广东广播电视台周维嘉：以“在地化”破局——粤BA、粤超直转播的广东样本

来源：广东记协

近日，广东省新闻界庆祝第二十七个中国记者节大会召开，16位新闻工作者代表围绕共学习共谋划工作机制分享经验、交流心得。“广东记协”公众号现汇编刊发代表发言，与全省广大新闻工作者分享交流。

以“在地化”破局

——粤BA、粤超直转播的广东样本

广东广播电视台 周维嘉

今年以来，依托共学习共谋划工作机制，我们结合粤BA、粤超直转播实践，先后学习了“百千万工程”指挥办关于“百千万工程”、发展新质生产力、人工智能前沿发展等系列政策。带着问题学、结合业务悟，我们得到三点启示：一是主流媒体的镜头要主动服务党政大局，把“百千万工程”等中心工作的基层实践作为报道富矿；二是重大主题传播要研究现象级案例背后的规律，善用渠道协同和情感共振放大正面声量；三是人工智能正在重塑内容生产方式，必须前瞻布局、为我所用。这些学习收获，已直接融入粤BA、粤超直转播的策划与执行。

第一，“降维提质”：制作标准在地化。 常有同行问：老百姓家门口的球赛，值得动用奥运制作团队吗？当然值得。奥运会公用信号制作团队承接开幕式和每轮焦点场次，采用4K超高清标准，搭配自研“云制播+云分发+云互动”轻量化直播体系，建立“统一标准、统一分发、统一监控”三统一机制，单日最高16场比赛上线、分发48路信号。外派人员压缩一半，单场成本下降六成，两项赛事已完成244场直播。

第二，“视域拓宽”：内容视角在地化。 镜头不光对准赛场，更对准“人”与“城”。每场赛前，上万人齐唱国歌，多机位捕捉看台市民面孔，呈现“国歌万人大合唱”“南粤儿女心向党、改革开放走在前”的场面；中场“广货互换”，运动员挑竹编箩筐互赠生蚝、荔枝，赛场成了广东风物展示窗口。

第三，“创新传播”：解说体系在地化。 广东文化多元，粤语、潮汕话、客家话受众庞大。我们整合35位专业解说员，招募12位民间本土达人，搭建“资深评述员、专业教练名宿、新生代解说员”三级梯队，普通话全覆盖，同步提供粤语、潮汕话、客家话多路解说。潮汕话、客家话专场单场观看量突破10万+。

第四，“矩阵服务”：传播矩阵在地化。 我们搭建“1+2+N”立体化矩阵：1个电视大屏守住权威发布和品质播出；粤TV、广东体育+两大客户端负责全场次直播和深度内容；联动视频号、微博、抖音等N个社交平台，落实“大屏立口碑、小屏造热度、全域强覆盖”。

第五，“媒体赋能”：价值转化在地化。 流量之外，我们积极探索“体育+农商文旅”。用好直转播权，把赛事直播窗口变成城市形象推介平台。依托商业开发权，打造“跟着赛事去旅行”，引导观众从线上观赛走向线下文旅消费。深挖宵夜文化、广货市集等消费新场景。“广体严选”与粤超赞助商合作带货，两天销售额突破150万元，真正把体育流量转化为地方经济增量。

经过实战，我们沉淀了四点经验：第一，在地化服务是生命线。省级广电最大的本钱不是拼资源、拼覆盖，而是拼谁更懂本地人。第二，专业制作水准是基础，标准不能因为“群众”就打折扣。第三，镜头一定要留给人、城和场外，新闻的温度往往就在看台、中场和普通人身上。第四，流量要变留量、变增量，主流媒体做本土赛事，要破圈，更要赋能地方经济。这四点经验，正是在共学共研中不断校准、在实战中反复验证的结果。学习让我们看清方向，实战让我们找到路径，二者相互印证，成为团队最宝贵的能力积淀。