南方农村报王猛：把评论写在岭南大地上——“广东农产品品牌建设十论”创作复盘与方法论分享

来源：广东记协

近日，广东省新闻界庆祝第二十七个中国记者节大会召开，16位新闻工作者代表围绕共学习共谋划工作机制分享经验、交流心得。“广东记协”公众号现汇编刊发代表发言，与全省广大新闻工作者分享交流。

把评论写在岭南大地上

——“广东农产品品牌建设十论”创作复盘与方法论分享

南方农村报 王猛

今天我想和大家分享的，是今年8月我们南方农村报做的一组评论——“广东农产品品牌建设十论”，以及这十篇评论背后的创作故事。

一、创作背景与传播成果

今年8月，广东正处在“百千万工程”五年显著变化的关键节点，省里正在召开农产品品牌建设专题会。会议召开当天，南方农村报领导班子第一时间作出部署，组建“十论”创作团队，明确评论主题、下达写作任务。

此后连续十天，围绕“百千万工程”和农业强省建设两条主线，我们用十篇评论系统回答了品牌建设“为什么、凭什么、怎么干、干成什么样”四个命题。

评论效果超出预期。农业农村部官网转载多篇，光明网、农民日报等央媒纷纷跟进，省市县三级发布号密集推送。

二、十论的逻辑架构

十篇评论形成“立论认知—战略能力—实践机制”的三阶段递进。“立论认知”解决“为什么、凭什么”。“战略能力”解决底气问题。“实践机制”解决“怎么干”。

三、创作方法论

这是今天的重点，我想分享三个关键词。

第一个是“共学共研”。创作团队来自报社多个部门：跑种植养殖的记者，对荔枝、丝苗米、黄羽鸡的生产周期了然于胸；深耕品牌的编辑，对“12221”市场体系、区域公用品牌的政策脉络持续跟踪；运营省乡村振兴文化服务产业园的同事，有品牌策划、价值评估的第一手经验；评论组统筹把关，确保政治方向、论述逻辑和语言风格统一。所谓“共学”，首先是共学政策：团队系统学习了中央一号文件关于“三农”工作和品牌建设的部署等农业品牌建设政策，把政策要求吃准吃透；所谓“共研”，则是共研专业。品牌建设涉及生产、产业、品牌、治理、传播五重逻辑，任何一个单一视角都答不全。共学共研，就是把专业积累互相“过一遍”，再把力量攥成一个拳头。

第二个是“从写评论到做评论”。这组评论更像一场“田野调查＋政策解读＋专业判断”的复合生产。第三篇“攥指成拳”的核心判断——“主要矛盾不是品牌太少，而是品牌太散”，来自对湛江鸡、清远鸡、杏花鸡等十余个家禽品牌的长期观察。整个过程是“先当学生、再当先生”：先吃透产业逻辑，再理清品牌逻辑，最后用社论的语言把判断写出来。

第三个是“与大V同行”。一方面，团队沉到田间地头，向农户、合作社、龙头企业、基层干部请教；另一方面，主动联系广东农业领域大V：徐闻“菠萝妹妹”王小颖、德庆“贡柑妹妹”陈慧、韶关“蘑菇姐姐”黄清华，请他们参与选题讨论、提供一线观察、帮助核实事实。

四、启示与思考

这次十论，文字、海报、视频多形态呈现，群众和大V共同参与，本质上就是一次“媒体+”的实践。十篇评论是一个阶段性成果，更是一个方法起点。继续坚持开门办评论、专业办评论、融合办评论，机构媒体就能在系统性变革中守住“护城河”，把更多评论写在岭南大地上。