“duanju”成专属英文单词，中国微短剧拿到“大结果”了吗？

来源：南方+

“圈粉”全球观众的中国微短剧，又迎来新的出海里程碑。

近期，汉语拼音“duanju”已成为专属英文单词，被海外百科网站收录，用以专门代指微短剧，近两年该词条浏览量在海外急剧增长。

搜索热度飙升的背后是来自全球市场的高度认可。

《AI驱动全球微短剧创新发展报告》显示，2025年全球微短剧市场规模已接近180亿美元，中国市场规模突破140亿美元，占全球市场的77.78%。在中国以外的国际微短剧市场上，中国企业贡献了约90%的份额。

站在文化软实力的角度上看，当“duanju”成为专属英文单词，不仅是一次“爽剧”般的文化出圈，更是一场由中国互联网生态直接孵化成熟后反向扩散全球的“文化高光时刻”。

中国微短剧重新定义市场

过去，海外常以short drama或 micro-drama指代微短剧，但这些词都缺乏足够辨识度，难以指代节奏极快、强剧情反转的中国微短剧，“duanju”便应运而生。

当外语需要向汉语借词，“duanju”成为专属英文词的背后，既是全球影视行业的新变化，也是中国微短剧的产业实力与文化实力。

爆火的是“爽文套路”，满足的是“情感刚需”。

DataEye研究院近期公布2026年10月海外短剧百强榜，主打逆袭、都市、复仇题材的《Revenge Puck》以1554.3万的热值位居榜首。这部剧讲述了“被冰球明星前男友劈腿的女主，假意约会他的宿敌来搅乱赛季”的故事，内核依旧是短剧市场常见的“复仇+假恋爱”组合。

这类剧情紧凑、爽点密集、一分钟内多次反转的微短剧，正成为风行海外的“电子多巴胺”。北京语言大学文学院讲师苏展发表评论称，升级、复仇等热门微短剧主题的背后，是海内外观众对善恶有报、因果昭彰等价值信念的共同期待。

图源：东西问

中华优秀传统文化的“含金量”还在上升。

2026年初，中文在线出品的微短剧《一品布衣》在亚马逊Prime Video上线仅三天，就空降古装剧热度榜TOP3。该剧讲述现代土木工程师徐牧意外穿越至虚构王朝“大纪”末年，从边关小城望洲谋生立足直至赴边参战的经历。

不少海外观众熬夜追更，还自发将剧中的各类知识做成图解，在海外社交平台引发二次创作热潮。

AI入局改写微短剧工业化模式。

一个业内共识是：AI正加速进入微短剧生产环节，推动内容持续迭代。

不同于真人短剧，AI短剧单集制作成本更低，其在剧本创作、视频生成、多语种翻译等环节的渗透提高了微短剧生产效率，加快细分赛道的内容创作。

掌阅披露的测算数据显示，真人短剧单部成本约150万元，AI短剧可控制在20万元以内，降幅超85%；单部制作周期从4—6周压缩至3—5天，效率提升80%以上。

制作门槛降低后，题材更多元的微短剧更有可能被生产出来。

广东拿下短剧“大结果”

在海外遍地开花的中国微短剧，在国内已进入竞争的“下半场”。

老牌影视基地横店以场景与群演规模取胜，2025年接待微短剧剧组4016个；西安以剪辑、后期和制作集群见长；杭州通过枫叶互动等出海企业占据海外发行高位。

中国微短剧的海外应用已突破300款，覆盖200多个国家和地区，出海的中国短剧让外国人十分“上头”

而广东，则走出了一条“全链路打造”的差异化路线。

擅长内容组织、播出和公共服务的广州，已建立“1+21”省市联动的协拍网络，引进博纳、英皇、寰宇等企业，建设珠影粤港澳大湾区电影港、银都电影数字摄制基地等产业基地；

深圳的竞争力在于AIGC工具、分发投流、平台产品、海外市场和数据人才；

东莞“竖店”则将拍摄从分散外景转为工厂化供给，诞生“3天拍完一部剧”的效率奇迹。

此外，不少地市正将地方文化变成内容资产。例如，主打“三农”题材的茂名、清远等地，正带着一批作品从“复仇”“甜宠”“逆袭”等传统赛道中突围。今年中秋，粤语乡村微短剧《乡里相亲我爱你》在红果短剧APP上线，首日热度飙升至1924万。观众评价称“有爽点却不浮夸，乡村振兴主题落在了每一帧烟火气里”。

茂名短剧《乡里相亲我爱你》实力出圈。图源：茂名发布

可以看到，广东发展微短剧的优势，在于链条更长、需求更广：品牌、工厂、跨境电商、文旅目的地和县域农业，都可以成为内容买方。

“全链路打造”的打法也为广东带来了“大结果”：

◎当前广东省微短剧相关企业超1.8万家，居全国之首；

◎2025年以来广东通过规划备案的网络动画片和微短剧共608部，约占全国10%，微短剧精品化的信号也在出现；

◎广电总局2026年首批“微短剧+”推荐剧目中，全国116部里广东占10部。

红线落地，

微短剧从“拼流量”到“拼质量”

“当技术越来越懂得如何吸引人的注意力，它是否也在帮助人们拥有更丰富的精神生活、更广阔的认知世界和更充分的发展机会？”复旦大学新闻学院长聘教授汤景泰近日抛出了这一疑问。

点开短剧平台，市场上大量“霸总”“逆袭”“嫁入豪门”等爽文套路，将人生价值窄化为财富、地位和情感征服；“打脸”“暴力复仇”“非法拘禁”等剧情，则将以暴制暴、私刑正义和违法越界包装成“爽感”；未成年人出演成人化、低俗化剧情，将儿童推向被猎奇凝视、被流量消费的位置。

中国短剧正在批量输出海外，很多剧目来自国内短剧的翻拍。（前海像样供图）

短剧市场上方笼罩着一层关于价值导向和内容质量的阴霾。而这种担忧，并非空穴来风。

今年3月，一部名为《水果恋爱岛》的AI短剧在海外爆火。上线仅9天涨粉超300万，总播放量突破3亿次，随即因涉及低俗、暴力及侵权引发舆论争议，最终以全网彻底下架、创作者账号被封收场。巴西政府直接点名“水果短剧”，称该类节目中含有暴力内容，并宣布将视频播放网站YouTube年龄分级从14岁提高到16岁。

监管力度的收紧，在国内同样是趋势。今年9月，国家广播电视总局正式颁布施行《微短剧发展管理办法》，其中第四章对微短剧的内容、剧名、台词等进行了明确的规范界定。今年8月，小红书平台也发布关于规范微短剧内容发布的公告，集中治理部分微短剧存在的重点问题，下架违规信息3000余条，处置账号43个。

正如汤景泰所说：“微短剧行业的爆发说明，中国互联网产业已经形成极为成熟的用户需求识别与商业转化能力，但如何让这种能力更多地支持文化创新和社会生产，同样考验着产业发展的方向。”

短剧拍摄现场。图源：东西问

如今，微短剧正从“流量竞争”转战“质量竞争”。决定其能否活得更久、走得更远的，不只是流量与效率，更是两个根本追问：技术能否真正服务社会发展？文化能否真正滋养人的精神生活？

答案也许藏在“duanju”的后续情节中。如何把“duanju”经营为长红的流行词，把微短剧从“风口”做成“长坡厚雪”的产业，中国微短剧向全球文化市场发出邀请函，邀请全球文化市场共同书写“duanju”的故事。

采写：南方+话题研究员 赵媛媛

统筹：刘奕伶