刘强东，入局短剧？京东内测短剧产品

来源：证券时报

刘强东也要入局短剧了？

11月10日，京东内测独立短剧产品“京东追剧福利社”，采用免费模式，核心玩法是“看剧领福利、剧中同款直接买，京东发货”。

和抖音、快手的短剧核心是抓住用户时长，靠广告或付费解锁剧集变现不同的是，京东采取另一种方式入局：把付费环节直接砍掉，以免费短剧聚拢注意力，再通过“剧中同款直接买”和看剧领优惠券，把娱乐行为与消费行为绑定在一起。

这意味着，京东做短剧的底层目标并非卖剧或抢占娱乐时长，而是把短剧当作一件导购工具，借助剧情的强情绪完成商品转化，将追剧观众沉淀为平台购物用户。

据报道，目前相关功能尚处在测试完善阶段，实际体验中暂未发现对应的电商跳转入口。

从实测体验看，“京东追剧福利社”的产品形态与市面主流短剧应用相似：首页设有“猜你喜欢”板块，覆盖都市日常、悬疑推理、战神归来、重生、打脸虐渣等成熟标签，支持上下滑动刷剧、倍速播放、收藏和观看历史。

京东对短剧的布局并非临时起意。2025年7月，京东就已对外招聘短剧运营岗位，核心岗位月薪45K至70K、实行20薪，折算年薪最高可达140万元，岗位职责包括搭建短剧IP与剧本分级体系、协同推荐和产品团队拉动业务增长。

在自制内容侧，京东此前已与快手展开深度合作，投入10亿现金加10亿流量联合定制短剧，双方合作的AI真人科幻短剧《来自星星的我们》全网播放量超过1亿；2025年双十一期间，快手星芒短剧还集中上线了7部京东独家冠名的定制剧集。

来源：澎湃新闻

责编：李　丹

校对：苏焕文