁在接住用户

QuestMobile数据显示，2026年9月红果免费短剧去重总用户量已达4.3亿，超过豆包，成为集团内部仅次于抖音的第二大应用。但金币模式带来的用户池里，混杂着大量以“薅收益”为目的、真实观看意愿偏低的流量，补贴的边际效益持续走低。红果选择在这个节点关停金币功能，本质上是一次从“用现金换打开”到“用内容换停留”的切换。

《持械入宋》刚好提供了一个切换期的样本。它没有选择红果AI短剧榜上更常见的玄幻修仙和异界灵根题材，避开了同质化最严重的赛道，第一季上线时就切入了历史穿越与群像写实。十季连更的节奏、评论区驱动的迭代、第11季可观的预约量，共同构成了一套在短剧生态内部完成“用户留存—反馈回流—续作预约”的闭环。

但单个样本不足以证明一种模式的成立。2026年上半年全网新上线AI短剧超22万部，播放量破亿的比例不到0.5%。《持械入宋》能走到第11季，靠的不是“AI做历史剧”这个题材本身，而是一套可以被拆解、却不容易被复制的组合：足够低的成本结构、足够快的反馈循环，以及一个愿意把评论区当成编剧室来用的创作小组。

红果撤掉金币之后，用户会不会留下来，最终取决于屏幕上有没有下一个“持械入宋”。

文 | 记者 邵梓恒