天猫双11巅峰价开卖即爆发：羽绒服一晚卖出30万件，“断货王”开启返场

来源：财联社

11月9日晚8点，天猫双11巅峰价正式开启，全场6.8折起。开启后首小时，成交环比增长400%，超过3万个品牌成交同比翻倍。从保暖家电到冬季服饰，从美妆护肤到宠物用品，一场覆盖全行业的消费热潮正在上演。

恰逢全国多地迎来大幅降温，季节性消费需求与大促节点叠加，保暖相关商品率先迎来一轮集中爆发：开卖仅4小时，取暖器成交增长400%；羽绒服一晚售出超过30万件。

品牌单品方面，阿迪达斯鸭绒面包羽绒服成交额超过2000万元，波司登2026新款工装羽绒服售出1万件，保姆鹅风墙儿童羽绒服售出1.2万件。随着气温走低，居家生活相关消费也同步升温：添可新款洗地机成交额达1400万元，海尔新款干衣机成交额达1300万元，薇诺娜保湿特护霜成交额达1600万元，公牛插座销量达到19万件。

消费热度并未局限在保暖赛道，多个行业也在巅峰价开启后迎来集中放量，宠物用品、童装童鞋、酒水等不同消费品类均展现出较强的购买热情。

宠物行业一晚上卖出150万个猫罐头、30万只猫狗驱虫药、17万件狗狗衣服和23.5万个猫狗窝；童装行业成交同比增长432%，童鞋行业同比增长486%。酒水消费同样表现活跃，人头马洋酒成交额达到1300万元。

“断货王”即将开启天猫双11最后返场

随着双11进入最后阶段，各品牌也在抓紧巅峰价的最后窗口期，通过补货、返场、限时加赠等方式承接消费需求。此前部分热门商品开售后迅速售罄，一批“断货王”即将限时返场，错过首轮购买的消费者，天猫双11迎来最后一次补货机会。

11月11日，珀莱雅蕴白套组、理肤泉B5面膜Pro+、FAN BEAUTY DIARY小面膜套组这3款美妆“断货王”，将确定返场李佳琦直播间。对于此前没能抢到的消费者来说，这将是最后的入手机会之一。

珀莱雅蕴白套组此前开卖仅1秒便售罄，不少消费者还停留在将商品加入购物车的步骤，页面就已经显示缺货。此次11日返场，也是该套组在天猫双11期间的最后一次返场。

FAN BEAUTY DIARY小面膜套组同样人气不低。按照单片面膜计算，该套组累计销量已经超过580万片，也将在11日当天返场李佳琦直播间。

另一款热门单品修丽可AGE面霜，累计成交额接近7亿元，成交订单超过35万单，持续霸榜美妆热卖单品TOP1。最后一轮补货期间，叠加美妆券和消费券，两瓶正装的到手价约1350元。

除了美妆，服饰品类的热门商品也进入最后补货阶段。优衣库轻薄羽绒服、弯刀裤，以及维密明星同款睡衣等商品，都将迎来天猫双11最后一轮补货。

从降温带动保暖消费，到宠物、童装、酒水等多个品类接力放量，再到热门商品集中返场，天猫双11巅峰价开启后的消费热度仍在延续。对于此前没能抢到心仪商品的消费者来说，11月11日或许是最后一轮补货和返场机会。