南方新闻网刘昕：用躬身入局，助广货行天下——媒体系统性变革中的记者新作为

来源：广东记协

近日，广东省新闻界庆祝第二十七个中国记者节大会召开，16位新闻工作者代表围绕共学习共谋划工作机制分享经验、交流心得。“广东记协”公众号现汇编刊发代表发言，与全省广大新闻工作者分享交流。

用躬身入局，助广货行天下

——媒体系统性变革中的记者新作为

南方新闻网 刘昕

南方新闻网积极探索实践 “媒体 + ”，把“广货行天下”列为年度重大主题宣传项目，引进全网粉丝超千万的“路路观察”主理人谷路路入职，以“记者 + 头部大 V ”双主播模式开启直播带货，致力于“让广东的好产品，被更多人看见、相信、选择”。我们开展常态化的共学共研机制：共学，这一年逐条研读了 党的二十大和二十届 历次 全会精神的有关文件 ，共读《直播电商实务》《流量池》等业务书籍；共研，选题一起磨、每场复盘，从 “百千万工程”里找到县域优品的选题，从提振消费政策里找到智能家电、老字号的专场。学在平时、研在一线，磨出来的选题最终落成了 13 场带货直播和一批探厂、助农短视频。

今年 2 月 9 日首场开播以来，直播间走进田间地头、产业一线、智能工厂，走进对口支援的新疆喀什……已完成 13 场带货直播，涵盖 150 余个产品系列，累计场观近 700 万人次，总曝光量破亿，南方新闻网新增营收 1700 万元。在这里，我想分享 3 个小故事。

第一个故事，发生在增城荔枝园。 近 6 小时直播，单场带动荔枝近千斤，一箱箱发往全国，甚至远销英法。收工时，果农在直播间外等着我们，一位阿姨拎着一串带斑的荔枝说：“这样的绝不能装箱，你们直播时说了‘一颗 22 克 以上 ’，那我 1 克 都不能少 ”。那一刻，我感受到的不只是荔枝的甜，更是果农对品质的较真——我们带的不只是货，是他们一年的收成和盼头。

第二个故事，发生在美的智能工厂。 机械臂起落之间， 8 秒钟下线一台微波炉。直播中，工程师当场拆开微波炉，从磁控管到检测工序，让“科技含量”看得见。网友刷屏：“广东制造，是真有东西”。那一刻我特别踏实——带货靠的不是吆喝，而是讲清楚广东制造的底气。

第三个故事，发生在新疆喀什。 我们带着老字号、智能家电飞过去，又把 “疆品”带下天山。直播里最动人的是弹幕：新疆网友说“谢谢你们把广东的好东西带来，还给新疆包邮！”，广东网友回“新疆的瓜果我们等太久了”。一边是广货进疆，一边是疆品入粤，素不相识的网友互相问好——我们带的不仅是一件件严选品，更是真挚的粤新情深。

类似的故事还有很多，但也只是 我们 进行 “媒体 + ”实践的一个缩影。它展现的，是把“媒体 + 电商直播”做成一条自身“造血”的新赛道。记者的价值在实战中被重新定义和升华。我的名字“刘昕”变身“优优”，正是为了贴合直播间的宗旨——“来路优、价格优、品质优”。

今天，是回望分享，更是笃定出发。 “广货行天下 南方网上行”，只是南方新闻网人把心用足、把情用够、投身改革发展的一个侧面。主流媒体系统性变革，我们早已全员躬身入局。