双十一金店排长队

来源：第一财经

2026.11.11

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作者 |第一财经孙梦凡

11月的北方寒意初显，商场珠宝区却“热气蒸腾”——今年“双11”期间，金饰消费热度不减，门店的金价数字吸引行人纷纷驻足。

第一财经记者探访发现，多个品牌在“双11”期间推出金价克减、一口价商品折扣等活动，部分商品可优惠至8折左右，“以旧换新”也有专门活动。

近期金价频繁波动，也在持续影响消费端。有销售人员透露，日前金价大幅下行时，购买大克重金饰、趁机攒“三金”的消费者较多；近期金价再度波动，较小克重金饰更受自戴人群欢迎。

高峰时验金排队半小时

“这几天人多时，验金排队要等半小时。”11月10日，石家庄一家珠宝城销售告诉记者，“双11”大促已持续数日，11日是最后一天，不少顾客赶在活动结束前来选购。即便工作日，柜台前人流依然不少。

她表示，目前“双11”优惠主要是工费半价、会员每克减80元；店内金饰基础价格为1010元/克，优惠后每克金价可到“九开头”。

第一财经记者在现场看到，尽管近期金价频繁波动，线下金饰消费需求依然较为坚实。选购顾客中不少为自戴购买，有结伴而来的中年夫妻、年轻情侣，也有给自己买金的女士，多选小克重项链、戒指等饰品。

据销售人员介绍，近几日金价有所波动：11月1日店内基础金价还是955元/克，10日已到1005元/克。“前几天价格下探时，很多顾客出手‘囤货’，趁机买够结婚用的三金；近日价格小幅回涨后，买小克重的相对较多。”

现场一位顾客接受采访时称，自己前几天来看项链时，店内金价还是“九开头”，当时犹豫金价会否继续下行、没有购买；结果近日价格回涨，看中的饰品贵了千元左右。“现在不犹豫了，只要款式喜欢就入手。”

一旁销售提醒她：“现在一些热门款式库存紧张，部分仅剩一件，具体库存需实时确认；加上金价每日浮动，犹豫的话可先付定金留货，次日取货。”此外，珠宝城配有检测服务，光谱仪可检验黄金成分。

第一财经记者走访其他品牌门店也看到，不少品牌专门针对“双11”推出优惠。

“双11活动11号结束，之后恢复常规销售。”当日，周生生门店销售人员表示，按照当前的优惠，金饰金价每克可减50元，部分一口价商品一件95折，另有特定系列商品可做到8折。

据销售人员称，最近金饰价格确实在波动，前几日店内金价在1100元/克左右，现在已到1239元/克。“每年临近年底，金饰消费还会出现小高峰。”

一旁的周大福门店，即便正午仍有客流。据销售人员称，“双11”期间品牌金价克减约30元，但叠加商场优惠、消费返券等，可做到每克减70元；此外，部分“一口价”商品，可以享受85折优惠。

潮宏基门店同样推出金价克减、以旧换新优惠等活动。销售人员表示，“双11”期间，按克重计价的黄金饰品每克减80元；部分一口价产品享受85折优惠，还有一些精选款可享受8折优惠。

柜台前，有消费者对“以旧换新”更感兴趣。销售人员称，该门店以旧换新不收折旧费、损耗费；“双11”期间，以旧换新中需补差价购买的新增克重部分，可享克减优惠，每克减几十元，活动持续到下周末。

金饰消费有望季节性改善

今年第三季度，金饰消费经历了一波起伏行情。

世界黄金协会发布的2026年三季度《中国黄金需求趋势报告》显示，今年第三季度，中国市场黄金需求（含金饰、金条金币、黄金ETF及工业用金）总量共计192吨，同比增长12%，环比增长23%。

其中，第三季度中国市场金饰消费量季节性环比回升30%至66吨，总价值608亿元，明显高于过去十年同期552亿元的平均水平。

具体来看，7月是传统消费淡季，需求整体低迷；8月金价持续走高，削弱购买力，金饰消费依旧疲弱；9月市场显著好转，金价回落，终端金饰消费季节性回暖，金价回调进一步支撑消费。

产品端，工费较低的大克重金饰重获市场关注，9月金价回调期间表现尤为亮眼，受到兼顾投资价值与佩戴审美的消费者追捧。同时，镶嵌钻石、彩宝与珐琅的复古或时尚款式，持续受年轻消费者青睐。

展望后续，报告认为四季度金饰消费有望季节性改善。国庆节前金价调整，叠加零售商折扣等促销，刺激了消费者采购。若金价不出现大幅波动，进入年底消费旺季，金饰需求有望进一步提振，硬足金产品及高端古法金系列将继续受青睐。

从金价表现来看，近期国际金价反复拉锯。10月30日失守3900美元关口后，国际现货黄金价格一度拉升：11月4日收复4000美元关口，11月5日盘中突破4100美元。11月10日，美国10月CPI数据公布后，金价再度跳水，国际现货黄金价格报4043美元/盎司左右。

前瞻产业研究院表示，近期黄金市场呈现高位震荡与动态平衡的新特征。自2025年末至2026年初，金价在历史峰值附近运行；市场共识认为，支撑金价长期走强的核心逻辑未变，如央行购金持续性和美元信用体系面临长期挑战。

不过，当前市场进入多重力量交织的时期。一方面，地缘经济不确定性和结构性需求继续支撑金价；另一方面，全球经济增长前景、主要经济体利率政策潜在变化及美元阶段性走强，都可能对金价构成下行压力。未来一段时期，黄金市场可能在高估值水平上双向波动，走势取决于上述支撑因素与抑制因素的动态博弈。

微信编辑| 苏小

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