同程旅行《2026-2027冰雪文旅消费报告》：哈尔滨位列热门冰雪游目的地首位

来源：证券日报

本报讯 （记者 梁傲男）11月10日，同程旅行发布《2026—2027冰雪文旅消费趋势报告》（以下简称“报告”），分析了国内冰雪文旅消费的新特征与新规律，并对新一季冰雪旅游旺季市场走势作出预判。

数据显示，广东成为东北冰雪游最大跨省客源地，哈尔滨位居热门冰雪游目的地首位，阿勒泰领跑冰雪游黑马目的地榜单。

报告显示，国内冰雪文旅市场增长动能强劲，南方构成冰雪游主力客源；核心目的地的客群结构分化明显，东北以中青年为主，新疆更受年轻群体青睐；新雪季，亲子家庭客群占比有望进一步提升至45%，室内滑雪推动冰雪消费走向全年化；游客决策周期缩短，AI重塑出行决策模式；市场形成“冰雪微笑曲线”北线与横断冰雪山脊南线两大格局，哈尔滨过夜客流领跑，阿勒泰成为最大“黑马”，县域、南方室内冰雪消费快速崛起；部分出境冰雪需求回流国内，整体冰雪季文旅消费将稳健上行。

秋假、雪假推高亲子研学游需求

报告认为，冰雪游消费已从冰雪运动体验向更多领域延展，与温泉、研学、演艺、观光、旅居等消费场景加速融合，进一步放大了冰雪对冬季文旅消费的带动效应，成为相关目的地文旅消费的重要“引擎”。

来自同程旅行的相关数据显示，在传统冰雪季旺季（12月、1月、2月），黑龙江、吉林住宿消费占全年的25%至30%，民航客流占全年近三成。两省冰雪旺季文旅消费人次的全年占比均超30%，哈尔滨等核心目的地超40%。

随着全国各地室内滑雪的快速普及，冰雪文旅消费逐渐从“冬季限定”变为“全年可享”。报告显示，2026年1月份至10月份，全国室内雪场消费人次同比增长31%。随着室内滑雪用户的快速增长，冰雪文旅消费的盘子也随之快速扩容，大约有20%的室内滑雪用户最终会转向更高阶的户外滑雪体验，从而带动冰雪文旅消费的持续增长。

县域冰雪游热度漠河居首

近年来火热的“奔县游”即便是在冬季也不会缺席。报告基于同程旅行平台的酒店等产品预订数据，发布了今年县域冰雪游前十名，依次为：漠河、满洲里、布尔津、富蕴、尚志、海林、敦化、抚松、绥芬河、宽甸。冰雪县域目的地更加依赖于差异化资源优势为游客带来不一样的玩法。

例如，到漠河看北极村，在满洲里走呼伦贝尔雪原环线，到布尔津去禾木吉克普林和禾木雪乡，到富蕴县滑可可托海专业雪道，在尚志去亚布力人气度假区，到海林住“中国雪乡”。

室内滑雪场以低门槛优势成为冰雪文旅消费的重要流量“入口”。报告基于同程旅行平台数据给出了城市室内冰雪消费热度前十名，上榜城市依次为：上海、广州、武汉、成都、深圳、湖州、苏州、哈尔滨、北京、绍兴。

大型室内滑雪场的陆续投运，推动了冰雪文旅消费市场的快速增长，也催生了一大批冰雪周末半日游和亲子娱雪产品，冰雪文旅的空间布局也因此正加速南移。

报告认为，“2026—2027冰雪季”的文旅消费将继续保持稳健增长势头，尤其来自亲子家庭的需求将继续保持较高增速，对东北等传统冰雪游目的地构成利好。同时，部分出境冰雪游需求将转移至境内目的地，新疆、黑龙江、吉林等地将承接部分出境游转移客流。

（编辑 李波）