从广东文旅“十五五”规划看“广东度假”IP建构图｜南方产业观

南方+记者日前从广东省文化和旅游厅官方网站上获悉，该厅编制的《广东省文化和旅游发展“十五五”规划》（以下简称“《规划》”）已印发。根据《规划》，打造珠三角古今共生廊道、粤东山海侨韵廊道、粤西海丝风情廊道、粤北生态多彩廊道，塑造广东度假、广东美食、世界客厅、岭南文化四大特色文旅 IP 品牌，建设韶关丹霞山、江门赤坎华侨古镇等十大特色旅游目的地，是优化旅游发展空间布局的核心内容之一。

广州塔

与“广东度假”文旅IP品牌相对应的，是规划中明确建设的十大旅游度假目的地，包括

广州都市休闲与城郊康养

深圳城央与滨海

深圳大鹏半岛东山鹿嘴度假区

横琴国际休闲旅游岛及珠海万山群岛

珠海长隆度假区

环南昆山—罗浮山及惠州稔平半岛

环南昆山-罗浮山引领区

江门开平赤坎华侨古镇

赤坎华侨古镇

阳江海陵岛—茂名浪漫海岸滨海沿线片区

海陵岛

汕头南澳岛片区

南澳岛

汕尾红海湾金町湾片区

汕尾红海湾

韶关丹霞山

丹霞山

环万绿湖“湖泊+”绿色发展区

万绿湖

由此可见，“十五五”期间，广东文旅从“观光”到“度假”的转型拥有明确的施工图，以廊道串区域，以十大目的地建设为抓手，把“广东度假”的IP做起来。

空间布局有何深意？

从十大旅游度假目的地所在位置来看，目的地覆盖珠三角、粤东、粤西和粤北等四个区域。

这样的空间布局释放出两个信号：

首先，旅游度假目的地建设的重点，不仅局限于某几个知名景区。过去讲广东旅游的亮点，长隆、丹霞山、开平碉楼这些都是拿得出手且在国际上有知名度的IP，但《规划》用四条廊道把城、海、山、湖、侨乡、非遗全部织进同一条动线，意味着发展的重点不仅仅局限于重点旅游景区，而是构建多元度假体系，包含都市、滨海、生态、文化等多重体验。

第二，粤东西北不再是“配套”，而是度假供给的增量主场。十大目的地里，粤东、粤西、粤北占了5个。这与广东“百千万工程”把县域、乡村的生态资源导入文旅消费的方向同频。今年4月28日发布的《广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出“全面推进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”、“环万绿湖‘湖泊+’绿色发展区等建设”。从十大目的地的物理落点可以看出，珠三角旅游度假目的地能够成为流量入口，并提供国际化服务，而粤东西北则可以更多元生态、滨海、文化等资源，做差异化度假体验，让游客停下来，提高过夜率。

为何首批是这十大旅游度假目的地？

《规划》中提及的首批建设的十大度假旅游目的地，具有三个共同的特性，一是资源的“唯一性”，二是具备一定的市场基础，三是拥有升级迭代的有利条件。

“唯一性”是度假目的地的核心竞争力之一。丹霞山是世界“丹霞地貌”命名地、广东唯一世界自然遗产；赤坎华侨古镇依托全国规模最大、界面最连续的侨乡骑楼群，地处开平碉楼与村落世界文化遗产分布圈层，共享侨乡世遗IP；海陵岛依托“南海Ⅰ号”整体打捞工程与广东海上丝绸之路博物馆，形成了世界级海丝文化IP；南澳岛是广东唯一海岛县、北回归线穿岛；万绿湖则是华南重要饮用水源地与国家级湿地公园。这类稀缺且唯一的自然、文化资源构成了“广东度假”区别于一般滨海游、古镇游的护城河。

光有资源不够，还要经得起市场检验。衡量旅游目的地建设的优劣，不仅仅看旅游接待人次、旅游花费和人均花费，更要看过夜游客占比和停留时间。2025年端午假期，全省过夜游人均花费1028元，是一日游人均花费的3倍多，过夜游比例23.5%，意味着广东拥有良好的度假市场基础。2026年国庆假期，环南昆山—罗浮山引领区过夜游客23万人次，较2023年同期增长62%，收入增速跑赢客流增速；海陵岛2025年全年接待游客774.85万人次、旅游总收入74.63亿元，同比分别增长20.64%和11.16%，说明列入首批建设名单的十个旅游度假目的地，已经拥有一定的市场知名度和客源基础。

除此之外，要迭代升级为真正能够留客的度假目的地，还需要具备其他有利条件。比如，交通可达性。随着广东滨海旅游公路、环南昆山—罗浮山218公里最美旅游公路、南澳大桥、广湛高铁的建成开通以及横琴24小时通关等利好因素，让这些目的地能够更可达。又比如，运营专业化与效率化。赤坎在古建上叠加剧场演艺，万绿湖在生态观光基础上做好康养与研学的产品，引领区把东坡文化驿站放入户外山野的动线中，都是有效运营的实践。

综上，可以看出打造“广东度假”IP十大旅游度假目的地的三个落点。一是空间重构，依托珠三角古今共生、粤东山海侨韵、粤西海丝风情、粤北生态多彩四条文旅廊道，打通珠三角客源的流量入口与粤东西北生态文化的内容供给，构建全省联动的全域度假网络。二是产品升维，各目的地立足资源唯一性，将文化记忆与生态优势转化为演艺体验、夜游消费、康养研学等可过夜、可复购的业态组合。三是机制创新，推动评价重心从单一接待人次、门票收入，转向过夜率、客单价、二次消费等复合型指标，推动度假所带动的上下游产业链实现共赢。

南方+记者 周人果