文化赋能，妆绘湾区！广州白云加快构建千亿级美妆产业版图

11月4日至8日，第四届广州国际美妆周在广州白云国际会议中心举办，这是该行业盛事连续4年落户白云。作为主会场所在地，白云区拥有国内最完整的化妆品产业链，现有化妆品制造企业超1100家，约占全国六分之一、全省三分之一、全市三分之二；注册备案产品近90万款，约占全国一半，获评全国首个国家级化妆品中小企业特色产业集群。

今年1-9月，全区规上、限上化妆品企业共684家，产业规模361.4亿元，同比增长19.7%，区域公共品牌“白云美湾”影响力从大湾区持续向外辐射。伴随国货崛起与产业转型，白云美妆正从传统制造集群，迈向文化赋能的品牌高地。

传统文化滋养白云美妆

历史上，香药沿海上丝绸之路在广州集散，绵长的香料贸易、岭南本草传统文脉，构成白云香氛产业的历史源头，也赋予白云美妆区别于国内其他产业集群的原生文化基因。

雪蕾香氛博物馆正是这条文化溯源路径上极具代表性的载体。该馆2025年7月开馆，同年11月拿下吉尼斯“最大的香氛博物馆”认证；2026年5月入选联合国教科文组织凡尔赛建筑奖“全球最美博物馆”名单。馆内打造“闻香-识香-调香-创香”沉浸式体验场景，串联香料发展史、中华传统香道技艺与现代调香工艺。

广州市白云化妆品产业促进会会长、雪蕾香氛博物馆创始人翁振国介绍，沉香、檀香、线香等传统香文化，伴随文化自信提升逐步走向海外。当前博物馆访客中，六成至七成是海外客户，其中不乏驻华使馆官员等外宾。雪蕾香氛博物馆还依托用户感知引导个性化调香研发，探索“制造+文化+文旅”融合模式，成为对外展示中国香文化底蕴的窗口。

在翁振国看来，白云是国内化妆品产业的重要集聚地，见证本土主体从小作坊、工厂向品牌进阶，也是海内外客商采购对接的核心阵地。博物馆的建设，补齐了国内香氛行业文化叙事短板，向世界展现中国美妆的文化根基。

除香文化之外，非遗养发民俗同样为白云美妆开辟差异化赛道。长发小寨就是“非遗+生物科技”赛道的标杆国货品牌，畅销的秘诀源自广西龙胜“天下第一长发村”红瑶淘米水养发古法。

“任何一项非遗转化，都必须接受现代科学的检验，落到可验证的数据上。”长发科技馆馆长张宝雷告诉记者，非遗产业化不能停留在符号包装，要以“古法为根、科技为翼”，完成内核重构：将淘米水发酵这一传统养发核心转化为配方基底，同时牵头制定团体标准，把民间经验转化为可量化、可验证、可复制的技术规范。

长发小寨借助白云美妆产业在品牌孵化、电商运营、渠道对接等方面优势，持续推进产品迭代和加快市场响应，进一步打通非遗养发产品从研发转化到市场放量的链条，同时也为白云美妆在细分赛道形成差异化竞争力注入新动能。

产品设计承载文化内涵

把抽象的文化内涵翻译成消费者能闻到、摸到、感受到的产品语言，是文化从理念走向产品的关键一环。

扎根白云、落户广州设计之都的国货洗护领军企业阿道夫，将文化表达聚焦于“留香”这一感官设计，是国内高端香氛洗护赛道的开辟者和引领者。

广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍介绍，把“香”打造成产品的记忆点，有两层考量：一是市场竞争层面，洗护行业同质化突出，品牌希望依靠香型、香韵与留香体验抢占嗅觉心智，把产品功能转化为品牌记忆和情绪价值。

二是消费认同层面，国货崛起的背后是文化自信，沉香、茶麸、本草等承载着国人的生活记忆，挖掘中华香道与本草养护文化，是将深厚文化积淀转化为产品硬实力，让留香承载东方生活美学智慧，也受到海外消费者的广泛认可，让“爱的味道，一辈子忘不了”。

在视觉表达上，阿道夫搭建“纹样-配色-包材-叙事”一体化体系。例如，茶麸系列包装上的《山海经》神兽，并非简单的国风装饰，而是承载叙事功能的文化符号。研发团队钻研东方本草的功效价值，文创团队探索美学呈现方式，最终交付“成分-香型-包装-体验”全链条产品，坚持“文化有出处、成分有依据、功效有验证、体验有记忆”。

2006年扎根白云、位于钟落潭美丽健康产业园的李记包装，是文化落地在器物端的代表。企业今年7月开放工艺馆，完整展示玻璃包装从原料到成品的全工艺流程。

李记包装提出“让产品会说话”的理念，依托玻璃塑形、水转印、冰花漆、仿古漆等多种工艺，将东方器物美学、国潮意象融入瓶器设计。

李记包装副总经理李泽丽认为，包材常被误解为产业链的末端环节，在品牌、配方定型之后才被考虑。实际上，包材是文化落地的实物载体：品牌理念停留在文案中是抽象的，只有转化为器型、纹样、握持手感与开合体验，文化才能够被消费者真实感知。“我们做包材，就是帮品牌把看不见的文化做成拿得着的器物，让包材不再是产业链末端，而是品牌与消费者第一次握手的瞬间。”

科研创新夯实产业底盘

文化溯源赋予故事内核，文化设计搭建表达载体，想要避免文化叙事流于形式，必须依靠硬核科研支撑产业底盘。

芭薇是扎根白云成长的美妆制造商，被誉为北交所美妆制造第一股，是白云美妆由传统代工转向研发智造的典型代表。

芭薇市场部负责人介绍，芭薇的新时代工匠精神，体现为对品质全流程、高标准的坚守。芭薇以研发与智造为核心，推动自身从代工企业向综合品牌服务商转型：建成6000余平方米研发检测实验室，手握150项国内外授权专利、13000余款成熟配方，持续开发特色原料与技术。

芭薇旗下悠质检测拥有CMA、CNAS资质，参与8项国家标准编制，助力健全行业品质体系；同时布局5G智慧工厂，实现研、检、产、供、销全链路数字化，保障产品品质稳定。

位于钟落潭美丽健康产业园的广州悦荟，核心品牌为“膜法世家”，将东方植物美学融入生物发酵技术，为传统植萃养护智慧赋予科学支撑。企业联合华南理工大学、江南大学等高校共建实验室，布局多项核心专利。

广州悦荟海外部总监李龙谈到，美妆行业流量红利已经褪去，科研、品质是品牌长久发展的根基，功效可验证、原料可溯源、安全合规是行业底线。国货品牌想要站稳脚跟，必须把科研落到实处，用真实、稳定的产品力赢得消费者信任。同时，国货迎来自信发展的时代，国货品牌应当跳出低价竞争，深挖东方护肤理念，打造有辨识度、有文化内涵的产品，走从“产品制造”到“品牌创造”的升级之路。

企业持续创新的背后，离不开区域产业政策的精准扶持与创新生态的持续构建。白云区自2018年将美丽健康产业列为支柱产业，出台“美湾九条”等扶持政策，从产业空间、研发激励、品牌出海、宣传推广等方面持续赋能产业发展。

走访调研多家白云美妆企业后不难发现，一条文化赋能的创新链条已经成型：上游做香精原料、包材器物，中游深耕研发制造与品质管控，下游承载品牌叙事与感官体验，打通研发、制造、品牌、文旅各个环节，告别单打独斗，实现协同发力，集群成势。

可以预见，面向“十五五”，白云区将深化文化赋能，更好发挥其扎实完备的产业链优势，朝着千亿级美妆产业集群稳步迈进。

文｜徐炜伦