卖了7亿多单后，董宇辉决定这样干

来源：中国商报

11月4日，与辉同行负责人董宇辉在新账号“禾与春时旗舰店”发布视频，表示推出与辉同行旗下自有品牌“禾与春时”，首款产品为千层蛋糕系列，定于11月5日20:00上线。抖音平台信息显示，该条视频发布后，当日该旗舰店粉丝量超过40万，不同时点的统计则显示超过50万，账号当日发布了4条宣传视频。

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董宇辉的首款自营蛋糕来了

董宇辉在视频中称，团队在消费品领域深耕约3年，“发出的产品超过7亿单”，对消费者诉求有了更深的了解，同时“注意到一些症结没有被打通”，因此决定做自有产品。团队调研发现消费者有特定需求时，当前市场“可能缺乏供应或供应不稳”，公司因此尝试自主掌控生产环节。‌

工商信息显示，禾与春时（北京）科技有限公司成立于2026年8月9日，注册资本为1000万元，注册地在北京，法定代表人为方成林，由子三省（北京）科技有限公司全资持股，股权穿透后实际控制人为董宇辉。经营范围包括食品销售、食用农产品批发零售、鲜肉和水产品批发等。

公开信息显示，与辉同行体系内各实体的分工轮廓已被较多提及：与辉同行对应直播销售与流量前端，兰知春序侧重于文旅与文化内容，禾与春时的经营范围指向食品生鲜供应链，子三省为控股平台，终南远眺的经营范围包含企业总部管理与投资。与辉同行方面尚未公开就这一架构的职能边界作系统性的说明。‌

禾与春时的建立并非与辉同行首次介入产品端。与辉同行此前已运行的“与辉同行定制”模式，采用“品牌商生产+与辉同行定制标识”的联合方式，覆盖食品、家纺、粮油等品类，包装上同时出现品牌商与“与辉同行定制”的标识。据不完全统计，2025年全年，与辉同行累计推出数十件定制品；2025年12月至2026年1月，直播间上架17款定制品，累计卖出超1亿元。2026年10月14日，与辉同行与全棉时代旗下奈丝公主联合推出的定制卫生巾首发，客服称首发30万单全部售罄，三档套餐售价分别为55.9元、75.9元和119.9元。

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千层蛋糕好做吗

业内人士表示，需要关注的是，“与辉同行定制”与“禾与春时”是有差别的。此前的“与辉同行定制”产品，包装上同时出现合作品牌方与“与辉同行定制”标识，生产主体为合作企业，与辉同行方面提出产品需求并参与验厂、检测等品控环节。禾与春时则由禾与春时（北京）科技有限公司运营，该公司由子三省（北京）科技有限公司全资持股，股权穿透后的实际控制人为董宇辉。至于禾与春时首款产品的生产供应商、产品定义由谁主导、售后责任由谁承担，截至发稿时公开信息尚未披露。

另外，千层蛋糕在中国市场的价格分布跨度较大。在高端产品方面，Lady M进入中国时单件切角售价在68元至75元。在平价产品方面，源麦甜以6寸55元、7寸88元的统一定价，两年内从山东烟台扩展至全国200多家门店，招牌单品销量突破百万。

禾与春时首款产品的定价、规格，截至发稿时未在公开信息中披露。千层蛋糕属于冷鲜短保烘焙品，面向C端的履约涉及冷链运输、温控签收与售后规则等环节。以源麦甜为例，其以30平方米至40平方米门店、明档现做、最快3分钟出餐的方式控制成本，与电商冷链发货的成本结构不同；C端订单分散、单量波动较大的特征，对冷链成本的摊薄方式与B端出货存在差异。禾与春时首款产品的成本结构中冷链与品控投入各占多大比重，尚无公开数据。

董宇辉曾在直播中多次提及，公司的食品安全团队有二三十人，销量较大的选品会安排验厂，商家提供检测报告后团队再检一份，每月检测费用为近百万元。‌‌

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作者丨记者 马嘉

封面丨禾与春时旗舰店视频截图

责编丨白雅琦 付颢琬

校对丨张斌

审核丨杨宏生