经济舆论引导如何破圈——南方财经打造“经济名场面”IP背后的“四个转化”战法

来源：广东记协

在复杂多变的经济舆论场中，专业经济议题如何抵达普通受众并赢得认同，是主流财经媒体面临的现实难题。本期“媒体观察”栏目，南方财经全媒体集团以“经济名场面”IP为牵引，通过“四个转化”推动议题设置、叙事视角、表达形态和生产机制转化，为经济舆论引导破圈提供了可操作的实践路径。

媒体观察丨经济舆论引导如何破圈——南方财经打造“经济名场面”IP背后的“四个转化”战法

作者：南方财经全媒体集团 邓红辉 谭婷 黄欣然 吴桂兴

经济报道一头连着宏观大势，一头连着万家烟火。面对复杂多变的经济舆论场，如何缩小宏大叙事与大众感知之间的体感温差，把专业硬核的经济议题讲进普通人心里，唱响中国经济光明论？这是主流财经媒体必须答好的时代考题。

在深入推进主流媒体系统性变革的背景下，南方财经全媒体集团（下称南方财经）着力打造“经济名场面”IP，形成“议题有张力、叙事有温度、表达有新意、协同有机制”的融合报道创新路径，打通了宏观、中观和微观经济叙事，形成了专业经济报道的破圈传播效应，更好发挥主流媒体的经济舆论引导作用。

所谓破圈，不仅是流量意义上的出圈，更是经济议题从专业圈层进入普通受众并得到认同。南方财经“经济名场面”破圈实践的经验可以概括为四个维度的转化：议题设置从散乱跟随转向主动引领，叙事视角从宏观悬浮转向贴近可感，表达形态从抽象演绎转向动感可视，生产机制从单点作战转向全链协同。

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敢于下定义、做判断，以强议题设置引领经济舆论

议题设置是新闻舆论工作的关键一环，关系着舆论引导的方向、路径与成效。但在移动互联网时代，主流媒体长期拥有的舆论场议程设置主导优势已被打破。在不少经济社会和民生领域的热点话题上，主流媒体时常成为关键议题的被动跟随者。唱响中国经济光明论，主流媒体不能仅满足于做信息传播者，而要更多地扮演议题引领者和价值引领者角色：面对千变万化的经济现象，要基于经济规律，善于提炼核心概念；在重大经济问题需要统一思想时，要吃透政策内涵，敢于率先下定义、做判断，以增强报道辨识度、抓住受众注意力，掌握舆论主动权和话语权。

2025年春节前后，“杭州六小龙”全球爆火，人形机器人产业备受瞩目。中国经济第一大省广东在机器人赛道上表现如何？全球都在期待一个答案。名场面创作团队花了一周时间认真研究长期积累的机器人产业图谱，发现广东有七家机器人企业在各自的产品和部件上处于世界领先水平，独家提出“广东机器人七剑客”概念，把广东机器人企业塑造成具象化、人格化的武侠IP，将产业图景转换成“科技+武侠”的创新叙事。这一概念简洁新颖，迅速在广东省高质量发展大会上引发传播热潮，进而在全国乃至全球破圈——全国两会上，何小鹏等全国人大代表接过这一概念进行生动诠释，海内外多家媒体跟进采用并进一步演绎，成为全国两会的热点话题。

“下定义”是将已经存在但散乱的信息凝练表达出来。做判断，则是把观点说清楚、讲明白，不模棱两可，也不机械重复官方资料。受众缺的不是信息，而是令人信服的分析与判断；尤其在众声喧哗的经济领域，更不乏对中国经济的唱衰谬论。面对经济发展中的波动与挑战，主流媒体要主动设置议题、积极引导，为受众提供有理有据的判断。

2025年上半年，广东经济同比增长4.2%，虽已连续三个季度回升，但仍低于全国平均水平。面对市场上一些悲观的声音，如何有效引导舆论？创作团队立足中长周期进行观察，创新运用“三角循环”分析框架，剖析广东经济正从“房地产—金融—地方政府基建”旧三角循环迈向“科技—产业—金融”新三角循环的深层逻辑，展现其韧性与活力，有理有据地唱响了广东经济光明论，在纷繁舆论场中起到举旗定向的作用。

无论是“七剑客”的概念提炼，还是“新三角循环”的判断输出，本质上都是将分散的经济现象转化为可记忆、可转述的认知符号——这构成了四个转化的第一环：在议题设置上从散乱跟随转化为主动定义。

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聚焦于人的视角，以叙事温度缩小体感温差

经济报道的难点，不仅在于宏观叙事容易空泛、微观叙事容易碎片化，更在于宏大主题与个体感知之间缺少可感、可验的连接机制。

创作团队在实践中形成了“三重转译”的打法：把宏大主题转化为一系列有内在联系的小切口故事，把专业术语、政策话语翻译成生活语言，把产业逻辑转化为情感共鸣。每件作品在策划阶段都要反复追问：这个主题与普通人有什么关系？能否找到具体场景、人物、数据来承载？受众看完能获得什么？三个问题构成一道“过滤网”，推动叙事视角在部分重点作品中从产业到科技再到人层层递进、相互贯通。三重转译的实质，正是“四个转化”的第二环：叙事框架从宏观悬浮转向贴近可感。

“经济名场面”专题以新能源汽车、低空经济、人工智能等新兴产业为报道主线，专业性强，但离日常生活较远。受众知道产业重要，却难以感受到与自己的关联。科技是当下全球最强劲的叙事母题，更具画面感与视觉冲击力，对受众的吸引力比产业话题更强。但若止步于炫技，报道仍偏向展示观看而非体验，受众看到中国科技很厉害，未必觉得与自己有关。产业和科技视角分别回答了“经济由什么构成”和“靠什么向前”，却难以回答“这跟我有什么关系”的问题，解决之道在于引入“人”的视角。经济发展的成色，最终要由人的获得感来检验。

“与我有关”并非万能手法，而要根据具体议题特性找到不同连接方式。创作团队在“经济名场面”专题实践中探索出三条操作路径。

一是用个体情感承载宏大主题。《1.5亿实时人口，为何愿与广东“双向奔赴”？》《年轻人辞家千里涌入广东，三大原因找到了》的共同点，是先讲“一个人为什么来”，而非先讲“广东经济有多好”——宏大判断被折叠进个体选择，让受众在别人的故事里看见自己，起到“润物细无声”的引导效果。

二是用个人机遇支撑宏观叙事。《“投投”是道！抓住时代红利，5个关键信号看懂中国机遇2.0》以固定资产投资结构性变革为切口，落脚点不是“投资增长多少”，而是“个人如何抓住发展机遇”，让受众从旁观者变成机遇的在场者。《14亿人的购买力！中国经济“有人撑”》把消费叙事落在“人”上，融入AI短剧形式，直观呈现普通人能从消费政策中得到什么。

三是用日常场景连接国家战略。《你用的1度电，到底是怎么来的？》从人人可感知的“1度电”切入，让能源转型从“国家大事”变成“我家电表上的事”，将“家事国事天下事”融于一炉，实现传播破圈，总阅读超3500万，入选中宣部“三好作品”、中国记协“我的代表作”栏目。《“十四五”的势，如何把“不可能”变成“不是事”？》则让个体在“14亿人中的一个”里找到自己的位置。

路径不同，指向一致：人的视角不是给宏大叙事披一件温情外衣，而是重新确定叙事起点——从人的处境、选择、账本出发，让宏观数据在个体经验中找到落点，形成共振。

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数据可视+技术赋能，让经济报道“看得见、动起来”

如今，视觉化表达对做好经济叙事越发重要。把抽象概念转化为视觉符号，实现经济叙事可视化，是“四个转化”的第三环。

与社会新闻不同，经济新闻的视觉素材相对缺乏，不少经济视频报道往往堆砌单调空镜，缺乏故事性脚本与视觉语言，这直接影响打开率与完播率。对此，创作团队在“经济名场面”专题中常态化运用数据可视化、动态图解等手段，把硬核专业的财经内容转化为鲜活可感的视觉语言。

2026年全国两会期间推出的《中国经济新八骏图》，以马年和徐悲鸿《奔马图》为灵感，将画中骏马演绎为八匹各具神采的骏马，分别代表中国经济的八个重要领域，并将骏马奔跑的动态轨迹与经济发展数据相融合——当代表外贸的骏马在港口驰骋时，货轮上的集装箱动态演变成货物贸易进出口额等数据，数据增长跟随骏马奔跑。这一手法将抽象的经济数据嵌入具象的艺术意象中，让受众在轻松愉悦中了解和记住中国经济发展的亮点数据。

此外，创作团队还运用AIGC多模态、航拍、穿越机、三维动画、裸眼3D等技术，以视觉冲击力来破解内容专业性难题，补齐了经济新闻视频素材少、动画贵、制作慢、画面糙的短板。

以《你用的1度电，到底是怎么来的？》为例，团队将大模型融入视频生产流程，用AI智能体辅助制作音效与科普动画，基于实景素材生成3D科普动画，生动地还原了海底数据中心的运转机制，并实现AI自动配音配乐。

过去，这样的效果需要大量分镜设计、动画制作、音效剪辑与空镜采买来实现；如今，AI工具可分析分镜脚本、生成提示词并产出AI图片与视频，团队只需把控画面准确度与逻辑质量，大幅降低了精品视频的制作成本，缩短了生产周期。

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机制重塑与全链条协同，让融合生产成为常态

内容形态创新是媒体融合的外在呈现，媒体融合的内核在于组织机制的革新。不少融媒精品止步于一次性攻坚，症结就在组织模式没有同步革新。“经济名场面”IP能持续产出精品产品，正是南方财经系统性变革释放创造力的成果，也得益于集团策采编审发评全链条深度协同机制的有力支撑，产品工作室在协同中发挥了关键作用。

作为南方财经首批重点工作室之一，《学习经济》工作室贯彻落实集团系统性变革提出的“移动优先、产品牵引、数据驱动”战略，在打造“经济名场面”这一IP的过程中，工作室团队以产品目标倒推全流程生产，打通调研策划、脚本打磨、视觉创作、传播运营各环节，形成完整闭环，特别是将产品运营前置到选题阶段，不再在内容定稿后才后期补位。从组织传播的角度看，这实质上是将项目制生产转变为产品制生产：前者依赖临时动员，后者依赖流程沉淀和机制保障。以上工作构成了“四个转化”的第四环：从单点作战转化为全链协同，让破圈从偶然变为可重复的组织能力。

这套模式让融媒生产成为工作室的日常：面对重大经济节点，团队快速调配力量、短周期完成产出；传播上分平台精细化运营，针对微博、微信、短视频等平台特性定制内容与话题，对内依托全媒体矩阵放大声量，对外联动政务账号与主流平台拓展朋友圈，并制作多语种版本对外传播，实现内宣外宣同频共振。实践证明，以工作室为载体、以产品为牵引，能够破除生产壁垒，让融合从形式拼接走向生产逻辑有机耦合。

结语

“经济名场面”IP的创作实践，沉淀出经济舆论引导的“四个转化”战法：将分散现象提炼为核心概念，推动议题设置从散乱跟随转向主动引领；将宏大主题转化为小切口故事、专业术语转化为生活语言，实现叙事框架生活化与通俗化；将抽象概念转化为视觉符号，实现经济叙事可视化；将单点作战转化为全链协同，实现生产与传播策略一体化。

“四个转化”战法之所以能从单件偶然爆款跃升至高质量内容的持续输出，关键在于工作室制下的产品化流程：选题有校验、生产有协同、传播有数据回流、效果有评价反馈。系统性变革之于加强经济舆论引导的意义，正在于让“破圈”从偶然变成可重复的组织能力。

主流媒体系统性变革是推动媒体融合跳出表层叠加，走向生产逻辑深度重塑；是告别碎片化尝试，转向稳定成熟运行机制；是从形式求新走向完成全链条再造。做好经济宣传，既要有登高望远的大局观，也要有俯身贴近烟火气的共情力；既要敢于亮剑、把握议题定义权，也要善于转译、弥合宏观叙事与个体感受之间的认知落差。