大疆宣布：涨价！

来源：商学院杂志

大疆涨价传闻背后，是今年以来全球消费电子产业链持续面临的成本上涨压力，尤其是存储芯片等核心元器件的价格上行，已成为全行业共同面对的挑战。

11月13日，大疆官网发布《关于DJI大疆部分产品建议零售价调整的说明》：

受全球半导体及存储等多项关键零部件成本持续大幅上涨的影响，经审慎评估，我们将于2026年11月18日00:00起，对部分产品的建议零售价进行调整。调整涉及的具体产品型号及价格，请以DJI官方商城商品详情页展示为准。

值得注意的是，今年6月，网络传言Pocket 4系列即将涨价，大疆曾辟谣。

图源：每日经济新闻

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网友：最高涨幅达13%，单台最高涨500元

早在11月6日，就传出了Pocket 4系列涨价的消息，许多用户在各大平台发帖，称大疆将于11月18日上调Osmo Pocket 4/4P/Nano价格，据称“最高涨幅达13%，单台最高涨500元”。

值得一提的是，今年早些时候大疆就有过一次调价传闻。6月28日，社交平台流传过一份落款为“DJI大疆”的《关于大疆全系产品价格调整的通知》，称自7月15日起全系产品价格上调3%—8%，并列出了Pocket 3、Pocket 4、Pocket 4P及Action 6、Air 3S、Mavic 4 Pro等机型的具体调价幅度。大疆随后向多家媒体回应，该通知系伪造，相关信息纯属谣传，并无网传的调价计划。

此次被传涨价的是大疆Osmo Pocket 4系列。资料显示，该系列产品于今年4月16日发布。

图源：每日经济新闻

公开信息显示，大疆Osmo Pocket 4云台相机于今年4月发布，该机搭载1英寸CMOS，拥有14级宽广动态范围，并支持10—bitD—Log专业色彩模式，上市价格为2999元起。

而Osmo Pocket 4P云台相机于今年6月发布，该产品主打17级动态范围和D-Log2色彩。除主摄外新增60mm中焦镜头，最高可录制4K/240FPS慢动作视频，上市价格3799元起。

大疆Osmo Nano分体式运动相机于2025年9月发布，该机采用磁吸双面设计，可快速切换自拍与拍摄他人，上市价为1998元起。

大疆Pocket 4系列自4月发布后，官方指导价始终保持稳定，未出现过正式的价格调整。电商大促节点期间，平台会通过补贴、满减等方式推出优惠活动。此前“双11”大促周期，大疆官方商城及各大电商平台的Pocket 4系列均维持首发指导价销售，同时搭配分期免息、配件赠送等促销权益。

02

今年内，多个手机、平板、电脑品牌均涨价

大疆涨价传闻背后，是今年以来全球消费电子产业链持续面临的成本上涨压力，尤其是存储芯片等核心元器件的价格上行，已成为全行业共同面对的挑战。

自2025年下半年起，全球人工智能产业进入高速发展期，各大AI厂商大规模扩充算力、抢占市场，对DRAM（内存）和NAND Flash（闪存）芯片的需求呈爆发式增长，直接挤占了消费电子领域的芯片产能，导致消费级存储芯片陷入供不应求的局面，价格一路走高。

据市场研究机构Counterpoint Research统计，2026年第一季度内存价格环比上涨80%—90%，创下历史新高，其中高端移动内存的采购价单季涨幅最为突出。数据显示，受AI产业高速发展带动，高端存储产能向服务器领域倾斜，消费级存储芯片供需持续收紧，内存成本在智能手机物料清单中的占比已从此前的10%—15%攀升至20%以上。

成本压力快速向下游传导。今年3月以来，OPPO、vivo、荣耀、小米、iQOO等多家手机品牌相继宣布，将启动新一轮产品价格调整，老款机型将普遍上涨几百元，部分旗舰款手机新品更是将上涨千元以上。

Counterpoint Research曾预计，2026年二季度移动级LPDDR4/5价格将达到2025年三季度水平的近3倍，同时，2026年全球智能手机出货量将同比下降12%，不足11亿部，创下自2013年以来最低水平。

“存储芯片紧缺短期内缓解不了，今年可能会出现历史首次一年内手机多次涨价。”有业内人士表示，由于存储芯片是消费电子产品的通用核心组件，这波涨价压力同样会传导至电脑和平板市场。

据悉，3月初联想已向其渠道商下发价格调整函，对旗下部分电脑产品进行价格上调。部分型号的终端零售价相比去年涨幅最高超过了1000元‌，大部分机型价格上涨区间在800—1000元。惠普、华硕、宏碁等全球主要PC厂商均已启动调价机制‌。

同为手持智能相机头部企业的影石创新同样面临成本压力。其财报显示，存储元器件涨价、研发及市场投入增加、行业竞争加剧等因素共同影响了盈利表现。今年前三季度，影石创新营收约94.36亿元，同比增长42.73%，但归母净利润同比下降93.96%。

IDC数据显示，2026年第二季度，大疆在全球手持智能相机市场的出货量份额达到73%，影石创新以20%位居第二。

Counterpoint Research研究总监黄敏硕近日在接受媒体采访时表示，当前市场上存储芯片的供应短缺，实际上是行业在2023—2025年下行周期中投资减少所导致的结果。考虑到从投资到产能投产至少需要两年的时间，这些新增投资预计将从2027年下半年开始逐步转化为实际产能增长。未来至少几年内，新增投资仍将主要集中在数据中心领域。在消费电子领域，即便这些大厂的新开产能逐渐落地，也未必能吸收这些供给。

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大疆单季出货规模是全球品牌总和的2.7倍

9月23日，IDC发布了《2026年第二季度全球手持智能相机市场跟踪报告》。数据显示，二季度全球手持智能相机出货量达到589万台，同比增长57%。

按照常规逻辑，在行业大盘扩张、入局者显著增多的背景下，原本占据绝对统治地位的大疆理应面临更大的份额防守压力。但权威数据给出的答案令人侧目：

大疆二季度全球出货量超428万台，同比增速高达87%，直接跑赢大盘增速30个百分点。它的全球市场份额不仅没有下降，反而从今年一季度的65%拉升到二季度的73%，单季出货规模是全球其余所有品牌总和的2.7倍。

大疆向消费电子产业传递了一个清晰的信号：在当下的硬件竞争中，单纯依靠“组装方案、微调参数、砸钱营销”的模式已经失效。真正的核心护城河，是由敏锐的品类定义能力、抵御周期波动的供应链深度、以及日拱一卒的全球服务生态共同拧成的综合体系。

大疆此次调价，本质上是全球存储芯片涨价潮向终端产品传导的又一个注脚。具体涨价型号和幅度，官方并未透露。对行业来说，存储芯片紧缺短期内难以缓解，消费电子涨价压力或许仍未结束，成本上行正在把竞争从“参数和价格”推向“供应链、品类与生态”的综合较量。

来源 | 《商学院》杂志综合自《都市快报》、每日经济新闻、九派财经、红星新闻、荆楚网、《上海证券报》、大橘财经、雷锋网

编辑 | 张可

封面 | 视觉中国