从商业市场到创新策源地，美妆巨头重新校准“中国角色”｜聚焦进博会

来源：东方财富网

在提振消费、扩大内需的政策背景下，美妆品类成为观察居民品质消费、悦己消费需求释放的一扇窗口。第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）开幕以来，消费品展区始终是人流最密集的展馆之一。

11月6日至7日，《华夏时报》记者在这里走访时注意到一个细节：美妆日化专区的热闹，不只在展台上的新品首发，更在企业高层接受采访时的措辞里——创新、本土研发、反向输出全球等词汇出现的频率，比往年高了不少。

对国际美妆集团而言，将研发、共创、投资环节布局中国，既是贴近本土需求变化、缩短创新周期，也是在存量竞争中寻找新的增长空间；成熟活跃的中国消费市场，又反过来为企业创新提供了验证场景与迭代动力。从“全球创新带入中国”到“中国创新走向全球”，中国市场正在成为美妆集团长期布局中不可或缺的创新策源地。

美妆创新策源地

作为九届进博会全勤参展企业，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）今年第二次亲自到场。

在11月6日接受包括《华夏时报》在内的媒体记者群访时，叶鸿慕表示此行有多重意义：其一，彰显集团对中国市场的坚定承诺，中国是欧莱雅全球第二大市场，集团决心继续在中国投资人才、建设设施、深耕业务；其二，中国是重要的创新引擎，这里的消费者日趋成熟，对产品的要求不断提高，激励着企业持续创新。

“我们在浦东的实验室正与中国丰富的初创企业生态紧密协作，带来卓越的创新成果。这些创新不仅将服务中国市场，也将走向全球。”叶鸿慕表示。本届进博会，欧莱雅和往年一样向中国市场带来五个新品牌与多项重磅创新。

除了欧莱雅外，资生堂、雅诗兰黛方面也在展台活动中释放出相同信号。

资生堂中国及旅游零售首席执行官梅津利信在当天接受记者采访时，用三个阶段概括了集团在华创新路径：“过去，我们把全球创新带到中国；现在，我们和中国本土团队一起共创；再往前走，中国团队已经能够完全自主地孵化全球级的创新。”

本届进博会上，资生堂展台集中呈现60余款产品，以及覆盖皮肤科学与毛发再生医疗科技的前沿成果。梅津利信指出，今天的中国不只是全球最大的消费市场，更是全球美妆前沿创新的风向标。

“过去，中国被看作资生堂一个很重要的商业市场；而今天，中国不只是业务市场，更是我们的创新策源地。”梅津利信表示，资生堂在本土人才培养、本地研发能力上做了很多投入。现在本土团队不仅有能力做新产品、新服务的研发，还能带来自己的创新。

此外，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰也在进博会期间表示：“中国已成为全球最具活力、最成熟的美妆市场之一，也为集团下一阶段的加速发展提供了重要范本。我们对中国的承诺是长期的。未来，我们将继续投资旗下品牌、人才、创新能力与合作伙伴关系，把集团的全球优势带到中国，持续倾听中国消费者，并与世界分享源自于此的洞察与创新。”

本土共创加速落地

在进博会走访期间，记者关注到，围绕本土需求与本土生态，美妆企业在进博会上集中亮出了一批已落地或正在推进的共创成果。

比如，原料创新层面，欧莱雅与巴斯夫共研共创、专供欧莱雅集团使用的突破性防晒剂麦色滤400已在中国获准注册，成为《化妆品监督管理条例》实施以来首个获批的防晒剂；旗下理肤泉“大哥大防晒”系列三款应用该原料的防晒产品同步获准注册，成为新政下产品注册批准与新原料批准同步的首个案例。

与本土初创企业合作是另一重点。欧莱雅宣布对中国AI原生生物材料研发和应用企业柏垠生物（PAM2L）进行少数股权投资，双方将建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分，并推动其在美妆领域的应用；此次投资为欧莱雅中国旗下美次方的开放式创新投资，并获得集团战略创新风险投资基金公司BOLD支持。

叶鸿慕在接受记者采访时表示，由柏垠生物研发的名为可拉因的成分，即将在旗下多个品牌中应用；此外，欧莱雅PRO AirLight Pro光能吹风机，是欧莱雅与中国初创企业汝原科技共同研发的成果。“无论是市场中的竞争，还是我们建立的全球合作伙伴关系，中国都为我们带来了丰富的启发。此外，中国人才不仅在本土不断成长，也正在欧莱雅的全球舞台上发展。”

科研协作层面，进博会期间，欧莱雅中国携手上海市皮肤病医院成立“皮肤屏障创新转化联合实验室”，重点围绕中国人群的皮肤屏障特质与健康需求展开深度攻坚；旗下皮肤学级科学护肤品牌适乐肤（CeraVe）将作为核心成果转化与承接载体，加速孵化突破性解决方案。

在本土共创方面，资生堂高层也感触颇深。梅津利信在采访中提到，去年进博会期间首秀的品牌RQ PYOLOGY律曜，就是完全由中国团队打造的医美服务品牌，品牌推出之后，资生堂通过进博会找到了合作伙伴美丽田园，并用非常快的速度把它商业化落地。

在本届进博会上，资生堂中国还宣布与海南启研干细胞抗衰老医院达成战略合作，依托博鳌乐城先行区政策优势，共同推进创新型毛发再生的可行性探索与全链路应用。

记者注意到，搭建开放创新平台，正成为企业对接本土初创的共同路径。欧莱雅在展台揭晓了今年Big Bang项目的22家优胜企业，汇聚来自北亚和法国的创新力量。雅诗兰黛集团也举行了开放创新项目“雅创未来Beauty X”2025年度优胜企业颁奖活动，8家初创企业获评年度优胜企业，其中6家与集团开启订单合作，推动相关创新方案进入应用探索阶段。

本报记者从雅诗兰黛方面了解到，作为在中国的重要开放创新实践，“雅创未来Beauty X”自2024年启动以来，项目已吸引超过1000家初创企业及创新团队参与。全球首款重组三文鱼PDRN产品从项目对接到上市仅用9个月，展现了平台推动创新成果加速转化的能力。

此外，在科技生态合作上，雅诗兰黛集团与阿里云智能于进博现场签署战略合作备忘录，进一步深化双方在人工智能领域的合作。“人工智能为我们更深入地理解消费者与市场趋势、更快速地推动创新，并创造更相关的产品与体验带来了新的可能。中国拥有充满活力的消费者与数字创新生态。”雅诗兰黛集团首席科技与转型官Brian Franz表示。

美妆消费韧性凸显

美妆巨头一系列创新布局的背后，是中国美妆消费市场的韧性与活力。在提振消费、扩大内需的政策背景下，美妆品类成为观察居民品质消费、悦己消费需求释放的重要切口。

2026年上半年，化妆品社零增速持续跑赢社零整体，成为消费板块中韧性突出的品种。从累计数据看，1—6月限额以上单位化妆品零售额达2445亿元、同比增长6.3%，同期社零总额同比增速1.3%；其中6月单月化妆品类增速升至12.6%，需求韧性进一步凸显。

从结构看，行业已从高速增长转入稳健发展阶段，存量竞争下的结构分化成为2026年美妆市场的核心特征：高端国际品牌强势回归，头部国货通过多品牌矩阵实现结构性突围，功效护肤、皮肤科学护理等细分赛道持续扩容。企业能否贴近本土需求、以创新产品和渠道方案回应消费变化，成为拉开差距的关键。

市场表现为外资集团加码本土创新提供了业绩支撑。以欧莱雅业绩为例，10月底发布的截至9月30日的最新数据显示，前三季度销售额调整后同比增长6.9%。欧莱雅方面指出，从各国市场来看，中国是推动北亚地区增长的主要引擎。在整体市场保持低个位数增长、且增长主要由高档美妆市场驱动的背景下，欧莱雅在中国的增速接近市场整体增速的三倍。

叶鸿慕也在采访中表示，来到中国，自己也会被这里高速发展的市场带动，这给了集团很大启发；如何满足中国消费者的期待、跟上市场速度进行创新，是集团在中国不断学习和提升的能力，也帮助其在全球各地保持竞争力。

对于最新的业绩数据，叶鸿慕指出，“背后的主要原因，是我们以更快的速度、更高的品质推进创新。这是我们从中国学到的经验，也是我们必须在全球各地持续践行的方向。”

（文章来源：华夏时报网）