全球视野谋划！广东农产品品牌建设五年行动方案发布

11月12日，记者获悉，《广东省农产品品牌建设五年行动方案（2026—2030年）》（以下简称《行动方案》）已于近日印发。《行动方案》由中共广东省委农村工作领导小组办公室、广东省委宣传部联合发布，提出八大工程，23项重点任务，加快构建具有国际竞争力的“粤字号”农产品品牌体系。

一个品牌可以激活一个产业，一个产业可以带富一方百姓。《行动方案》提出，到2030年，打造20个左右省级重点产业公用品牌，培育100个以上市县区域公用品牌，壮大500个企业产品品牌，形成“20+100+500”“粤字号”品牌梯队，基本建成定位清晰、特色鲜明、竞争力强的广东农产品品牌体系，努力在全球农业品牌版图中占据重要一席。

加快构建具有国际竞争力的

“粤字号”农产品品牌体系

《行动方案》明确，紧扣省委“1310”具体部署和“百千万工程”工作要求，以全球视野谋划农业品牌建设，积极发挥“媒体+”赋能农产品市场体系作用，充分吸收工业品牌建设先进理念，以粤菜文化为支撑，以亚热带热带特色农业资源为依托，加快构建具有国际竞争力的“粤字号”农产品品牌体系。

总体要求上，要做强省级公用品牌、做优区域特色品牌、做大企业产品品牌、做精加工品牌矩阵，推动品牌建设从产品输出向价值输出、从国内领先向全球引领跃升。

品牌矩阵基本成形。构建“省级重点产业公用品牌+市县区域公用品牌+企业产品品牌+新农人IP”协同发展的品牌矩阵。

品牌基础全面夯实。推动省级重点产业综合产值稳步提升，扩大绿色食品、有机农产品、全国名特优新农产品覆盖面，农产品质量安全合格率稳定保持98%以上。

品牌影响力显著提升。推进广东岭南荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产，创新建强现代化海洋牧场产品品牌梯队，实施黄羽肉鸡出海工程，推动一批“粤字号”品牌跻身全国乃至国际知名农产品品牌行列。立足粤港澳大湾区全球贸易枢纽，深耕RCEP成员国及共建“一带一路”国家市场，巩固发展欧美市场，拓展新兴市场，推动广东农产品覆盖全球更多国家和地区。

制度机制健全完善。完善品牌目录管理、授权使用、监督管理、协同保护和风险处置等制度，建成多部门协作、省市县三级贯通、合力推进的品牌工作格局。

政策的落实落地，需要相应的保障措施，为此，《行动方案》从强化组织领导、强化政策资金保障、强化经验总结宣传推广提出具体的保障措施，明确对省级重点产业品牌培育、海外市场开拓等给予政策支持。

八大工程23项重点任务

推动农产品品牌建设

《行动方案》提出八大工程，23项重点任务，其中八大工程分别为：重点产业品牌培优扶强工程、农产品加工品牌促进工程、粤菜文化引领与食材品牌化工程、品牌运营与协同保护工程、“媒体+”赋能工程、品牌出海拓展工程、品牌品质强基工程、品牌人才培育工程。

《行动方案》提出，重点围绕全省“12+1”等重要特色农产品，按照“一个优势产业、一套标准体系、一个公用品牌、一批核心经营主体、一系列产品品牌”的“五个一”思路，建立健全农业品牌目录公用品牌管理。重点培育荔枝、柚子、龙眼、菠萝、香蕉、柑橘等岭南特色水果，以及丝苗米、甘薯、茶叶、南药、黄羽肉鸡、优质生猪、金鲳鱼、对虾、罗非鱼等特色优势品类。

同时，发挥“12221”市场体系作用，创新参展模式，集中打造“广东馆”“粤品专区”。紧盯春节、中秋、国庆等消费节点，创新“丰收节经济”“年鱼”“年菜”“年花”等节庆产品供给，拓展品牌消费新场景。

聚焦农产品加工，《行动方案》提出促进农产品精深加工智能化，搭建农副产品精深加工等领域智能化应用场景。全面提升产业智造水平。支持具备条件的农产品精深加工产品品牌和区域品牌申报中国消费名品和广东消费名品。

《行动方案》创新提出粤菜文化引领与食材品牌化工程，依托“粤菜师傅”工程，建设一批符合区域饮食文化特点的“粤菜师傅”特色发展项目，深挖广府、潮汕、客家等岭南饮食文化资源。支持各地将特色食材与经典粤菜菜式深度融合，形成“一道名菜带火一个品类、一个品类成就一个品牌”的产业生态。

针对品牌运营与协同保护，《行动方案》要求，指导各地试点开展区域公用品牌实体化运营，建立品牌价值评估体系。加强对原创加工配方、商标品牌、地理标志和区域品牌的保护。

如何用“媒体+”赋能？《行动方案》明确构建多级传播体系、深化文化赋能品牌建设、创新数字营销新业态、强化平台智库服务支撑四项重点任务，提出打造“权威媒体引领、新兴媒体支撑、社交平台延伸”三级传播体系，打造集品牌策划、价值评估、人才培训、项目孵化于一体的“媒体+”综合服务体系。

《行动方案》还明确了培育出口优质主体、开展“广货行天下”全球推广、推动质量认证内外贸规则衔接等重点任务，以推动品牌出海拓展。

品质是品牌的基石，因此，《行动方案》把品牌品质强基工程作为“八大工程”之一，强调要严守质量安全底线、促进标准化生产、强化品种与科技支撑。

品牌的打造离不开人才队伍的建设，针对品牌人才培育，《行动方案》提出分级开展品牌人才培育、实施新农人品牌赋能计划、培育新农人IP。