影视、AI成为新流量入口，浙江旅游业寻找跨界增量

21世纪经济报道记者柳宁馨 杭州报道

今年年初，电视剧《太平年》现象级“出圈”，浙江顺势打造“跟着《太平年》去旅行”品牌，推出“剧游浙江”行动，探索文旅融合新模式。

这是浙江将线上流量转化为文旅增量的一个案例。11月13日，浙江省政府新闻办举行浙江省“十五五”旅游业发展规划新闻发布会。根据《浙江省“十五五”旅游业发展规划》，到“十五五”期末即2030年，浙江全省旅游产业增加值占GDP比重在7%左右，全域旅游人数达10亿人次，过夜游客人数达5.5亿人次，全域旅游综合收入达1.5万亿元。

“十五五”期末，浙江要基本建成高水平旅游强省，如何进一步整合旅游资源、培育新的消费增长点？

未来五年，浙江将进一步放大全域旅游优势，并和周边省市协同发展。浙江还将深化“文旅+百业”，实施“人工智能+旅游”行动。在文旅品牌方面，浙江将打响“青春戏曲”品牌，争创“一部剧带火一座城”落地案例，在融合业态上多点开花。

全域旅游提质

“浙江旅游发展的最大特点是全域旅游。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，“十五五”时期，浙江省全域旅游的空间布局可以概括为四句话：一湾引领、四路联动、山海并进、跨域协同。

陈广胜进一步解释，一湾引领，就是发挥好环杭州湾区域的引领作用。浙江将加快杭州国家旅游枢纽城市、宁波国家重点旅游城市建设，不断提升这两个城市的旅游发展层次，唱好“双城记”。

跨域协同方面，浙江将联动江苏、上海，协同打造环太湖生态文化旅游圈，也将联动安徽、福建、江西，共建杭黄自然生态和文化旅游廊道，共创浙皖闽赣国家生态旅游协作区。

浙江还要推动全省文旅产业协同联动发展。陈广胜表示，浙江持续升级“诗画浙江”漫游长廊，推动文旅资源串珠成链、集链成群，擦亮“乡村旅游看浙江”金名片。统筹城市旅游、古镇旅游、海洋旅游，推动旅游从传统观光向深度体验转型。

“浙江乡村旅游的爆点是由整合开发闲置资源、存量资源所形成的。”陈广胜分析。

例如，在浙江，出现了“牛栏变酒吧”“猪圈变书吧”这些鲜活的文旅改造案例。在安吉红庙村，“深蓝计划”项目由几个年轻人启动，将废弃矿坑改造为网红乡村咖啡馆，该咖啡馆一天最多卖出8800杯咖啡。

旅游赋能共富，更要带动就业。陈广胜提到，浙江要构建“旅游名县—文旅名镇—旅游名村”文旅发展轴，推进乡村旅游集群式发展。

“民宿是浙江旅游的特色品牌，浙江全省民宿每年创收超80亿元，带动近20万人在家门口就业。”陈广胜表示，浙江下一步要实施民宿经济提质升级行动，推动民宿品质化、集群化发展。

创新影视、AI等文旅融合业态

“当前旅游的区域竞争非常激烈，浙江应该发挥品牌优势、彰显品牌效应。”陈广胜表示，例如，“青春戏曲”是近些年浙江在舞台艺术领域率先探索所形成的亮丽品牌，大视听产业也是浙江的优势。

在创新文旅融合业态方面，浙江将滚动迭代“大景区+新业态+X”文旅爆款培育矩阵。实施“浙里大戏”攀峰计划，打响“青春戏曲”品牌。推进“剧游浙江”行动计划，争创“一部剧带火一座城”落地案例。

浙江还将深化“文旅+百业”，推动旅游与教育、体育、工业、交通等融合发展，拓宽文旅体验边界。实施“人工智能+旅游”行动，驱动旅游业全链路智慧化变革。

浙江正在打造人工智能创新发展高地，人工智能也进一步助力旅游业的发展。浙江省文化广电和旅游厅副厅长陈如福表示，“十五五”期间，浙江将深入实施“数据要素×文化旅游”行动。

“在浙江，接下来各类数据服务商可以像逛‘淘宝’一样，上架、交易文旅数据产品。”陈如福说。

这背后是各类数字基础设施提供的产业底座。浙江已建成浙文旅一体化数据仓，包含客流监测、文旅消费、市场监管等100余种数据资源，覆盖12万个文旅资源点位，也上线了全国首个文旅高质量数据集共创平台，正在建设“诗画浙江”文旅行业可信数据空间。

浙江入境旅游智能服务已入选文旅部“人工智能+文化旅游”应用试点。该试点以全国首个省级入境旅游智慧服务平台“嗨游”为载体。目前，“嗨游”平台已实现9种语言随时应答、5秒生成专属行程；Easy Go服务码实现通关、入园、入住、支付、退税等场景的一码通行。

“‘十五五’时期，我们还会迭代‘嗨游’平台，打造入境旅游智慧服务浙江样板。”陈如福说。