东鹏饮料再度涉酒，16元产品上市，主业承压下再探新路？

来源：东方财富网

以能量饮料起家的东鹏饮料，正式将触角伸向了酒桌。

近日，东鹏饮料在投资者互动平台表示，其推出酒类产品“好厉害”主打餐饮渠道，依托现有餐饮终端网络做场景延伸，和饮料产品共享渠道资源、提升单店效益，产品采用独立品牌运营，与饮料品牌做区隔。据了解，“好厉害”150毫升装零售价16元，并附带“4元乐享”的促销活动。

这是继2024年初推出“VIVI鸡尾酒”后，东鹏饮料在酒类板块的又一次落子，也意味着该公司在饮料主业增速放缓的背景下，正试图通过更密集的产品矩阵扩充来寻找新的收入补充。

11月11日，东鹏饮料股价下跌，A股收盘价为109.43元/股，下跌2.35%，总市值为803.43亿元。

东鹏称“审慎投入”

并非首次涉酒

尽管“好厉害”的上市引发了市场较多关注，但东鹏饮料对酒类业务的布局并非一时兴起。早在2024年初，东鹏饮料便低调推出过预调鸡尾酒产品“VIVI鸡尾酒”，以9元/罐（500ml）的定价切入低度酒赛道。更早之前的2021年11月，该公司已在浙江衢州投资设立涉酒类企业，并于次年斥资拍地用于厂房建设。

不过，相较于此次“好厉害”明确主打餐饮渠道、依托现有终端网络做场景延伸的策略，此前的鸡尾酒尝试在市场上的声量相对有限，并未在上市公司财报中形成独立披露的收入板块，目前市面上已找不到该产品。

从产品形态看，此次上市的“好厉害”与东鹏特饮的功能性定位差异显著。据社交平台流出的产品信息，该产品为33度配制酒，包装标有“17种甄选原料”，配料包含白酒、伏特加及多种植物原料，由东鹏饮料授权、委托海南椰岛酒业发展有限公司生产。在回应投资者关于“主业未稳即推酒品”的质疑时，东鹏饮料方面表态审慎，称“好厉害”采用独立品牌运营，与饮料品牌做区隔，现阶段对该品类采取“小步测试、审慎投入”的策略，资源重心仍聚焦饮料主业，后续将根据市场动销情况动态调整推广计划。

主业增速放缓

多品类矩阵密集扩容

东鹏饮料再度试水酒类产品背后，其核心业务正面临增长压力。

根据该公司2026年三季报，前三季度实现营业收入185.96亿元，同比增长10.40%，但单三季度营收仅61.53亿元，同比微增0.75%，归母净利润则同比下滑7.80%。作为基本盘的能量饮料业务在第三季度出现约8.56%的同比下滑，电解质饮料“补水啦”的增速也大幅收窄至不足1%。尽管茶饮料板块录得145%的高增长，但其在三季度总营收中的占比尚不足10%，暂时难以完全对冲核心品类承压带来的影响。

在此背景下，东鹏饮料近年来明显加快了产品矩阵的铺开节奏。除传统的能量饮料外，公司已相继推出电解质饮料“补水啦”、即饮咖啡“东鹏大咖”、茶饮料“果之茶”与“焙好茶”、植物蛋白饮料，以及定位高端脑力补给的能量饮料新品“东方大鹏”。在2026年6月的投资者交流中，公司管理层将这一策略描述为从单一品类驱动转向“平台型多品类协同”，意在当某一品类阶段性承压时，其他品类能够形成托底效应。

从半年报数据看，东鹏饮料非特饮产品的营收占比已从上年同期的22.09%提升至28.08%。可见，多品类布局在逐步改变收入结构，但距离真正形成多个具备足够体量的支柱型品类，仍有距离。

对于酒类这一全新尝试，东鹏饮料明确将“好厉害”定位为依托餐饮渠道的场景延伸，而非独立的战略级业务板块。在饮料行业存量竞争加剧、新品培育成本上升的环境下，东鹏饮料试图以低资源投入的方式测试酒类渠道的潜力，这一次能否试验成功？南都湾财社记者将持续关注。

（文章来源：南方都市报）