俞敏洪，盯上新会陈皮

记者/ 李惠琳  编辑/ 鄢子为

俞敏洪的自营版图，纳入新会陈皮。

11月6日，东方甄选App开启新会陈皮预售，用户下单的商品，将在产地被密封入罐，三年后启封发货。

东方甄选执行总裁孙进提到，选择自营商品的标准有三点：“市场有痛点、用户有需求、我们有能力”。

数据显示，广东江门的新会陈皮，是近年增长最快的道地农产品品类之一。新会柑的种植面积从2011年1.3万亩扩至2024年的15万亩，2025年新会陈皮全产业链规模约283亿元，较十年前增长9.4倍。有机构预判，到2030年全产业链规模有望冲击500亿元。

这一品类，具有高客单价、高复购的特征，是一门好生意，然而信任机制长期缺位。市场上产地冒充、工艺速成、年份虚标等现象，让新会陈皮的品质界定很难。

为了做自营，东方甄选特地在新会承包了3000亩陈皮种植园，投入大量资金和人力，做全链路自控。预售首日，东方甄选发布“五真”标准，从陈皮的产地、品种、仓储、工艺、安全五个维度，锁定新会核心产区和品质。孙进预计，未来三年将在陈皮品控上投入1亿多元。

此前，发生了一个“小事故”。由于2026年产区天气不利，又逢柑果“小年”，果径、外观、成熟度、农残等标准被逐项卡死，真正符合东方甄选要求的果子只有51.4%。第一天开茶枝柑时，品控团队就因产品不达标，叫停了产线。

自营品需要重投入，东方甄选的品控成本一直在抬升，此前其已深度参与五常大米、龙井茶、有机蔬菜等农产品的自营建设。

孙进表示，过去三个月，东方甄选在品控上投入超过2700万元，预计2027财年将超1亿元，用于源头环境筛查、驻场跟产、多批次第三方检测和仓储监控硬件升级等方面。品控人员在过去半年翻了一番，预计年底将达到150人。