千年莞香再焕新！第十六届东莞香博会12月4日启幕

来源：羊城派

11月5日，2026第十六届东莞沉香文化产业博览会新闻发布会在寮步镇中国沉香文化博物馆召开。会上宣布，本届香博会将于12月4日至7日在寮步文化广场举行，以主会场联动沉香博物馆、寮步牙香街、香博园、西溪古村四大分会场的模式全新亮相。立足明清古码头的历史底蕴，展会创新探索“遗址实景+产业展会”办展模式，构建“交易+论坛+文旅+数字”的复合型产业交流平台，持续擦亮寮步“古代香市，现代香都”城市名片，助力大湾区文旅产业提质升级。

值得关注的是，作为香博会西溪古村分会场的重磅配套活动，“溪见华裳・潮起西溪”2026东莞西溪古村汉服文化周将于12月5日至13日在西溪古村同步举办，香博会与汉服文化周双向联动，实现沉香传统文化与国潮汉服文化交相辉映，进一步放大寮步文旅融合效应。

历经十五届办展积淀，本届香博会从办展空间、文旅体验、数字业态、行业活动四大维度实现全面迭代升级，兼顾专业商贸价值与大众文化体验，打造一场属于沉香行业的年度盛会。

优化升级，构筑多场景香业展示矩阵

本届香博会主会场落户寮步文化广场，扎根明清古码头历史圈层，真正实现“在莞香出海原点办香博会”。展会将产业展览嵌入文化广场实景环境，联动沉香博物馆、牙香街、香博园、西溪古村四大分会场，串联完整香脉文化带，实现逛展采购、访古寻香、文旅打卡一体化，打造集产业博览、遗址文旅、非遗体验于一体的特色展会。

本届香博会推动莞香产业从“卖产品”向“卖文化、卖服务”升级，引导本土香企深耕产品创新、体验服务、跨境电商多元赛道，拓展莞香酒店、餐饮跨界融合场景，扶持莞香主题特色酒店落地，拓宽莞香消费应用边界。展会展品完整覆盖沉香全产业链条，既有沉香原料、摆件手串等工艺藏品，线香、盘香、沉香精油等香制品，奇楠、沉香古物等高端收藏品类，也囊括香器香具、茶叶茶具、民间手作、地方特色美食等多元内容。面向共建“一带一路”国家广泛邀约海外专业采购团到场，搭建海内外沉香行业沟通对接桥梁，让莞香成为向世界展示中国非遗、东莞制造美学的文化载体，拓宽莞香对外合作渠道。

活化“寮步香市”，打造沉浸式香事实景体验

“寮步香市”为国家级非物质文化遗产，是古代粤东四大名市之一。本届香博会以展会赋能“香市古镇”复兴计划，助推老街环境更新、商业业态升级，重现古代香市繁华风貌。立足香江公园、牙香街、十三行等实景场地，打造“白天雅集、夜演古俗”全时段体验场景，推动非遗活态传承。

白天，香江公园开展“香市十二雅集”，融合品香、茶艺、器乐歌舞；十三行设置国风NPC巡游、祈福打卡、非遗手作市集，市民可体验莞香香囊、香牌制作等传统技艺；开幕式短剧《最是女儿香》演绎莞香人文故事。夜间，牙香街复刻民俗盛景，上演“开香市”祭香古礼、主题歌舞《香舞》以及民俗巡游，搭配投壶、香材辨别游园互动与文艺演出，重现古时“香市十三行”烟火风貌。

展会同步推出全域集章打卡活动，游客可在主会场、牙香街入口免费领取打卡手册，走遍各点位集章即可参与抽奖，赢取莞香文创、非遗手作等礼品。结合西溪古村汉服文化周，古村推出古风惠民消费计划，一袭汉服邂逅一缕沉香，让广大参与者成为莞香文化的传播者，消费可兑换汉服体验、香礼盲盒伴手礼，拉近年轻群体与莞香文化的距离，同时满足客商商务洽谈与市民休闲文旅双重需求。

深度赋能，线上线下双向激活消费市场

围绕“全域流量+消费转化”，本届香博会搭建线上线下双循环的数字经济体系。设置直播电商专区，集结达人主播，以产品讲解的实景直播方式，打通“文化种草、即时下单”消费链路。

展会对接抖音垂类博主资源，通过短视频预热、直播间秒杀等多元玩法，充分释放线上流量势能，为展会导入精准实地客流。同时开辟达人选品对接专区，为参展香企、MCN机构、内容达人搭建面对面洽谈渠道，促成试香交流与商业签约。展期同步开启“香企直播间”电商直播节，持续放大香博会的传播力与消费带动效应。

精彩纷呈，产业文旅双向赋能增效

本届香博会配套多场行业论坛与交流活动。包括第十六届香博会开幕式、沉香文化发展交流会、产业创新路演、全国沉香协会会长联席会议、全球采购团专场对接会、沉香协会系列活动、全国沉香行业颁奖答谢晚宴等活动。展会还联动大岭山、清溪等莞香产业重点镇街，抱团做大“香市朋友圈”，联合推介莞香农文旅精品路线，推动东莞莞香产业组团协同发展。

除香博会主会场系列产业活动外，作为分会场重点活动，西溪古村汉服文化周从12月5日持续至13日，贯穿香博会展期并向后延伸，开幕式、汉服巡游、摄影沙龙、书画展、闭幕式颁奖等活动接续上演，将沉香文化、古村历史与国潮文化深度融合，丰富寮步秋冬文化供给，拉动古村餐饮、民宿、文创、旅拍多元消费，打造“以展带游、以节促消”的文旅样板。

文、图｜记者 余宝珠