天猫双11：95个品牌“盯上猫狗”，把宠物赛道做火了

来源：广州日报

天猫双11：95个品牌“盯上猫狗”，把宠物赛道做火了

今年天猫双11，越来越多品牌盯上了猫狗生意。

高端香氛品牌祖玛珑推出售价200元的宠物沐浴露；母婴品牌好孩子推出宠物推车，把婴童出行的经验复刻到宠物场景；奶酪品牌妙可蓝多成立宠物品牌“澳爵”，并开设独立的宠物旗舰店；快时尚品牌UR也推出了宠物服饰系列……

天猫数据显示，截至双11，来自服饰、个护、家电等14个行业的95个品牌已加入宠物赛道，近9成品牌在过去一年仍持续或加码投入宠物业务。

今年天猫双11开卖以来，MUJI登顶猫窝热卖榜，德佑凭借宠物清洁湿巾带动成交同比增长超160%，还有22个品牌的宠物业务首小时成交额超过去年双11首日全天。

宠物已变成各消费行业共同争夺的增量市场。过去五年，中国宠物消费市场规模增长52%。对已在原有行业建立优势的品牌而言，宠物不仅意味着增加一类商品，也意味着把供应链和产品研发能力延伸至一个新的消费市场。

今年天猫双11，品牌在天猫的宠物生意也越做越深。数据显示，超过8成品牌已经把宠物当成一门独立生意——在原品牌旗舰店内建立独立的宠物产品线，或者成立专门的宠物子品牌。其中，两成品牌走得更远，已开设独立的天猫宠物旗舰店。

新进入者源源不断，是因为先行者已经跑通了路径。2017年进入宠物市场的网易严选，推出宠物品牌网易天成，在多次大促中跻身天猫宠物品牌成交TOP10。从家居生活用品起家的网易严选，已经在宠物市场具备了独立品牌认知和市场竞争力。

如今，宠物赛道已成为值得越来越多品牌长期布局的业务增长方向。

文/广州日报新花城记者：邓莉

广州日报新花城编辑：李光曼