15万人涌进瑶山，乳源“十月朝”爆火背后的“媒体+”法

来源：韶关发布

一场非遗盛会，带旺一座山城。2026年乳源瑶族“十月朝”嘉年华期间，主会场世界过山瑶风情园人流量同比增长200%，全县7家A级景区接待游客超3万人次、较平日增长134%，带动旅游综合收入突破2000万元，交出了农文旅融合高质量发展的亮眼答卷。

这场热度与口碑双丰收的节庆盛会，并非偶然的流量爆红，而是乳源立足生态与文化禀赋，扎实推进“百县千镇万村高质量发展工程”的生动实践，也是县域以“媒体+”为核心抓手，赋能农文旅深度融合的创新探索。

今年以来，乳源打破农文旅资源简单叠加的传统模式，将媒体思维、传播力量、平台优势贯穿活动策划、场景打造、业态培育、全域宣推全过程，串联策划、传播、产业、品牌、资源全链条，走出一条山区县域文旅从“办活动”向“塑品牌、兴产业、促发展”跃升的新路径。

媒体+文化：

精耕内容矩阵，厚植节庆文化底蕴

优质内容是文旅出圈的核心根基，也是“媒体+”赋能的重要基点。乳源紧扣“非遗节日+农文旅消费”核心定位，统筹整合民俗文化、红色文化、民族体育、特色产品等资源，构建全方位、沉浸式、多层次的节庆内容体系，让千年瑶乡文脉可感、可观、可品、可传。

民俗展演精彩纷呈。节庆期间，21支队伍、1000余名演职人员组成巡游方阵沿街展演，伞舞、铜铃舞、瑶钹舞、龙狮展演次第上演，各镇特色民俗、精美瑶绣、传统瑶服、优质农特产品集中亮相。古朴庄重的“拜盘王”仪式活态展现原汁原味的瑶族人文风貌。8场特色盘王宴场场爆满，超7000名游客沉浸式体验瑶族饮食文化与待客礼仪，让八方宾客在烟火氤氲中读懂瑶乡文化底蕴。

红色文脉薪火赓续。大型原创音乐剧《瑶·红》两度上演，线上线下累计吸引近2万人次观看。剧目再现红七军转战乳源的奋斗历程，深情讲述铁龙头村瑶族群众守护红军伤病员的感人史实，让深藏瑶山的红色故事走出深山、照亮时代。

文体盛宴多点开花。瑶运会火热开赛，31支队伍、500余名选手同台竞技，旱地龙舟、挑箩筐等传统赛事与乡土项目相映成趣。天籁山歌会以四大篇章串联古今，160余名演艺人员倾情献唱11首本土曲目，用婉转歌声诉说瑶乡变迁。“瑶韵霓裳·秀展风华”服饰走秀惊艳亮相，百套精美瑶族盛装移步生辉，千年瑶绣针法纹样碰撞现代时尚，让古老非遗焕发全新时代活力。

一套内容丰富、层次清晰、特色鲜明的活动矩阵，既擦亮了过山瑶文化招牌，也为全域引流聚客、产业升温筑牢了坚实基础。

媒体+传播：

全媒体全域破圈，擦亮瑶乡文旅名片

酒香亦需勤吆喝，景美更需广传播。乳源依托各级主流媒体及自媒体、海外传播平台，构建“预热造势、节中刷屏、全域扩散、海外出圈”的立体化传播格局，以传播势能放大资源优势、转化发展动能。

节前精准布局、提前造势。聚焦“十月朝”文化渊源、活动亮点、惠民政策开展多渠道密集宣推，同步落实“引客入乳”新政，面向旅行社、景区、导游等市场主体实施分级奖励，联动A级景区推出免门票惠民举措，成功吸引1900余人次旅游团队组团赴乳，形成“主会场聚热度、全域景区承客流”的联动格局。

节中双线联动、云端出圈。创新打造“线上云过节、线下沉浸式体验”模式，围绕民俗巡游、红色剧目、山歌盛会、非遗走秀等核心场景开展5场全景直播，超50万人次云端邂逅瑶乡风情。全方位、多角度的镜头叙事，打破地域阻隔，搭建起外界认识乳源、奔赴乳源的沟通桥梁。

全网刷屏、全域破圈成效显著。截止11月10日上午，中省市各级媒体及各网络平台有关乳源瑶族“十月朝”报道、短视频话题超6700条，播放量累计超8000万次；外宣产品《乳源瑶族十月朝》在TikTok、Facebook两天内破200万、点赞近20余万。实现乳源文旅品牌从县域出彩、全国出圈到海外发声的层级跃升。高强度、立体化的全媒体传播，有效将线上话题热度、网络流量，精准转化为线下游客量。

媒体+产业：

流量赋能增量，一节兴盛激活一方经济

文旅融合的最终落脚点，是以文兴业、以旅富民。依托节庆集聚的超高人气，乳源全方位激活住宿、餐饮、市集消费市场，成功实现节庆流量向实体经济增量的高效转化，真正做到一场节庆、全域升温、群众受益。

乡土市集产销两旺。本次节庆精心设置100个非遗手工艺、农特产品展位，汇聚百余家农业企业、合作社及农户参展，现场展销额近200万元。其中，雕子塘村瑶家三泡土特产店营业额较平日增长3倍，非遗文创工坊日均营业额近万元、增幅超6.5倍。瑶绣文创、瑶乡土特产从“田间地头、指尖手艺”变身文旅爆款、热销伴手礼，实现乡土资源的价值升级。

住宿市场持续火热。节庆三天，全县9家限额以上住宿企业累计接待游客4410人次，平均入住率达62.57%。瑶尚居、维也纳、麗枫三家县城酒店连续两日实现满房，客房入住率均达100%，推动“一日游”向“过夜游”转型升级。

餐饮消费持续提振。特色盘王宴出圈走红，本土烟熏肉、大布笋干、瑶乡艾糍等原生态食材备受青睐，县域重点餐饮企业营业额较日常周末增长150%，地道瑶乡味道成为乳源文旅最鲜活的特色标识。

从人气集聚到商气涌动，从节庆热度到民生温度，乳源以“媒体+产业”的深度赋能，跑通“传播引流—客流集聚—消费落地—群众增收”的良性闭环，充分彰显农文旅深度融合的富民价值、产业价值。

瑶乡实践蓄力长远，延展融合发展新赛道

一次节庆盛会，一次模式迭代，一次路径探索。乳源“十月朝”的现象级热度，生动印证山区县域发展的全新逻辑：优质资源是基础，系统策划是关键，媒体赋能是抓手，产业落地是核心。新时代县域文旅发展，媒体不再只是宣传载体，而是前置布局、资源整合、市场链接、品牌塑造的核心引擎。

据悉，本次节庆热潮并未止步于短期流量，还将向乡镇覆盖、向产业深耕。后续“十月朝”系列活动将持续至12月，桂头镇特色音乐会、香芋文化活动，大峡谷景区徒步体验，大桥镇、必背镇、洛阳镇古道徒步与森林漫步，东坪镇、游溪镇瑶族风情体验，乳城镇、大布镇糍粑荟、腐竹文化宣传周，一六镇暗夜星空观测等“一镇一特色”活动接续登场，将节庆氛围从县城主会场延伸至瑶乡山野全域，持续拉长节庆产业链、完善农文旅产品链。

立足新起点，乳源将持续深化“媒体+”赋能农文旅融合发展模式，建立消费数据常态化监测机制，深耕文化资源、盘活生态优势、培育特色业态，把非遗优势、红色底蕴、生态禀赋转化为可持续的产业优势、发展胜势，以文旅振兴赋能乡村全面振兴，为“百县千镇万村高质量发展工程”贡献瑶乡实践与瑶乡力量。

韶关市融媒体中心记者 文静 苏韵杰

部分图片来源： 乳源宣传部

编辑：李建群  责编：彭娟  编审：邓小敏