3126亿宠物生意有多疯？卖鸭脖的、酿白酒的、做消毒液的，都来抢“毛孩子”饭碗

来源：消费者报道

巨头跨界掘金“它经济”，这碗饭并不好端。

图源：图虫

“它经济”赛道持续扩容。据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2025年中国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，预计2028年整体规模将攀升至4050亿元。

这块千亿规模的大蛋糕，正被一群“外行”盯上，零食、乳业、卤味、白酒，乃至消毒液等多个行业的品牌均跨界入局。

它们显然不是来凑热闹的。《2026天猫618宠物新品牌报告》显示，过去三年，天猫平均每4.4天出现一个宠物新品牌，其中跨界品牌占16.7%。

不过，当前国内宠物消费市场竞争激烈，品牌数量呈爆发式增长，抢食这块蛋糕并不容易。

宠物赛道迎来跨界“混战”时代

据《消费者报道》不完全统计，目前跨界进入宠物赛道的企业涵盖乳业、休闲零食、养殖业、酒企、服装、日化等多个领域。它们的入局路径各不相同，有的自建品牌，有的通过资本收购或产业链延伸切入，有的瞄准细分功能市场，还有的借助明星影响力实现跨界。

伊利是较早入局的乳企之一。2021年，伊利成立全资子公司康益佳生物，2025年推出宠物品牌“依宝”（eBorn）。《消费者报道》发现，依宝天猫旗舰店在售产品主要以美毛、护肤、排毛类产品为主。光明食品集团则于2025年进博会推出“光明友益”，并首发4款主粮。

妙可蓝多、贝因美选择了与主业关联度更高的细分赛道：妙可蓝多旗下宠物品牌“澳爵”推出奶酪特色湿粮零食系列；贝因美将婴幼儿食品的“分阶喂养”逻辑平移到宠物赛道，针对幼年、成年、中老年犬猫推出“POZA”分阶乳制品系列。

奶酪配方、奶酪棒造型的猫粮 图源：电商平台

一些肉类食品企业也加速向宠物食品下游延伸。煌上煌斥资4.947亿元收购国内冻干食品制造龙头福建立兴食品51%股权，从而直接获得成熟的冻干产能；双汇领投中誉宠物食品（漯河）亿元级B+轮融资，双方在鲜肉供应及股权投资方面达成合作；温氏股份投资了拥有“黑鼻头”“猫博士”两个成熟品牌的青岛双安。白羽鸡龙头圣农发展则从“家禽加工”延伸至“宠物零食”，其与德之馨合作的江西鸥沃生物宠物食品项目于2025年3月正式投产。

零食品牌的跨界玩家也不少。三只松鼠是声量较大的品牌之一，其于2025年5月设立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，孵化子品牌“金牌奶爸”，随后又设立“饿了个喵”宠物食品公司。

好利来则延续了其擅长的情绪价值路线，主打“自己的孩子自己宠”。2024年2月，好利来推出宠物烘焙品牌“Holiland Pet”，聚焦宠物生日蛋糕及人宠共庆的消费体验。在Holiland Pet宠物食品旗舰店，每个蛋糕售价在138—198元之间，单个重量多在500克以下。尽管价格不菲，仍有不少宠物主在社交平台上晒出为自家“毛孩子”购买好利来蛋糕庆生的照片。

图源：社交平台

酒企也是颇具话题度的一支队伍，它们的入局路径相似，本质上是对主业副产物进行价值再造。

2025年10月，四川沱牌生物科技与猫粮品牌“有鱼”联合发布全国首款“酒糟黑水虻昆虫蛋白”宠物食品产品线，即利用酱酒酒糟喂养黑水虻，再将虫体制成高蛋白原料。2026年3月，茅台循环产投公司宣布进军昆虫蛋白宠粮赛道，与常州维尔利共建的中试项目启动试运行，但目前尚未有产品上市。

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日化、药企乃至明星也来分羹。目前，滴露上架的宠物除臭除菌喷雾已成网红单品；纳爱斯旗下拥有“鸟语花香”“淘豆玩国”“佩内特”“朗博特”等多个宠物品牌；海正药业则建设了宠物处方粮智能工厂。

演员赵露思在2026年亚宠展上推出人宠生活品牌ROSYDOEDIAN PETS，覆盖牵引、窝垫、玩具、外出包等产品；相声演员于谦则携猫粮品牌“呈诺”亮相，同步推出全价鲜蒸猫粮、冻焙猫粮两款新品。

巨头们排队进场，蛋糕够分吗？

多方入局下，宠物赛道越来越拥挤。数据显示，截至2026年7月，国内宠物经济相关企业存量达到523.93万家，仅今年上半年新增注册企业就达75.97万家。

行业门槛看似不断降低，实则暗藏激烈的存量博弈。从已披露的三季度财报来看，头部上市宠物企业净利润承压：佩蒂股份、乖宝宠物第三季度归母净利润分别下降96.32%、82.96%，中宠股份下降58.69%。此外，中宠股份第三季度营收同比增长10.49%，明显低于上半年的34.88%。

跨界入局者面临更“残酷”的市场筛选。天猫《2025宠物经济跨界观察》显示，2025年上半年跨界宠物品牌成交TOP 20榜单变动率高达90%，其中四分之一是新面孔。

“包子第一股”巴比食品就是一个例子。2025年1月，巴比食品设立宠物食品子公司贝雅福，试图依托供应链集采优势，为宠物鲜食品牌“派特鲜生”提供包点类产品。但该业务已于2026年4月关停，仅存续了15个月。

面临市场培育考验的还有光明。《消费者报道》发现，友益宠物食品天猫旗舰店粉丝仅有2476名，在售商品只有4件，且每件商品页面显示的已售数量均不超过20件。

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不过，机会仍然存在。首先，3126亿元的市场基本盘仍在以9.64%的复合增速扩张，持续增长的市场为新玩家留下了空间。其次，宠物食品行业的头部格局仍未完全固化，宠物处方粮、宠物清洁及智能用品等细分领域需求快速增长，尚未形成垄断性品牌，对于拥有技术积累的跨界企业而言，尚有切入机会。

以三只松鼠为例，其早在2020年便推出首个宠物品牌“养了个毛孩”，两年后将商标转让给小佩宠物控股的上海启想企业咨询有限公司。2025年，三只松鼠重新布局宠物赛道，接连设立两家宠物子公司，孵化“金牌奶爸”和“饿了个喵”。其中，“金牌奶爸”上线后，一款1.6千克烘焙猫粮在天猫、抖音双平台首月销量均突破6000单。

宠物经济的蛋糕还在变大，但入局易、守局难。对跨界者来说，供应链、渠道只是家底，最终决定谁能留下来的，是日复一日的复购。