为和平腐竹设计“新名片”！惠州学院“双百行动”再结硕果

一根腐竹，如何通过品牌设计提升市场竞争力？

日前，和平腐竹区域公共品牌成果赠予仪式在河源市和平县农业农村局举行。活动现场，惠州学院美术与设计学院将精心打造的和平腐竹区域公共品牌设计成果，无偿授权和平县腐竹协会使用，涵盖品牌标识、产品包装、宣传物料等内容，校地携手为当地传统特色产业发展注入新活力。

和平腐竹是和平县具有代表性的传统特色产品，也是当地带动农户增收的特色产业之一。近年来，随着市场竞争日益激烈，如何进一步提升产品辨识度、扩大品牌影响力，成为当地腐竹产业发展需要解决的问题。

作为广东省“百校联百县助力‘百县千镇万村高质量发展工程’行动”（“双百行动”）结对帮扶高校，惠州学院充分发挥学科专业优势，将和平腐竹品牌建设纳入服务县域特色产业发展的重点工作，通过专业设计助力地方特色产品提升附加值。

为做好品牌设计，惠州学院美术与设计学院组建了由专业教师和学生组成的专项团队，多次深入和平县开展实地调研，走访腐竹生产企业、传统手工作坊及行业协会，与企业负责人、农户面对面交流，了解当地腐竹产业的发展情况、制作工艺和品牌建设需求。

在此基础上，设计团队深入挖掘和平腐竹"百年传承、山泉水制作、天然零添加"的核心品质与文化内涵。围绕品牌定位、视觉形象和市场推广需求，经过多轮方案设计与修改完善，最终形成涵盖品牌标识、视觉形象规范、产品包装及系列宣传物料的完整设计方案，为和平腐竹统一品牌形象、拓展市场提供支持。

在成果展示环节，惠州学院美术与设计学院视觉传达设计系主任、项目负责人张菁秋介绍了品牌设计理念、视觉元素及应用场景，并展示了相关设计成果。随后，学院正式将整套品牌设计成果无偿授权和平县腐竹协会使用。

和平县农业农村局局长曾高文表示，此次区域公共品牌设计成果的落地，将为和平腐竹提升品牌形象、拓展市场提供有力支撑。接下来，县农业农村局将会同腐竹协会及会员企业，推动设计成果在产品包装、品牌宣传等方面落地应用，并进一步加强标准化生产和质量管理，促进品牌建设与产业发展相互融合，让品牌价值更好转化为产业效益和农民收益。

惠州学院组织部部长邬强表示，学校将继续坚持“县域所需、高校所能”，推动学科优势与地方发展需求精准对接。此次品牌设计成果的无偿授权，是学校发挥专业优势、服务县域特色产业发展的又一次实践。下一步，学校将支持美术与设计学院持续做好品牌推广、产品包装优化等工作，并整合相关学院力量，在人才培养、产业发展、乡村建设等领域深化与和平县的合作。